本书作为经济管理高职高专“十一五”部委级规划教材之一，系统阐述了市场营销学的基本原理、活动、策略和方法，从市场营销的目标和过程分析入手，对营销机会与营销战略及市场营销的相关策略进行探讨，还特别注意市场营销新的发展，增添了战略营销、关系营销、绿色营销、网络营销、服务营销等新的观念与营销方式，并且鉴于经济全球化，本书不再分国际、国内市场，而是直接立足于世界市场展开阐述的，并通过部分应用案例和思考练习题，引导学生全面、系统地复习、理解和综合运用所学知识，从多方面培养学生思考、分析和解决问题的能力。本书内容全面、系统，通俗易懂，有一定的前瞻性、先进性、科学性和通用性，构成了《市场营销学》新的理论体系。

本书是经济管理高职高专“十一五”部委级规划教材，全书分为十一章，主要内容包括：绪论、市场营销环境分析、市场营销信息、购买者行为分析、目标市场战略、产品策略、定价策略、分销渠道策略、促销策略、市场营销新发展、市场营销的计划与控制。

本书内容完整、逻辑清晰、案例丰富、突出应用、文字深入浅出、便于理解记忆。既可作为高职高专等院校经济管理类专业的教材，也可作为工程类各专业的选修课教材，同时还可供现代企业相关管理、营销人员自学与培训参考之用。

第一章 绪论

第二章 市场营销环境分析

第三章 市场营销信息系统

第四章 购买行为分析

第五章 目标市场战略

第六章 产品战略

第七章 定价策略

第八章 分销渠道策略

第九章 促销策略

第十章 市场营销新发展

第十一章 市场营销计划与控制

参考文献