本研究通过问卷调查法对北京大学生进行抽样调查。通过采用定量与定性相结合的研究方法，对北京大学生接触媒介北京2008奥运宣传的各个环节进行比较系统的调查分析，就2008年北京奥运会对北京大学生的体育生活的影响进行探讨。为大学生体育发展和利用大众传媒有针对性的进行奥林匹克教育，优化奥运文化环境提供依据，也为相关主题的研究提供参考。

举办2008年奥运会，是北京也是中国在新世纪的一次重要发展机遇，同时也是北京大学生体育生活发展的良好机遇，因为北京大学生将是参与奥运会各项事务的主体，自然也就是受益的主体。本研究通过问卷调查法对北京大学生进行抽样调查。通过采用定量与定性相结合的研究方法，对北京大学生接触媒介北京2008奥运宣传的各个环节进行比较系统的调查分析，就2008年北京奥运会对北京大学生的体育生活的影响进行探讨。为大学生体育发展和利用大众传媒有针对性的进行奥林匹克教育，优化奥运文化环境提供依据，也为相关主题的研究提供参考。主要结论如下：

1.北京申奥成功以来，随着媒介北京2008奥运宣传力度的增加，对大学生所产生的影响也是前所未有的、极其深刻的。2.就媒介而言。网络奥运宣传实实在在地介入了大学生的生活，同时与传统媒介一起发挥着积极的宣传作用。3.大学生奥运信息意识和行为出现多样化、均衡化、理性化。构成北京媒介奥运文化的显著特色。4.随着北京2008奥运会的临近，奥运宣传的力度应不断增强，并引起社会各界的重视。大学生对奥运资讯的需求将进一步多样化，对奥运资讯数量和质量的要求也将越来越高。同时。对奥运参与的要求也将越来越高。5.媒介奥运宣传对大学生的体育价值观、行为方式有一定的积极影响。影响程度受到大学生所接触的媒介种类、内容的制约。6.建议以高度的政治责任感和历史使命感，不断增强传媒对大学生体育价值观的渗透和体育行为的引导。同时，全社会应齐抓共建，真正构建起利用大众传媒有针对性的进行奥林匹克教育的体系，努力形成健康向上的传媒奥运文化环境，优化奥运文化环境。

1 前言

 1.1问题的提出

1.1.1选题依据

1.1.2文献综述(国内外研究概况)

1.1.3选题立意

1.1.4研究的目的与任务

1.1.5研究方法

 1.2研究的理论依据与研究思路

1.2.1研究的理论依据

1.2.2研究思路

 1.3理论假设

2 奥林匹克传播与媒介北京2008奥运宣传的影响和作用

 2.1大众传媒对奥林匹克运动的传播及影响

2.1.1奥林匹克功能与其对社会的促进功能

2.1.2大众传媒是奥林匹克运动文化传播最适宜的载体

2.1.3奥林匹克运动文化和传播的影响

2.1.4奥林匹克传播中的现代西方体育强势及影响

 2.2媒体2008奥运媒介宣传的影响与作用

2.2.1媒介2008奥运宣传对体育发展的促进作用

2.2.2媒介2008奥运宣传对社会经济发展的促进功能

2.2.3媒介2008奥运宣传对体育生活方式教育的促进作用

 2.3小结

3 北京大学生通过媒介接触奥运宣传的状况

 3.1大学生休闲生活中的媒体介入

3.1.1大学生的休闲时间情况

3.1.2不同大学生选择度过休闲时间的方式

 3.2大学生接触不同媒介奥运资讯的频率

3.2.1网络在体育上的应用随着网络的发展而发展

3.2.2电视体育节目的商业化使电视传媒在现在体育传播中具有绝对的地位和优势

3.2.3报刊随着电视转播的增加，也在数量和质量上有了很大变化

3.2.4不同性别大学生接触不同的媒介奥运资讯有不同的行为 

 3.3大学生接触不同媒介奥运资讯的时间

3.3.1不同性别大学生接触不同媒介奥运资讯时间的状况

3.3.2不同体育兴趣程度的大学生接触不同媒体奥运资讯的行为状况

 3.4北京大学生接触大陆以外的媒体有关奥运会报道的状况

 3.5北京大学生接触奥运资讯大众媒介的格局

 3.6小结

4 大学生对大众传媒奥运资讯的需要

 4.1媒介需要的理论

4.1.1关于需要的概念

4.1.2关于使用与满足理论

4.1.3关于媒介依赖和使用习惯对大学生媒介需求的影响

4.1.4从传媒获得满足的社会和心理根源

4.1.5受众的动机

 4.2大学生对不同媒介的奥运资讯需要

 4.3不同特性大学生的媒介奥运资讯需要

 4.4大学生的体育兴趣程度与媒介需要的关系

 4.5小结

5 媒介北京2008奥运会宣传教育活动成效剖新

 5.1北京大学生对2008北京奥运的认知度

5.1.1对北京2008年奥运会的基本认识

5.1.2对北京2008年奥运会申办口号的认识程度

5.1.3对北京2008年奥运会会徽的认识程度

5.1.4北京大学生对奥林匹克格言的认知程度

5.1.5对北京2008年《北京奥运行动规划》的认识程度

 5.2北京大学生认知奥运知识的途径

5.2.1电视是大学生认知奥运知识的主要途径

5.2.2报纸、网络和人际间传播是大学生奥运认知的很好途径

5.2.3其他奥运宣传途径急需改善，以满足大学生的奥运认知需求

 5.3北京大学生对奥运的关注度

5.3.1北京大学生对北京筹备2008奥运会情况的关注程度

5.3.2北京大学生个人特性与对北京筹备2008奥运会情况的关注程度

5.3.3北京大学生关注奥运资讯的偏好

 5.4北京大学生对奥运参与的态度的认知及其参与度

5.4.1北京大学生对奥运参与的基本态度

5.4.2北京大学生的奥运参与行为

5.4.3北京大学生对奥运参与的认知与其奥运参与的关系

5.4.4促进北京大学生奥运参与的思考

 5.5小结

6 北京大学生对媒介奥运宣传的评价和其影响力

 6.1北京大学生对媒介奥运宣传的评价

6.1.1北京大学生对当前奥运活动宣传形势的评价

6.1.2对“申奥”成功以来奥运活动宣传力度的评价

 6.2媒介奥运宣传对北京大学生的影响力

6.2.1北京大学生在奥运宣传活动中显示出较高的参与要求

6.2.2北京大学生对以奥运为主题的健身活动的参与度

6.2.3北京大学生在奥运宣传活动中显示出较高的文明程度分析

6.2.4北京大学生在奥运宣传活动中显示出较强的奥运信息意识

 6.3小结

7 媒介北京2008奥运宣传与北京大学生体育生活

 7.1北京大学生体育生活现状调查

7.1.1体育生活方式的概述

7.1.2北京大学生体育生活的现状与发展趋势

 7.22008奥运媒介宣传对北京大学生体育价值观的影响

7.2.1北京大学生传媒奥运宣传接触与体育价值观的相关分析

7.2.2北京大学生对奥运认知与体育价值观的相关分析

7.2.3北京大学生对奥运关注度与体育价值观的相关分析

7.2.4奥运资讯传播活动行为对体育价值观产生影响的变量之间的关系

7.2.5北京大学生媒介接触内容与大学生体育价值观的相关性

7.2.6关于媒介奥运宣传与大学生体育价值观发展的思考

 7.32008奥运媒介宣传对北京大学生体育行为的影响

7.3.1北京大学生媒介接触行为与体育行为的相关分析

7.3.2北京大学生的奥运认知与体育行为的相关分析

7.3.3北京大学生的奥运关注度与体育行为的相关分析

7.3.4奥运资讯传播活动对体育价值观和体育行为产生影响的变量之间理想关系

 7.4 2008奥运媒介宣传对北京大学生体育生活影响的机制

7.4.1申奥、筹备奥运会的宣传活动对北京大学生体育生活的影响

7.4.2影响大学生体育价值观、行为形成因素的理论分析

 7.5小结

8 大学生媒介奥运宣传接触存在的问题与建议

 8.1大学生媒介奥运宣传接触存在的问题

8.1.1大学生媒介奥运资讯接触渠道方面

8.1.2媒介奥运宣传的效能方面

8.1.3大学生在接触媒介奥运资讯的意识方面

8.1.4问题解决的未来趋势

 8.2面向2008北京奥运会成功举办的媒介宣传建议

8.2.1利用大众传媒有针对性地进行奥林匹克教育

8.2.2优化奥运文化环境

8.2.3北京大学生奥运宣传活动建言

9 结 论

参考文献

致 谢

附录亲自北京大学生关于北京2008年奥运会宣传的声音

博士生期间发表的学术论文、专著目录

博士后期间发表的学术论文、专著目录