本书从务实角度出发，以新颖性、实用性、可操作性为原则，介绍各类可行性报告写作时的基本注意事项及马上能用到的写作技巧，并以专业、实用的范例为指导，汇集氽业营销方案可行性报告、投资融资可行性报告、项H引进可行性报告、财务管理可行性报告、宣传项目可行性报告、事故处理方案可行性报告、企业内部管理方案可行性报告、涉外项目可行性报告，致力于打造符合您切实需求的最新可行性报告写作范本。

系统而全面地掌握可行性报告的写作方法和知识，进而能较好地写作各类可行性报告，是每一位职业人很实际的选择。其实，可行性报告的写作同其他的工作报告一样，并非就难如登天，而是有一定的规律可以遵循，有一定的技巧可以运用的。本书从务实角度出发，以新颖性、实用性、可操作性为原则，在“写作提要”部分介绍各类可行性报告写作时的基本注意事项、马上能用到的写作技巧，并以专业、实用的范例为指导，汇集企业营销可行性报告、投资融资可行性报告、项目引进可行性报告、财务管理可行性报告、宣传可行性报告、事故处理可行性报告、企业内部管理可行性报告，致力于打造符合您切实需求的可行性报告范本。

可行性报告概述

1.1 什么是可行性报告

1.2 可行性报告的一般结构与基本写法

1.3 可行性报告的写作要领

1.4 怎样写可行性研究报告

企业营销方案可行性报告

2.1 如何写好企业营销方案可行性报告

2.2 新产品开发可行性报告

2.3 产品设计可行性分析报告

2.4 产品包装改进方案可行性报告

2.5 市场开拓计划可行性方案

2.6 产品定价可行性分析报告

2.7 媒体整合推广可行性报告

2.8 促销方案可行性报告

2.9 促销活动成果评价可行性报告

2.10 品牌营销可行性报告

2.1l 深度分销可行性报告

企业投资、融资可行性报告

3.1 怎么写企业投资可行性报告

3.2 创业投资可行性报告

3.3 行业投资前景可行性报告

3.4 投资项目可行性研究报告

3.5 企业项目投资可行性建议

3.6 投资项目可行性分析报告

3.7 商业经营项目投资可行性报告

3.8 怎样写企业融资可行性报告

3.9 融资方案可行性报告

3.10 MBO内部融资方案可行性报告

3.11 高新技术可行性融资报告

3.12 活动招商可行性建议

3.13 筹资方案选择报告

企业项目引进可行性报告

4.1 怎样写工业项目可行性报告

4.2 项目引进可行性建议

4.3 项目引进申请书

4.4 项目开发可行性报告

4.5 项目实施可行性建议

4.6 合营项目可行性研究报告

4.7 基建工程项目可行性报告

企业财务管理可行性报告

5.1 如何写企业财务管理可行性报告

5.2 产品成本可行性分析报告

5.3 日常成本管理的可行性建议

5.4 增产节支可行性报告

5.5 材料计划成本可行性方案

5.6 原材料与成品分库分账的可行性报告

5.7 确定最优生产批量的可行性方案

5.8 选定方案的可行性报告

5.9 股息红利分配可行性方案

5.10 股份制改组组建可行性研究报告

企业宣传项目可行性报告

6.1 怎样写企业宣传项目可行性报告

6.2 企业庆祝活动可行性方案

6.3 企业公共关系管理可行性报告

6.4 企业形象策划可行性报告

6.5 企业开幕庆典活动可行性报告

6.6 客户联谊会设计方案可行性报告

6.7 访问式调查可行性报告

6.8 专题活动策划可行性方案

6.9 广告策划可行性方案

6.10 客户接待可行性报告

事故处理方案可行性报告

7.1 如何写事故处理可行性报告

7.2 危机事件处理可行性报告

7.3 非个人因素造成的事故处理可行性报告

7.4 处理客户疑问可行性报告

7.5 不合格商品处理可行性报告

7.6 失误而发生的意外事故处理可行性报告

7.7 处理公司广告内容有误的可行性报告

7.8 意外事故处理可行性方案

企业内部管理方案可行性报告

8.1 怎样写企业内部管理方案可行性报告

8.2 人力资源开发与管理可行性报告

8.3 员工培训工作可行性报告

8.4 员工加班管理可行性报告

8.5 员工核薪及升迁管理可行性报告

8.6 员工待遇条件管理可行性报告

8.7 工作制度引进可行性报告

8.8 会议方案可行性报告

8.9 企业会议管理可行性报告

8.10 企业印章管理可行性报告

8.11 公司网络使用管理可行性报告

8.12 安全防护管理可行性报告

涉外项目可行性报告

9.1 如何写涉外项目投资可行性报告

9.2 涉外经济可行性研究报告

9.3 成立中外合资(作)企业可行性报告

9.4 中外合资项目可行性研究报告

9.5 涉外项目引进可行性报告

9.6 直接吸引外资项目可行性建议

9.7 外资参股中国项目可行性建议

参考书目

根据有无对比的原则，根据项目的产品方案、建设规模、工艺技术方案等要求，对项目投资可能产生的现金流量进行估算：

(1)项目投资估算，包括设备购置、安装、土建工程及其他工程费用，生产前的各种资本支出和流动资产投资；

(2)产品销售收入或项目提供的服务营业收入预测；

(3)项目在运营期内的各种运营和维护费用预测。根据估算及预测结果，得出投资方案的现金流量。

需要指出，按照国际通行的财务管理惯例，这里的投资估算不包括“建设期利息”。事实上，建设期利息在这一阶段还不能估算出来。

2.投资方案财务评价

根据项目投资方案现金流量预测结果，编制固定资产投资估算表、流动资金(周转资金)估算表、主要产出物与投人物价格表、单位产品生产成本表、固定资产折旧表、无形资产及递延资产摊销估算表、经营成本估算表、销售收入及销售税金计算表等辅助报表，并在此基础上编制项目投资现金流量表，计算各年的息税前利润，评价项目投资的财务盈利能力，进行投资决策。这里的财务指标计算主要目的是在不考虑折旧、所得税、融资方案等人为因素的情况下，分析项目本身所具有的盈利能力，进行拟建项目的投资决策，从项目本身的财务可行性的角度选择投资项目。

3.融资方案财务评价

对于投资方案财务评价可行的项目，应进一步进行融资方案分析，选择最佳的融资方案。投资方案分析的对象是项目本身，融资方案分析的对象则是项目的融资主体，如果项目的融资主体不是项目本身设立的项目公司，就要对项目所依托的整个企业进行分析。主要分析内容包括：

(1)根据融资主体的资产负债结构及信用状况等因素，分析各种可能的融资渠道和融资方式；

(2)根据项目本身的盈利能力及整个融资主体的财务状况，分析应采用的财务杠杆水平，进行财务杠杆分析，选择资产负债结构比例及融资方案；

(3)根据融资方案，计算融资成本，编制《财务计划现金流量表》。该表除包含项目投资现金流量的预测结果外，还应包括建设期及生产运营期借款还本付息、股利分配、税收支付等引起的项目融资主体本身完整的财务计划现金流量，进行财务可持续性分析；

(4)计算所得税后现金流量，评价权益投资的盈利能力及对股东财富增值的影响；

(5)进行融资主体的债务清偿能力分析。

(八)经济评价

经济评价从资源配置的角度评价项目的费用和效益，分析项目的经济可行性。经济评价把项目的投入物分为可贸易货物、不可贸易货物和其他投入物(包括房屋等)等三类。

财务评价与经济评价的本质区别在于财务评价是从财务管理、现金收支的角度评价项目，所涉及的是与金钱有关的问题，经济评价是从资源配置的角度来评价项目，所涉及的是资源使用是否合理的问题。从广义上讲，财务评价包括宏观和微观两个层次，微观层次的财务评价就是前述项目层次的投资方案的财务评价和融资方案财务评价；宏观层次的财务评价则是从国民经济的角度评价项目对国民收入、GDP等的货币收入贡献及其有关的宏观层次的财务问题。与此对应，经济评价也包括微观和宏观两个层次，微观层次的经济评价即项目层次的经济评价，反映项目所处特定区域的资源“真实经济价值”的影子价格体系，评价项目在特定区域的微观层次的资源优化配置状况。宏观层次的经济评价则从项目的宏观区域经济影响的角度(重大项目从整个国民经济的角度)，评价项目对影响区域及整个国民经济的资源配置，如对区域产业结构升级的影响、对培养区域拳头产业的影响、对国家经济安全的影响、对提高国际竞争力和发展民族经济的影响，对区域之间经济平衡发展的影响等。

(九)风险分析

风险是人们在活动中遭遇危险、受损失或伤害的可能性或机会，是人们对不确定性的一种主观的、个人的预见，或偏离预期目标的可能结果。对于一个项目而言，风险管理的目标是使项目获得成功，为项目的实施创造一个平静、稳定的环境，降低项目成本，避免损失和浪费，最大限度地减少或消除外部的干扰，使项目顺利投产并产生稳定效益。在项目决策阶段应考虑的风险包括：投资环境风险、地质风险、设计和技术风险、资源风险、市场风险、原材料风险、布局安全风险、工程建设风险、人力资源风险、资金风险、汇率风险和不可抗拒力的风险等。

在财务评价中，应对各种风险因素对财务评价指标的影响进行不确定性和风险分析，包括盈亏平衡分析、敏感性分析、概率分析和决策分析等。对风险因素应按照一定的方法进行识别，分析风险因素对项目目标的影响，进行风险等级分类，评估风险的影响结果，并根据不同类型风险的具体特点，提出具有针对性的风险规避对策。

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任何企事业单位，决定上一个新产品，一条新生产线，建一个新工厂，或者是对产品进行市场推广，进行某项活动的筹备，甚至是在组织内部实施一项新规定，对某个部门进行人员改组，都需要提交一份可行性报告供上级批准。从一般意义上讲，可行性报告就是根据你所做的调查，分析可能的结果，对组织可实行的策略和步骤做出预测计划的报告，是为了确定一个“技术上合理，经济上合算”的最优方案和最佳时机而写的书面材料。

可以说，一个工作者，是否会写诗歌、散文、小说和剧本也许关系并不很大，但是如果不会写各种常用的可行性报告，就必然会影响到主管对你工作能力的评价，进而直接影响到你的职业发展道路。

所以，系统而全面地掌握可行性报告的写作方法和知识，进而能较好地写作各类可行性报告，就成为了每一位职业人很实际的选择。

其实，可行性报告的写作同其他的工作报告一样，并非就难如登天，而是有一定的规律可以遵循，有一定的技巧可以运用的。

本书从务实角度出发，以新颖性、实用性、可操作性为原则，在“写作提要”部分介绍各类可行性报告写作时的基本注意事项、马上能用到的写作技巧，并以专业、实用的范例为指导，汇集企业营销可行性报告、投资融资可行性报告、项目引进可行性报告、财务管理可行性报告、宣传可行性报告、事故处理可行性报告、企业内部管理可行性报告，致力于打造符合您切实需求的可行性报告范本。

现代世界，只要有宽带，只要有雄心，不管你在哪里，都不会被边缘化。用美国人汤马斯·弗里曼(Thomas·L·Friedman)的话来说，世界是平的，抹平的世界，是无限商机的世界。在这个世界里，涉外可行性报告写作是现代职业人必备的职业技能之一。所以，我们专门用一章内容介绍了涉外项目可行性报告。

当然，由于能力有限，尽管我们殚精竭虑，谨择慎取，本书在对各种可行性报告的编排与选用上可能还是会存在着这样或那样的问题，恳请广大读者和业内人士不吝赐教，多提宝贵意见，以便我们及时改进。

编 者