讲座是北大最别致的一道校园风景。讲座如果在大学里消失，校园文化便会成为戈壁上的涓涓细流，虽澄澈，但孱弱且短暂。并且，讲堂上智慧的闪光不应只局限于校园，而应该走出去，给所有爱智慧的人以聆听大师教诲的机会，去亲身体会细流是如何变成汹涌的波涛奔腾至海的。

本辑讲座共收入13篇讲稿，从新闻传媒包括报纸、电台、期刊、摄影与社会生活之间的关系作了深入的探讨，涉及产业政策、办报办刊方针、音乐足球与媒体。本书作者均多年从事媒体工作，有丰富的实践经验。

关注世界关怀中国／周树春

写文章的辩证法／马 镔

漫谈今日中国之媒体／陈小川

97前后的香港报业／阮纪宏

中国文化产业发展的障碍及对策／王庚年

周刊大战——传媒竞争中的制胜法则兼谈国内纸质媒体经营状况／朱伟

媒体与中国体育改革／毕熙东

音乐广播的发展趋势／刘晓龙

以冷峻笔法书写社会正义／张本才

体育媒体的平民化与娱乐化／王奇、李承鹏

媒体与中国足球／董 路

新闻背后的故事／马晓霖

视觉传播精彩无限——当代新闻摄影的主要特点

闯荡非洲／温 宪

中国广播电视行业现状及用人需求／苟 鹏

中国足球媒体的竞争

这也是竞争的关系。比如，在成都，是《成都商报》跟《华西都市报》的竞争；在深圳，是《深圳晚报》跟《现代都市报》的竞争；在广州，是《广州日报》和《羊城晚报》的竞争，这种竞争非常激烈。激烈到什么程度?在成都，如果说《成都商报》今天发了一篇新闻，《华西都市报》没有的话，对不起，《华西都市报》会扣掉你这个报纸的相关口的记者200块钱，(因为)人家报了一条新闻，昨天晚上有人泡酒吧被人家发现了，你没报。老板一看，今天有三条是敌有我无，扣600块；但是有两条是我有敌无，奖400块，总数-200块，真的就是这样。

这就是中国足球媒体的竞争，竞争就产生了工业化。但是我不得不说，实际上工业化在某种程度上，也代表着世界媒体的某一种发展方向，或者说是也算是某一种初级阶段。因为在绝大多数的中国媒体当中，如果没有足够多的话语权，(没有)有分量的人去撰写评论或者观点性的文章的话，那么他们只能去找新闻。

所以中国足球记者到晚上，无论是通过MSN、QQ、手机短信，还是手机电话，相互之间都会问一句，有什么东西吗?什么概念呢?有没有什么新闻。很苦恼。因为他们会感觉，只有我有的、别人没有的新闻才让读者觉得我这个报纸有独家性、权威性、新闻性；才有可能在激烈的竞争当中，战胜自己的对手。这是一种比较朴素的理念。有的时候，比如说《体坛周报》和《足球》报，就某一次大的比赛的报道，大家都用了8个版，有6个版的内容是重复的。为什么呢?说白了，谁也不比谁傻多少。之前的策划是金字塔型的，都是这种思路，各司其职，大家都能策划到。区别不过就是《体坛周报》上郝海东说800字，《足球》报只有200个字。这种区别是诸葛亮跟孔明的区别，不是本质上的，有巨大的重复，但又不敢不做。所以说《体坛周报》和《足球》报这种有直接竞争关系的媒体，他们是办给谁看的呢?办给对方看的，并不是纯粹地办给读者看的。他们要让对方看，我们有什么样的东西你没有，经常是这样，这就是中国足球媒体发展到现在的状况。

在竞争之下必然会出现什么样的情况呢?恶性竞争。恶性竞争直接的后果就是假新闻层出不穷。假新闻分成几种，并不是所有的假新闻都是一类。比如说有一些新闻就是无中生有，属于纯假。这样的新闻有很多，比如道听途说，或者是根本就没有风，没有影，自己坐在家里面编的。还有就是听到一，想到五，包括我们有一些比较知名的记者吧，他做一个电话采访，双方通话就3分钟，他写了4000字，就是鹦鹉也不可能在这么短的时间内说这么多话，这也是一种假。

还有一种是疏忽，主观上并不想做假。比较典型的是1993年，当时中国健力宝队要搭乘飞机前往巴西，开始为期5年的留学生涯，有一个《中国体育报》的记者起晚了，没去送飞机，但是他知道飞机的航班号和起飞的时间，那时候消息也很闭塞，于是当天下午，他就写了一篇报道，说健力宝队离京赴巴西了。文字里面还有这样的话，“小雨朦朦的天，健力宝乘坐的飞机呼啸着，腾空而起，飞向了遥远的南美洲”。第二天见报了。同时见报的还有那天去机场的记者写的，由于北京天降大雨，健力宝没有启程。其实那天根本就没走。

《北京青年报》有一个记者叫王俊，笔名叫大仙，他曾经对于中国足协斥责中国记者写假新闻说过一句：“凭什么许你们踢假球，就不许我们写假新闻?”中国足球的现状是“假妓笨病暗”

我渐渐地往中国足球和中国媒体的关系上靠。“甲基苯丙胺”是一种毒品，前一段时间，中国足坛也爆出某一个队员吸食冰毒。我用谐音把这个写出来，“假、妓、笨、病、暗”，非常形象地刻画了中国足球的现状。

“假”，我告诉你假球现在到了什么程度。一轮中超联赛有6场，如果只有3场是假的，算是相对少的一轮，不算最多的。早年间中国足球的假球多半有哥们儿义气的成分。比如说青岛颐中，几乎年年都得花钱，到最后让哥们儿帮我一把，200万卖我们一场，这就是早期的假球。现在完全是赌球了。每一轮比赛，每一场比赛都是赌球者的乐园，是地下庄家和出卖自己球队的球员的乐园。也许一场比赛就可以一夜暴富。有了假球、假新闻，还有假球迷呢。你看球迷都挺真的，(其实)也有假的。以后你注意看，中国队输了，在那儿哭天抹泪的，都是假的；那些人突然间发现镜头对着自己，(于是)假哭。中国足协别说话，一说话就是假的。

“妓”，说白了，中国很多球员真是这样。但是我不得不承认，也有中国足球记者，包括足球官员。有可能是这一群人精神压力比较大吧，反正每到一个地方，或者是某一场比赛完了，或者是山高皇帝远的地方，“嫖娼小分队”就出发了。

“笨”，很简单，中国足球领域里很多事情会让你感觉到很笨。很简单的事情，硬要以最复杂的方式来体现。具体到中国球员，他们对足球的认识和理解相当笨。不瞒你说，如果说有一个教练来给你们在座的北大的学生讲一场足球战术的理论课，尽管你们没踢过足球，但是你们可能会理解60％一70％；但如果他给中国球队里踢了十多年球的人讲，可能最多理解30％。他们的文化、他们的思维决定了他们对足球的认识和理解有局限性；他们的智商不低，但是他们没有思考的习惯。他可能很聪明，打麻将、打牌都不错，打台球、打高尔夫也行；你能感觉到他很有天赋，但是缺少两个字：思考。金志扬在北京理工大学带理工大学的校队时，最深切的感受就是，教大学生怎么踢球，太简单了。他说我才发现我原来在北京国安队是多么的艰难。当然，金志扬讲，他本身可能也只能理解80％。中国足坛经常是不合格的老师教出不合格的学生，然后不合格的学生在某一天摇身一变，又成了老师。

“病”，病态，整个中国足球的机体就是病入膏肓。整个职业联赛的体系，包括所谓的职业足球的体系，在1994年到1997年，呈现出一种上升的趋势。在这个过程当中，间或有一些不合理的或者是违背市场规律的，甚至违背良心道义的事情发生，但是逐渐地又被这种繁荣——当时我们讲叫“泡沫足球”所掩盖。

从1998年开始，一直到2003年，(中国足球)整个呈现的是一种“假黑黄赌毒”五味俱全的概念。在这个时候，因为中国足协好大喜功，想表现自己作为这一个行业的领导者的业绩，经常采取文过饰非的蒙蔽手段。长了一个瘤子，就想贴一块儿膏药挡一挡就完了，没想到瘤子越来越大，爆发了今年的中超之乱。罢赛出现了。P.216-219