“MBA原创案例精选丛书”之一。本书从MBA案例库中精选了23个案例,内容涉及市场营销的主要方面,如营销渠道、竞争策略、定价与组合等等,并遍布电子、电讯、医疗、金融、房地产、食品等多个行业。
BL公司在浙江冰箱市场上的竞争策略
中国移动与中国联通在X市的市场角逐
客户对银行的选择
企业目标市场的选择——学友教育装备有限公司
大连连海进出口公司的新产品开发
SH公司的产品组合
新产品的市场开拓——大连博时科技有限责任公司
品牌的延伸与推广——WP万能胶
A银行卡管理中心的服务质量管理
扬帆家具有限责任公司的定价策略
J啤酒集团在L市的营销渠道建设
合资企业产品的营销渠道冲突——HS电子信息有限公司
SL医疗保健品公司在沈阳的营销渠道
T公司大连分公司IP电话卡的销售
高部长的烦恼——医疗器械产品的销售模式的选择
滨海市邮政速递公司代理商管理
“另类”的困境——浙江电通公司的公关危机
“小羚羊”上市360天
来自欧洲的风情——EL厨具有限公司北京专卖店
美容产品的营销策略——东宇生物制品有限公司
绿色手机在某江城的营销之路
渤海(丰润)加油站的营销策划
A房地产项目营销策划方案