本书为《国家职业资格培训教程》之一，主要介绍了二级广告设计师应掌握的工作技能及相关知识，涉及设计定位、设计创意、包装设计、网页设计、视觉识别系统设计和平面广告设计等内容。

本书根据《国家职业标准——广告设计师》的要求，由劳动和社会保障部中国就业培训技术指导中心按照标准、教材、题库相衔接的原则组织编写，是职业技能鉴定的指定辅导用书。

本书介绍了二级广告设计师应掌握的工作技能及相关知识，涉及设计定位、设计创意、包装设计、网页设计、视觉识别系统设计和平面广告设计等内容。

第一章 设计定位

 第一节 设计主题定位

 第二节 广告设计表现

第二章 设计创意

 第一节 文案创意

 第二节 视觉形象设计创意

第三章 包装设计

 第一节 包装设计的基本要求

 第二节 设计定位

 第三节 设计构思与表现

 第四节 包装容器造型设计与表现

 第五节 纸包装结构设计与表现

 第六节 包装装潢设计与表现

第四章 网页设计

 第一节 网络基本知识

 第二节 网络编程语言

 第三节 网页的艺术设计

 第四节 网页广告基本知识

 第五节 网页广告设计流程

第五章 视觉识别系统设计

 第一节 视觉识别系统设计的基本原则

 第二节 视觉识别系统设计中的标志设计

 第三节 标准字体与标准色

 第四节 吉祥物设计与辅助图形

 第五节 视觉识别设计手册

第六章 平面广告设计

 第一节 平面广告设计的基本要求

 第二节 平面广告的设计创意

 第三节 平面广告的设计表现

 第四节 导买点(POP)广告