本书通过大量的中国本土企业的品牌实战案例，从心理学和经济学两个视角观察和分析了品牌现象，系统地讲述了品牌管理的概念、原理及其具体方法。

本书是一本系统讲述品牌管理的概念、原理及其具体方法的教材。全书通过大量的中国本土企业的品牌实战案例，从心理学和经济学两个角度全面分析品牌管理的各种问题。包括：品牌的概念、作用和品牌化历史，品牌资产的概念和结构，品牌形象和定位，品牌设计，建立品牌资产的3个手段：品牌产品、品牌渠道和品牌传播，实现品牌资产最大化的品牌战略，以及品牌资产的评估等。

本书适合作为高校经济管理类本科和研究生(包括MBA)教材或参考教材，也适合工商企业管理层阅读和参考。

第1章 品牌及品牌化/1

1.1 品牌的定义/2

1.2 品牌的功能/7

1.3 品牌化历史/15

本章小结/22

思考题/23

案例讨论 青岛啤酒：品牌与品牌管理/24

第2章 品牌资产/28

2.1 品牌资产的定义/28

2.2 品牌资产的结构/31

2.3 品牌认知/34

2.4 品牌动机/38

2.5 品牌态度/42

2.6 品牌资产的经济学分析/45

本章小结/49

思考题/50

案例讨论 海尔的名牌观/51

第3章 品牌形象和定位/54

3.1 品牌形象/55

3.2 品牌定位/67

本章小结/75

思考题/76

案例讨论 OLAY全新品牌形象/76

第4章  品牌设计/79

4.1 品牌设计的一般准则/79

4.2 品牌诸要素的设计/82

本章小结/102

思考题/102

案例讨论 漕河泾开发区的标志设计/103

第5章 品牌产品/104

5.1 品牌产品的核心层/105

5.2 品牌产品的基础层/108

5.3 品牌产品的期望层/128

5.4 品牌产品的附加层/131

5.5 品牌产品的潜在层/133

本章小结/134

思考题/135

案例讨论 华为的成名之路：客户导向的技术创新/135

第6章 品牌渠道/138

6.1 品牌与独立中间商/140

6.2 品牌与整合渠道/148

本章小结/163

思考题/164

案例讨论1 星巴克的品牌联盟/165

案例讨论2 全聚德品牌与特许连锁/167

第7章 品牌传播/169

7.1 品牌与广告/171

7.2 品牌与公关/184

本章小结/199

思考题/200

案例讨论 杜邦200周年在中国的系列庆祝活动/200

第8章  品牌战略/203

8.1 多品牌战略/205

8.2 品牌延伸战略/219

本章小结/232

思考题/232

案例讨论1 艾默生集团的品牌整合战略/233

案例讨论2 润迅品牌的蜕变/234

第9章 品牌评估/237

9.1 消费者品牌心理调查/238

9.2 品牌价值评估/255

本章小结/261

思考题/262

案例讨论 《金融世界》对可口可乐品牌的估价/263