首发于搜狐网络社区的时尚博客《AWO的香水日记》姊妹篇！从高级服装到钻石腕表，从园林建设到家居装饰，从满汉全席到英国下午茶，从攀岩滑雪到私人飞机，本书以凝练而生活化的语言，介绍了时尚界各类骄人的精品，我们可以从中看到一个品牌的不懈奋斗与经营，也可以读懂时代推动着人们的生活品味层次不断提升的必然过程。从时尚珍品到设计师的生活历练，从品牌背景到经营理念，本书让你在了解时尚奢侈品的同时，深深地体会到其所含的文化精髓：与各国的历史、地理、经济、社会相关联的奢侈与时尚文化，以及我们所推崇的生活态度——踏踏实实地物质生活态度。

女性在浪漫这方面都是有虚荣心的——男人任何浪漫的举动，虽然只是两个人之间的私事，但是看见的人越多越好。当面送给女孩子10瓶香水，都不如选一个大大的礼品盒和漂亮的蝴蝶结，包好一瓶香水送到女孩的公司或者宿舍。情人节的巧克力再大条，不当着女孩的同事同学路人的面送到她手里也就逊色不少……

所以，设计师还是要向商业向顾客低头。不喜欢这一游戏规则的人会离开，例如巴黎世家的创始人兼天才设计师Cristobal Balenciaga（克里斯托瓦尔·巴伦西亚）；太独善其身在江湖上是没什么话权的，例如比利时安特卫普的那几位君子；过于特立独行也不会有多少“钱”途，老板迟早有一天忍无可忍，例如Alexander McQueen（亚力山大·麦克奎恩》和Christian Lacroix（克里斯汀·拉夸），但过于利欲熏心，发放了太多的许可证或太过多元化，也一样没什么好下场。

男人是爱美的，在这一出发点上中国男人和外国男人并没有区别，区别在于级别的高纸。欧美的许多男性首先关怀自己的皮肤，然后才穿衣穿香出门，就好比在江湖上已经扬名立万的少林弟子；而中国大部分的男人还停留在“西装袖子上的商标要撕掉”的镖局趟子手阶段，连“衬衫里面不穿高领衫”的低级镖师都不多，护肤这种名门大派弟子的讲究就更是少之又少了。

说中国菜世界第一，或者中国菜和法国菜并列世界第一，一般是中国人自己关起门来说的。真要去问外国人，十之七八还是会首推法国菜——并非法国菜真的能够凌驾于中国菜之上，而是大部分外国人对中国菜的了解多半来自于当地的中国餐馆而已。

第一篇 云想衣裳花想容

1 Chanel-不败的山茶花

2 Christian Dior

3 Louis Vuitton-时尚印钞机

(一)我为卿狂

(二)他们一直在努力

4 男人装

5 高级时装还没死吗？

6 设计还是商业？这是个问题

7 女人与鞋

8 细软细软亮晶晶

(一)细软细软

(二)亮晶晶

9 腕间风情

10 钻石恒久远，腕表永流传

11 面子问题

12 因人而异的护肤品

13 暗香浮动

(一)旧时王榭堂前燕，飞入寻常百姓家

(二)乱花渐欲迷人眼

(三)翻手作云覆手雨

14 一本杂志和它所倡导的生活

15 怀旧，在上海

第二篇 桃花流水鳜鱼肥

1 越吃越精彩

(一)美食与奢侈

(二)大嘴吃四方

(三)法意英美排排坐

(四)一览众山小

(五)红泥小火炉

2 喝点什么？

(一)喝时尚的水

(二)日高人渴漫思茶

(三)滴滴香浓，意犹未尽

(四)举杯邀明月，对影成三人

3 餐馆总动员

(一)饮食文化与餐馆

(二)更好、更怪、更炫

(三)西餐还可以这么吃

(四)西餐礼仪

第三篇 小楼一夜听春雨

1 从蜂蜜到路易·威登

2 我爱我家

(一)小桥流水人家

(二)金玉其内

3 动起来

(一)体育也时尚

(二)玩命还是玩钱

(三)小众运动与大众运动

4 游艇在中国

5 悠长假期

(一)偷得浮生几日闲

(二)椰林树影，水清沙幼，蓝天白云

(三)在路上

(四)有间客栈

后记

附录

品牌／设计师中英文对照及简介

这里所谓的男人装，男士服装是也，与国内那本同名的杂志没有任何关系。

莎士比亚有过很多名言，有的可以看作是他在开玩笑，例如“弱者，你的名字是某某”，而有的则是直到今天仍非常有用的，例如在《哈姆雷特》中说的“以衣看人”。

莎士比亚先生说这句话的时候是好几个世纪以前了，那时候只有王公贵族才穿得有模有样的，普通老百姓一辈子可能只穿一种样式的衣服，时尚啊，奢侈啊更是听都没听说过，所以那个年代看人的衣服就知道是什么阶层的。

这句话也同样适用于现代，你穿什么衣服，就表明你是什么样子的人。虽然服装不一定能说明阶层——因为有的富豪也穿得很低调，而有的普通人也满身名牌(尤其是现在假货都做得那么逼真)，但是从穿着来判断一个人的职业、性格什么的还是很有效的，尤其是对于男士而言。

和女装更注重潮流不同，时装杂志里所鼓吹的流行男装甚至是metrosexual风尚，那应该更适合从事时尚、娱乐、创意等行业的男士，大部分男士从事的还是比较传统的职业，日常所穿着的服装流行性并不那么强，更多地是在面料、工艺以及细节上作文章。

按照很多时尚杂志和流行时装品牌的工作人员的说法，大部分国内的男士对时尚和潮流并不太在意，穿着也没有什么个性，更注重的是款式的简单和质料的优良。从这些从业人员的立场出发，时髦男士们当然应该紧跟潮流每季都买新货——这样她们或他们才能赚得更多嘛。但是，这些从业人员往往习惯于女装的流行游戏，并不清楚男士服装更重要的是风格(styIe)，而不是追求每季的流行时尚。她们或他们所鄙夷的“不太在意潮流”、“更注重款式的简单和质料的优良”往往才真的是传统的贵族或精英的着装特点。

所以在国内，据说会有时尚杂志编辑不知道男士领带的打法，看到男士领带的某些打法会认为人家把领带打歪了；我自己也见过卖男士衬衫的居然不知道衬衫面料的支数这一说法……Ralph Lauren的男装在国内的顾客定位是中上阶层男士，用“国内消费水平低”来解释也勉强说得过去，可是这样一个品牌的男装，还要嫌国内男士不讲究最新潮流就太不可爱了……

档次不太低的男装品牌大致可以分为以下三类：第一类是那些主要做女装的品牌所出品的男装，也就是时尚杂志上出现得最多的那些。这类品牌多半有个赫赫大名的设计师，例如Dior Homme的Hedi slimane，或者一个设计师男装女装通吃。这些品牌的男装基本是走流行路线的，款式最为新潮，最适合近年来崛起的metrosexual男性。

第二类是那些传统的男装专业品牌，女装的领域涉及不多，主要面向有一定年纪的比较传统保守的顾客——在那些人眼里，只有这一类品牌的产品才能称为男装。这些品牌的男装款式虽然也可能多达几百种，但是多半不为T台潮流所影响，而是把更多的注意力放在材料、版型、制作工艺上，而且很多都提供量身订制的特殊服务。P22-24

咱们把话给挑明了：这本书明的是讲奢侈与时尚，实际说的是文化与生活的概念。

想买时尚品牌手册的朋友最好不要买这本书，因为这本书里几乎没有提到产品介绍历史传奇、品牌文化等等——想了解这方面的信息,最好的办法是去一个叫google的网站。而且我与时尚行业无关，为什么要替他们做软广告? 

想买一本奢侈品位指南的人最好也不要买这本书，如何品雪茄、喝红酒、鉴赏珠宝这些话题太大，每一个都是需要专家来单独著书立说的。

如果想看《穿××的女魔头》之类的时尚圈内的隐私故事，那么就更加抱歉了——我从来就没有为任何时尚及相关行业工作过，没有任何猛料可以大曝光的。

但是，毕竟这是一本主题为奢侈与时尚的书，无论我怎么小心翼翼，也无法避免自己一次又一次地提到各种很物质的东西，并且对其大加赞扬或者拐弯抹角地表示不喜欢。

我从来不否认自己是一个很物质的人——一定会先吃得肚皮滚瓜溜圆，才会一边感叹着胃部的舒适一边来品味时尚杂志；我也不否认自己并不是一个很高雅的人——看奢华的前沿文化一定会带着点商业的挑剔目光。

所以，这本书当然还是在谈奢侈与时尚，但是加入了更多的文化——与各国的历史、地理、经济、社会相关联的奢侈与时尚文化，以及自己所推崇的生活态度——踏踏实实的物质生活态度。

我不敢自称什么专家，也承担不起教育别人如何生活的重担。我只希望读者看了我的书以后，能够有所收获，甚或仅是赞同书中的某些态度和观点，就足够了。

Awo

2005年9月 上海