本书各章节运用经济学观点，讨论有关体育产业的其他重要议题，如，年轻群体的体育运动、休闲运动、体育用品业以及其他运动产业特性。因此，本书的重点不仅探讨现存于美国的热门体育产业，也将对其他国家的体育产业用经济学观点进行论述，还介绍一些值得探讨的问题。

第一章北美体育产业概论

引言／00l

产业定义／001

北美体育产业／004

体育生产部门／008

体育支持部门／009

摘要／018

问题与讨论／018

经济学分析基础／019

厂商(firm)理论／022

经济利润与企业利润之比较／023

厂商理论的范围／024

厂商理论的局限性／025

不同的厂商动机模式／026

持续使用利润最大化模式的理由/030

体育的特殊性：胜场最大化模式/030

非营利组织的目标／032

摘要／035

问题与讨论／035

第三章需求、定价与收益

引言／036

需求／036

供给／042

差别定价／05l

需求及供给的预测／052

摘要／054

问题与讨论／054

引言／056

完全竞争市场／058

独占市场／062

独买市场／066

寡占市场／067

独占性竞争市场／073

摘要／076

问题与讨论／076

第五章体育产业的分布状况

引言／077

政府主导的体育产业／078

社区主导的体育／086

私人企业主导的体育／088

摘要／096

问题与讨论／096

第六章体育产业——经济体系内的重要核心

引言／097

定义体育产业的规模／097

国内生产总值(GDP)的测量：支出法／099

国内生产总值的测量：收入因素／101

国内体育产品总值的估算，102

体育产业的就业市场／110

摘要／111

问题与讨论／111

第七章体育的经济影响

引言／112

经济影响理论基础／112

体育经济影响的评估／119

摘要／131

问题与讨论／13l

第八章劳动力市场议题

引言／150

法令规范的内容／150

政府管制／151

产业的自我规范／160

体育法令规范的未来模式／167

摘要／168

问题与讨论／168

引言／170

法律体系／170

法院的角色／174

反托拉斯法的焦点／176

反托拉斯法的执行和职业体育／1 80

职业体育反托拉斯法执行的特殊领域／181

其他职业体育反托拉斯法的执行／188

大学校际体育赛事反托拉斯法的执行／189

反托拉斯法在其他体育产业的执行／191

美国境外反托拉斯法的执行／192

政府对市场的影响力／192

政府企业成为体育的提供者／196

日益竞争的体育产业／197

摘要／198

问题与讨论／198

第十一章国际性议题

引言／200

经济体制的类型与体育管理／201

体育的全球化／204

国际扩张／209

全球体育俱乐部类型分析／215

摘要／217

问题与讨论／217

引言／219

未来体育产业发展的经济观点／219

变迁中的人口结构与市场／221

体育供货商／224

竞争／225

科技发展趋势／225

全球化／227

体育产业领袖的真知灼见／227

摘要／228

问题与讨论／229

参考文献／230

         未来体育产业的发展方向引 言

如果有人在30年前通过水晶球观察上世纪90年代后期的体育产业状况，那么将会使这个人对这种变化感到难以置信；如果有人在今天通过水晶球来观察30年后的体育产业，那么将会如何呢?30年前，人们对未来的预测与真实结果不符，30年后如果我们再做此事，结果是否又如此呢?在前面的章节中已经示范了如何用经济学的观点来分析现有的体育产业，而在探索体育产业时，超越当前的环境，放眼未来也是相当重要的。未来体育产业发展的经济观点

专业的体育经理人应该对未来感到关切，诸多商务公司都会设想未来20-30年的发展计划。体育产业通常不会有此远见，对于许多体育组织而言，5年的发展构想代表其长期计划。然而，那些开启他们企业或是想要确保他们现有事业生存的人需要了解现有趋势的本质、他们未来的意义，以及未来会如何影响体育组织的方式。一般产业和体育产业的经理人，都更加关心时问层面的经济决策。企业不只是要思考有关短期的收入最大化，也该思考今天的决策如何会对未来的生存产生贡献。例如，职业棒球或是网球产业为了要生存，它必须要持续地吸引球迷，而那些球迷将从哪里来呢?以及如何能让棒球和网球发展出新时代的球迷?

经济概念将不会变化。在未来30年，经济学家分析体育产业还是会持续地谈论到市场结构、供给和需求，以及劳动力市场的投入。然而，一些特定的议题还是可能发生极大的变化。

体育产业是大世界的缩影，所以世界的变化也会因此影响到运动。许多产业试图看到这变化的水晶球，制造业、健康医疗、教育都是这些面临未来变化下最挣扎的产业。加拿大保险协会的总裁马克·R·丹尼尔斯对于金融服务业的未来提出了几个趋势性的建议(Daniels，1999)：

1．源于政府支出的减少与国库紧缩制度的全球结构变化；

2．来自于国内与国际企业以及非传统部门的扩大竞争；

3．急速的科技变化；

4．人口统计量与市场的改变。

这些金融服务的趋势和体育产业要面临的问题可谓极为相似。在本章中，我们将会先把人口变化当成讨论其他改变的基础；然后，我们也将思考有关体育的供应者、科技与竞争这三种对于体育组织与产业的重要领域。

变化是不可预测的警告，试着去描述我们的社会与体育产业在10年、20年、30年后的状态是困难的，并没有任何水晶球或任何方法可以让我们确知有什么事将会发生。在接下来的讨论当中，我们将会作一个假设，就是我们社会的基本结构会维持一样的状态，我们并不预期社会的政治、经济或家庭结构有什么根本上的改变，设定这个假设，我们将可对体育产业的未来作某些预测。人口统计量的改变

较缓慢的人口增长

人口的年龄层增长，会伴随着不同的需求模式

更多元化的人口，会伴随着不同的需求模式

家庭结构的变化，会有不同的需求及时间资源 较少政府主导的体育；更多社区基础及私人企业所提供的

体育的自律相对于政府的法规 竞争的激烈

利基行销

制造商的合并，通过购并

虽然在较低的费率下，专业薪资和特许定价的逐步增强 体育产业的爆炸性成长将趋缓 科技的进步，包含网络的延伸使用P119-220

体育是商业与文化相融合的重要一环。‘世界上有许多人从事和关注体育，运用其相关统计数据、成立体育联盟、通过电视观赏或报纸阅读来领略运动明星的风采和信息、参与赛事、购买体育商品以及从事体育博彩活动。每天在世界上有数以亿计的民众进行与体育有关的健身休闲活动。如今，有关体育产业的相关书籍在美国已有不少，为什么我们还要写这本《体育经济学》的教科书呢?

目前，我们实在很难了解体育产业的实际运作状况。例如，当前有若干国家的政府部门直接支持补助体育活动、体育设施以及运动员培训，但也有部分国家并不直接支持上述事项。为什么有些体育产业由企业单位执行，而有些体育产业的推动却由政府部门负责?谁在体育产业领域中拥有权力?为什么若干运动项目可以运用独占权与电视公司洽谈转播费用事宜，有的运动却无此能力?为什么有的运动鞋能以150美元的价格售出?为什么有些运动员可获得年薪千万美元的天价?谁能为体育产业的发展方向作出决策?上述现象不过是体育经济的表现而已，我们亟待解决和说明这些问题。

有关体育经济学的书籍已有几个版本问世。然而，如果我们审视现有的专门书籍，其论点大多集中于美国的篮球、冰球、橄榄球以及棒球等四大职业运动，或者大学校际运动中的篮球和橄榄球两类，这些当然会是本书的重点议题。但本书各章节也运用其他的经济学观点，讨论有关体育产业的其他重要议题，如，年轻群体的体育运动、休闲运动、体育用品业以及其他运动产业特性。因此，本书的重点不仅探讨现存于美国的热门体育产业，也将对其他国家的体育产业用经济学观点进行论述，还介绍一些值得探讨的问题。

本书适用的范围主要是大学体育管理系／所的本科生和研究生作为教材，以及从事体育产业研究和管理的相关人士作参考。书中多数例子，是作者在教授大学部体育经济学课程中所使用的。本书作者假设阅读本书的读者具备一定的经济学基础知识；不过作者也认为本书适合作为主修经济学的大学生或体育管理硕士生选修课的教科书(最好先具备相关的经济学理论基础)。

本书共分l2章。其内容现说明如下。

第一章，旨在说明北美地区运动产业发展的概况。众所周知，北美是国际体育产业发展的重要地区。本章开宗明义，将体育产业划分为体育生产部门以及体育支持部门，来说明体育产业在北美地区发展的概况。

第二章，将体育组织划分为营利组织和非营利组织，并以经济学厂商理论及利润最大化理论说明不同性质的组织(营利与非营利组织)其经营的着眼点。

第三章，以经济学中有关需求、价格和收益理论说明不同体育的特殊性，由此说明体育组织在不同供给以及需求的条件下如何采取各类定价策略(例如，差别定价等)。

第四章，介绍经济学各种市场结构的特性。例如，完全竞争市场、独占市场、寡占市场以及独占性竞争市场等特质，分析不同体育产业的市场结构。

第五章，作者将体育产业所处的组织环境划分为政府主导的体育产业、社区主导的体育以及私人企业主导的体育，凭借其主导组织的不同特质，分析不同体育产业组织的经济特性。

第六章，可作为第七章的前导观念，旨在说明体育产业在国内生产总值中的地位。作者通过体育产业估计方式和统计数据来说明本产业在国内生产总值中的价值，并突显出体育产业对国民经济的贡献程度。

第七章，经过第六章的说明，作者撰写本章的目的旨在利用投入产出经济学的观点，使读者进一步了解体育产业对其他产业的影响及带动程度。

第八章，旨在说明职业体育中职业运动员的价值，通过薪资理论，作者进一步探讨职业运动员所面临的劳资冲突及竞争方式。

第九章，是以政治经济学的观点探讨体育产业所面临的法令规范等议题，包括政府法令、公司法令、职业运动联盟法令以及业者自我规范的方式。除此之外，作者还设计出一个体育产业规范模式，用来说明业者、政府以及消费者三方面如何相互制衡。

第十章，说明体育产业的特性在于既竞争又独占(例如，职业运动联盟)。因此，美国的反托拉斯法将职业运动、大学运动等产业排除在不可独占的产业外。然而，并非意味着这些产业就能以此为保护伞而为所欲为。本章旨在说明政府部门如何针对这些产业加以规范的实际做法。

第十一章，指出体育产业有世界化的趋势，例如，奥运会、各种世界杯赛，甚至许多著名的职业运动(例如，NBA、职业足球等)都有国际化的趋势。由于竞争激烈，使得运动员或体育产业组织若要在国际体坛扬名或海外市场获得收益，必须投入更多的成本。针对这一现象，作者利用国际经济学比较利益法则等观点，探讨如何使各类体育产业组织的经营者权衡自身优势及劣势，利用比较利益的观点发展出于自身最有利益的体育产业，以最少的成本加以投资推动，由此获得最大利益。

第十二章，作者权衡2l世纪人口特征、科技创新、全球化等变化，分析未来体育产业发展的趋势，由此说明什么是未来的体育领导产业，并作为本书的结语。