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书名 市场营销实务(21世纪高职高专市场营销电子商务专业规划教材)
分类 教育考试-大中专教材-成人教育
作者 文腊梅//冯和平//江劲松
出版社 湖南大学出版社
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简介
编辑推荐

本套教材体现了“理论够用,突出实践”的原则;内容创新;教材体系立体化;结构合理,形式活泼。相关教材之间内容安排合理,有机衔接,避免了不必要的重复。教材的篇幅适当,内容精练。主干教材都配有学习指导、思考题和练习题。书中还运用了大量的图表来阐述较为复杂的问题,使课本的层次性更强,同时使版式更活泼,有利于提高学生的阅读兴趣,从而在某种程度上达到易学的目的。整体上贯穿了“全面素质为基础,以能力为本位,以就业为导向”的编写指导思想和理念。适合高职高专教学使用,也可作为企业营销人员和管理人员的培训教材。

内容推荐

本书从市场营销活动的实际出发,系统地讲授营销原理(营销观念、营销环境和消费者行为)、营销实务(市场调研、市场定位及4P策略)和营销管理(营销战略、营销计划、营销控制与审计)的基本方法,配以案例和实训项目,尤其是营销实务部分配置了实际项目策划方案文本,是一本实用性很强的市场营销实务教材。本书可作为高职高专、成人高校、本科院校市场营销课程的教学用书,也可作为企业营销人员与管理人员的培训教材和参考用书。

目录

第1章 市场营销概述

学习指导

案例导入

第一节 市场营销与市场营销学

第二节 市场营销观念

第三节 市场营销新趋势

案例分析

复习思考题

第2章 市场营销环境

学习指导

案例导人

第一节 市场营销的宏观环境

第二节 市场营销的微观环境

第三节 市场营销环境综合分析

案例分析

复习思考题

第3章 市场购买行为分析

学习指导

案例导人

第一节 消费者购买行为分析

第二节 生产者购买行为分析

案例分析

复习思考题

第4章 营销信息与营销调研

学习指导

案例导入

第一节 营销信息与营销信息系统一

第二节 市场营销调研的意义与内容

第三节 市场营销调研的步骤与方法

案例分析

复习思考题

课程实训一:市场营销调研

第5章 目标市场营销

学习指导

案例导入

第一节 市场细分

第二节 目标市场选择

第三节 市场定位

案例分析

复习思考题

课程实训二:目标市场定位决策

第6章 产品策略

学习指导

案例导入

第一节 产品与产品组合策略

第二节 产品生命周期的营销策略

第三节 新产品开发策略

第四节 品牌与包装策略

案例分析

复习思考题

课程实训三:产品组合策划

第7章 定价策略

学习指导

案例导入

第一节 定价的目标与程序

第二节 定价的影响因素

第三节 定价的方法

第四节 定价的策略

案例分析

复习思考题

课程实训四:产品定价策划

第8章 分销渠道策略

学习指导

案例导入

第一节 分销渠道概述

第二节 中间商

……

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更新时间:2025/2/21 3:35:32