文化也是生产力,文化产业是战略产业。创意是导火线,策划是催生婆。本书阐述了最全面深刻的文化策划理念:文化策划4大原理5个流程,奥运会——惊天动地的体育策划,张艺谋《英雄》策划解秘等等内容。一定会给你启发与指导。本书由中国营销科学院强力推荐,国际营销大师科特勒教授专文作序。没有精心策划,勿谈产业文化!
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书名 | 文化策划(修订本) |
分类 | 人文社科-文化-文化理论 |
作者 | 陈放//陈晓云//唐建 |
出版社 | 蓝天出版社 |
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简介 | 编辑推荐 文化也是生产力,文化产业是战略产业。创意是导火线,策划是催生婆。本书阐述了最全面深刻的文化策划理念:文化策划4大原理5个流程,奥运会——惊天动地的体育策划,张艺谋《英雄》策划解秘等等内容。一定会给你启发与指导。本书由中国营销科学院强力推荐,国际营销大师科特勒教授专文作序。没有精心策划,勿谈产业文化! 目录 第1章 文化策划概览 第2章 文化策划学体系 第3章 文化策划的基本程序与方法 第4章 文化策划的基本原理 第5章 影视策划 第6章 展览活动的公关策划 第7章 畅销书策划 第8章 体育文化大策划 第9章 形象段位提升策划 第10章 戏剧小品大策划 第11章 企业文化策划 第12章 新闻大策划 第13章 明星包装大策划 第14章 虚拟英雄胜物质英雄 第15章 饮食文化大策划 第16章 书画文化策划 第17章 服饰文化大策划 第18章 旅游文化大策划 第19章 国外文化策划的著名流派 第20章 张艺谋《英雄》策划解密 第21章 冯小刚《手机》“信任危机”策划 第22章 中国国际健康节策划大揭秘 试读章节 会文化策划流派 奥运会作为-种特殊的文化现象,已经有一百多年了,其意义早已超越了其本身。它所激发的爱国热情和民族凝聚力,以及它对于一个国家的政治、经济、文化、国民心理等所产生的影响是难以估计的。1964年日本借东京举办奥运会之机,重整国家形象,经济从此腾飞。 1986年、1988年韩国接连举办了亚运会、奥运会,一曲《手拉手》唱遍世界各个角落,韩国的国际形象大大得到改善,外交局面从此打开,先后与100多个国家和地区建立了关系。1992年第25届巴塞罗那奥运会,净赚了数亿美元,这些成功的体育活动后面都有一些精明的策划大师在进行策划。他们将奥运会文化与政治、经济紧密地联系在一起。在这里我们不能不提到奥运会文化策划流派的鼻祖--尤伯罗斯。 尤伯罗斯以经营企业的手法和科学的管理术施展自己的才干,使奥运会从亏损转为盈利。在这以前,历届奥运会,不论哪个国家进行主办,都是亏本的买卖,主办国家为此付出高昂的代价。例如1976年加拿大蒙特利尔奥运会亏损10亿美元。1980年莫斯科奥运会亏损更加严重。洛杉矶在1984年获得举办权后,尤伯罗斯接受洛杉矶市长的要求,对本次奥运会进行了整体的包装策划,并承诺自筹资金,不要政府一分钱,他的高明策划主要有以下几点。 1.他把商业机制运用到奥运会上。通过广泛的调查和研究,他发现往届奥运会之所以亏损,一个重要的原因,就是过分强化了奥运会的政治和体育的功能,而忽略了它的经济功能,像1980年的莫斯科奥运会。因此扭亏为盈必须增强经济意识,引入商业机制,尽可能使奥运会的种种便利条件金钱化、商品化,像门票、纪念品等。P335 序言 国际营销大师科特勒教授专文推介 每次来中国,都会看到中国经济发展的新面貌,令人为之欢欣,为之鼓舞。 营销是关于客户与利润的科学,满足了客户才有利润可言。中国企业要持续不断地盈利、发展,就须有长远的营销战略。面对当今流通领域全面整合与提升的趋势,面对前所未有的竞争态势,企业必须发展自己的核心竞争能力,以应对国内、国际市场。这需要有一定的战略支持这一发展方向,这就是诚信战略。没有诚信,就没有客户和利润,只有破产。 中国经济在全球化市场中有相当的优势,比如非常强大的资本力量、制造优势、强大的人力资源、非常大的市场容量及和平稳定的政治环境。对企业来讲,当生产力发展到一定程度时,质量已不再是问题,问题是市场的细化和差异化营销。对市场有效地细分,对产品进行差别化定位,从功能到外观设计以及情感上的认同等等,都是营销市场中的问题的核心。通过产品差别化实现品牌异化,有效地占领市场,这一点中国的海尔在美国市场上做得非常出色! 中国历史上曾经有过很多伟大的战略家,尤其是军事战略家。现在,中国的营销市场同样呼唤商业战略家的诞生。从完整的商业计划书到具体的市场调研、目标客户行为档案、营销策略、价格策略及广告策略等等,整个系统都需要有战略家用战略思维来掌控。优秀的战略家往往是从客户的一次性交易中看到更多次的终身交易。 另外,我必须提及的是中国企业在营销过程中的不良现象:一是希望迅速复制别人的产品以求短期盈利;二是总喜欢进入一个新行业、新市场,这两大爱好终会导致企业短期盈利与长期发展不协调而短命;还有一个严重问题是盲目的、无限制的多元化发展,这势必在每个领域里都会遇到非常专业化的跨国公司的竞争。众所周知,摩托罗拉公司既不做电视,也不做房地产、保险等业务,而是专注于通讯产品。中国企业需要更多地投入到产品创新中去。 营销,不仅是一个企业或一个企业部门的事情,从大处说是一种文化,一种观念,是整个国家、社会、城市群体的营销;从小处讲是整个企业的营销。它必须用团队的方式才能顺利完成营销目标。 我很欣慰地看到中国企业的营销正在一步步专业化、团队化,并在兼容并蓄中走向成熟化、本土化。摆在我们面前的这套营销丛书,正是中国企业营销原汁原味的文化再现,它集结了中国当前营销入的现代理念与营销实践。丛书的作者,我的中国朋友努力地尝试着把他们在中国营销大潮中的体验与收获与大家分享,我想每一位读者在读到此书时都会幸运地感受到中国企业营销的前沿风暴。与大家一起分享智慧是一件很快乐的事情,所以我向大家推荐这套丛书。 最后,我坚信营销为世界创造繁荣与昌盛,为经济繁荣提供强有力的支持。营销就是关于客户和利润的科学。2005年3月 后记 不策划别人,你就会被别人策划。 世界经济已经进入一个全球大战略、大策划的时代。策划学作为一门新兴的独立的、综合性的应用科学,在市场经济大潮中不断丰富、完善和发展。 《教育策划》的第二版是在保留原有第一版绝大部分内容的基础上修改而成的。其中增加的部分内容是笔者参考了国内外大量关于策划理论与实践的书籍、报刊资料,并结合本人在中国军事科学院、北京大学等研究机构以及近十几年来营销策划工作的实践体会,在对中国传统兵法、现代系统工程、历史学研究的基础上,运用了战略学、系统工程、兵法、自组织科学等理论,对策划的原理、方法、步骤和原则都进行了深入的探讨。由于时间比较仓促,难免挂一漏万。所以,本人真诚地恳请各位读者朋友、专家学者及同行们多提宝贵意见。学者及同行们多提批评意见。另外,此书在写作过程中参考了许多专家的意见、文章、案例,欢迎这些专家与我们联系,以表我们的谢意及支付应该的报酬。需要特别指出的是,此书能够如此顺利的出版,得到了杨泳、王欣、江华、李成书、白景华等同志的关心与帮助,以及出版社领导、骆彦卿、万晓春等同志的大力支持,特此表示衷心感谢。编者2005年3月于北京创意村营销策划公司 |
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