俗话说“看书看皮，看报看题”，一报在手，读者头一眼肯定先看标题，标题吸引了“眼球”，才会继续往下读。标题抓不住人，文章再好也起不到该起的作用。本书作者在千万条新闻标题中猎奇寻美。从新闻学、心理学、美学和语言学方面，在理论和实际的结合上，阐释新闻标题的改革、各类新闻标题的修辞及标题制作的原则和技巧，读之，始而诱人品味，继而耐人寻味，终而令人回味，实谓一部有滋有味、赏心悦目之作。

第一章 新闻标题的审美旨趣

第二章 新闻标题的神奇魔力

一、标题在报纸上的特殊作用

二、新闻标题的能动性

第三章 寻踪掘源话标题

一、文题雏形

二、标题演变

三、新闻标题

第四章 结构——大体须有定体则无

一、新闻标题的分类

二、新闻标题的结构

三、虚题与实题

四、新闻标题与标题新闻

第五章 形式纷呈的新闻题格

叙述格  号召格  赞扬格  成果格  结论格

描写格  评论格  疑问格  提问格  揭露格

概括格  翻语格  对比格  符号格  奇趣格

形象格  背景格  锦言格  散文格  章回格

呼告格  悬念格  问答搭  修辞格  熟语格

第六章 不同体裁标题的特点

一、消息标题

二、通讯标题

三、评论标题

第七章 怎样制作评论标题

一、评论标题的类型

二、制作评论标题的诀窍

第八章 标题与导语不是双胞胎

一、导语不能重复标题中已说的话

二、标题的新闻要素与导语不同

三、读者的心理也不能接受导语重复标题

第九章 表情达意的标题语言

一、有声标题的媒介作用

二、无声标题的媒介作用

第十章 巧将绿叶扶红花

一、标题与版面的关系

二、报纸版式种种

附一：标题的形式和组合方式示意图

附二：标题主要用字字体示例 

第十一章 赏心悦目的熟语题

一、运用诗词楹联入题

二、运用成语典故入题

三、运用古汉语语言入题

四、运用谚语格言入题

五、运用歇后语入题

六、运用口语惯用语入题

七、运用行业语入题

八、运用军语入题

九、运用外语和方言土语入题

十、运用人名地名入题

十一、运用影视戏曲名入题

第十二章 悬念在标题中的运用

一、利用反常造成悬念

二、利用矛盾造成悬念

三、利用借喻造成悬念

四、利用省略造成悬念

五、利用设疑造成悬念

第十三章 符号标题的妙用

一、数字符号入题

二、标点符号入题

三、运算符号入题

第十四章 不要砍断想像的翅膀

一、差异——想像的契机

二、想像的主观性与客观性

第十五章 拨动读者心弦的美感

情感美  色彩美  创新美  意境美

和谐美  音韵美 含蓄美  质朴美

第十六章 应用修辞巧梳妆

比喻  引用  飞白  借代  衬托

顶真  比拟  拈连  翻造  倒装

反复  省略  转类  对偶  排比

联珠  增动  仿拟  摹绘  反问

设问  反语  示现  夸张  层递

双关  呼告  谐音  复叠  对比

换算  跳脱  藏词  警戒  精警

讥讽  感叹  镶嵌  错综  易色

折绕  婉曲  移就  节缩  回环

象征  讳饰  选择  加塞  悬念

第十七章 注意琢磨读者的心理

一、善于引导

二、注意倾向

三、可以猎奇

四、讲点趣味

五、看准对象

六、抓住一瞥

七、小心“逆反”

第十八章 标题敏感的缘发

一、何谓标题敏感

二、标题敏感的触发规律

三、触发标题敏感的重要因素

第十九章 制作标题的敲门砖

一、意在笔先

二、换个角度

三、锤炼词语

四、比较鉴别

五、多思善考

六、切磋交流

七、勤读多为

第二十章 作题要有点“清规戒律”

一、新闻标题要标出新闻

二、传递信息要丰富多彩

三、栏题制作要不拘一格

四、不做拖沓冗长的标题

五、标题要作得合情合理

六、主题辅题要互相照应

七、精练主题，慎用辅题

八、标题用语要准确规范

九、标题内容要真实可信

十、制作标题的一般规则

原版后记

再版后记

新闻标题的审美旨趣

打开一张报纸，热心的读者见到的是他们所熟悉的“面孔”——版面。“面孔”上那些大于正文字号、有些还长着漂亮的“睫毛”的精灵——标题，则是报纸的“眼睛”。报纸传神，首先就是靠这些“眼睛”，正是他们集中地体现了当天报纸的报道意图。所谓“文察于目”讲的就是这个道理。

中国南北朝时，有一位大画家张僧繇，善于画龙，民间故事传说他在金陵安乐寺的壁间画了四条龙，没有点上眼睛的时候一切如常，一点上眼睛，龙便破壁飞去了。“画龙点睛”这句话，就是由此而产生的。

透过神话的迷雾，拂去玄妙的气氛，我们看到了人类文化上一个重要的真理：画龙必须点睛。不点上眼睛，龙始终活不起来。

一首歌有它的美妙所在，一出戏有它的高潮所在，一幅画有它的精彩所在，一篇文学作品，或者一篇新闻报道，也得有它的一处或几处格外闪耀光彩的地方。这些地方，都需要艺术创造者有“画眼睛”的独到本领。

报载，大文豪列夫·托尔斯泰(俄)在他的人物描写中就刻画过85种眼神；大画家达．芬奇(意大利)在素描中发现，随着喊叫的原因不同，人的眉毛、眼睛、口形有不同的变化。这方面的研究，中国人比外国人要早得多。中国画史上的第一位画人物的宗师——顾恺之(晋)，据说，他画人物，往往好几年不点眼睛。别人问他为什么这样，他说：“四体妍媸，本无关妙处，传神写照，正在阿堵(丢掉的这个)中。”近人鲁迅先生也主张：“要极省俭地画出一个人的特点，最好是画他的眼睛”。“倘若画了全副头发，即使细得逼真，也毫无意思”(《鲁迅全集》第4卷第395页)。这也就是他说的“借一斑知全豹，以一目尽传精神”(《鲁迅全集》第4卷第104页)。

孟子日：“存乎人者，莫良于眸子。”意思是说：“观察一个人的内心世界，最好是观察他的眼睛。”眼睛之所以成为人们注意的中心，那是因为它是心灵的窗口，从这里，可以领会人的心灵语言。男女之间的倾慕不是有“暗送秋波”的比喻吗？那如秋波柔美的眼神，正是心灵的外露。唐代诗人贾岛在描述题与目(眼睛)的关系时说：“题者，诗家之主也；目者，名目也。如人之眼目，眼目俱明，则全人中之相，足可坐观万象。”同样，读者在阅读新闻之前，也总是先瞥一瞥标题，通过这一瞥，对新闻有个基本的、大概的印象，诸如什么事，如何评价等。因此，新闻编辑把制作标题当作自己的看家本事。为了练就这个本领，专心致志的编辑，总是随时随地自觉地锤炼自己的眼力、笔力和功力。打开一张报纸，看到一则好标题，人们总是赞不绝口。有谁知，“为人作嫁”的编辑为了让“姑娘”穿上称心如意的嫁衣，常常颦首蹙额，绕室彷徨，搜索枯肠，“一夜心血为一题”。这话并不夸张，因为标题是新闻基本内容与主题思想的高度概括和浓缩，编辑要看得出一篇稿件中的新闻在哪里，非动脑筋不可。更何况稿件中的事再多，也只允许用片言只语说清楚，而且还要从具体事情中超脱出来，就实论虚，在重视和尊重新闻事实的前提下，高瞻远瞩，揭示出包含或蕴藏在新闻事实里面的具有本质意义的东西来，制作标题要求这样高，显然非下苦功夫不可。P1-2

《看报看题》一书，原名为《新闻标题探胜》。它于1994年面世以来，一直获得各方面的好评。河南的一些读者风闻书讯欲购此书而不得，甚至借书付印研读，一时间洛阳纸贵，传为美谈。十多年来的信息反馈表明：它是报刊编辑、记者和通讯员极为适用的业务参考书；在校教师、学生练习作文命题、拟题，阅读此书亦能触类旁通，探骊得珠。

这部探索标题审美旨趣的专著，虽不是“新闻标题学”，却涵盖了“标题学”的核心内容。作者在茂盛的标题之林中，猎奇觅美，寻幽探胜，从新闻学、心理学、美学和语言学等诸多方面，在理论和实践的结合上，阐释新闻标题的改革、各类新闻文体标题的特色，标题语言、标题修辞及标题制作的原则和技巧。书中的题例丰富翔实，异彩纷呈，具备相当高的审美品位；点评思如泉涌，妙语连珠，行文简严雅洁，含蓄隽永，读之，始而诱人品味，继而耐人寻味，终而令人回味，实谓一部有滋有味、赏心悦目之作。

由于原版论及消息、通讯标题的篇幅较大，这次再版，作者增补了“怎样制作评论标题”一章，同时在“巧将绿叶扶红花”一章的附录中，加入“标题主要用字字体示例”；因应与时俱进，还对部分章节进行了精心删润，从而使这部著作更具系统性和可操作性。

编者

2005年6月于北京

拙作再版，出版社的领导和责任编辑嘱我换个书名。适逢“五一”长假，正好有空爬梳原书。一番删润，五日甫定，唯新版书名苦思冥想而不可得。正在犯难，忽地想起老北京的一句俗话：“书看皮儿，报看题儿”，此话不无道理。每天看报，报纸之多，内容之广，而时间紧张，精力有限，能够阅读的不过是那种思想活跃、感染力强、震撼力大的几条新闻，余者，瞥瞥标题而已。

“看报看题”，在发达国家已是普遍现象。一些美国人就说，读报，一般看个标题罢了，特别感兴趣的报道和文章才看完它。的确，美国的报纸页数很多。以《华盛顿邮报》为例，平均每天至少八九十页，有时一百多页，星期日版几近二百页，对每个人来说，只能各取所需，有所选择地看。许多人在路上步履匆忙，边走边翻，把自己不爱看的部分随手抽出来扔进垃圾箱里。由此可见，新闻标题对读者的视觉进行引导显得多么重要。

文思蹇滞，骑驴找驴。“看报看题”，这不是现成的书名吗？虽则简洁，可简洁就是美；虽则近俗，可近俗更亲切。读者以为然否？正是：妆罢低声问夫婿，画眉深浅入时无？

田望生

2005年6月于京西天趣堂