幽默广告往往因内容富有情趣，构思充满乐趣。对话饶有风趣，而永久地留在人们的记忆里，不断回味。本书收集了数百个中外幽默广告案例，按照幽默广告的表现手法即幽默技巧来分类，这些广告关于生活的方方面面，个个笑料叠出，令人忍俊不禁。从这些广告中，你不但可以得到欢乐，而且能得到某种启迪。

本书收集了数百个中外幽默广告案例，按照幽默广告的表现手法即幽默技巧来分类，可以分为夸张篇、滑稽篇、比喻篇、隐晦篇、抑扬篇、比拟篇、篡改篇、巧合篇、双关篇以及童趣、对比、制奇、恶作剧等其他技巧篇，共十个部分。固然，幽默广告的技巧很多，仅修辞方法就有比喻、比拟、借代、粘连、夸张、双关、反语、仿词、婉曲、对偶、排比、层递、顶真、回环、对比、映衬、反复、通感、警策等数十种方法，该书列出的几种幽默广告的技巧只是比较常用的。广天响石专家团对国内外众多的幽默广告进行了一次深入地研究，对幽默广告技巧进行了归纳、分类和评析，若能有助于广大广告策划者在自己的策划中起到一些灵光的作用，我们就深感慰籍。对于非广告专业的读者，暂且当成一本幽默书来看，相信您在看此书的过程中，一定会时而笑逐颜开，时而陷入沉思。

序

一、夸张篇

 1.快干油漆

 2.说话就到

 3.可怜的盘子

 4.锋利的刀

 5.巨型的胸罩

 6.牛奶杯子

 7.强吸卫生巾

 8.恐怖的香水

 9.唇粘住了

 10.健忘

 11.人狮大战

 12.慎重的决定

 13.神勇的狗

 14.超强的吸尘机

 15.魅力无穷的汉堡

 16.有了牛奶就不怕

 17.扑向薯条

 18.快速安静

 19.鞋底的秘密

 20.停车特技

 21.长裤扰乱法庭秩序

 22.灵机一动

 23.熏死人的袜子

 24.强壮的小孩

 25.永不熄灭的灯泡

 26.坚硬的地板

 27.威力无比的饮料

 28.严禁把小孩带入水中

 29.强悍的音响

 30.如此加速的汽车

二、滑稽篇

 1.凉风坐垫漫画广告

 2.电影《超人》的电视广告

 3.撞上电视机

 4.鞋内溜滑梯

 5.两者都不想放过

 6.尴尬接电话

 7.没有了硬币

 8.“灌”军比赛

 9.让人哭的饮料

 10.偷喝

 11.神速的打印机

 12.幸好有所准备

 13.智谋来自了解

 14.想清楚了再给吧

 15.特异功能

 16.火炬的妙用

 17.令人激动的铃声

 18.让人入迷的游戏

 19.聪明的猴子

 20.足球的新式踢法

 21.啤酒的妙用

 22.机场追踪

 23.美食难做

 24.我上当了

 25.都哭了

 26.难过的理由

 27.啤酒，我们为你的离开哭泣

 28.竞价

 29.忘我的音乐

 30.乌龟和人的较量

三、比喻篇

 1.男士专用牙膏

 2.洗头膏

 3.美妙的饮料

 4.自动化妆机

 5.玉米做的哑铃

 6.生发

 7.美白牙齿

 8.飞起来

 9.个个命中

 10.猫捉老鼠

 11.如此口气

 12.汽车的“耳光篇”

 13.上锁的饺子

 14.保护知识产权公益广告

 15.比你想象的还要低

 16.是面条害了我

 17.力量虽小，但拿的不少

 18.花盆还是炸弹

 19.下岗之后

 20.自制牛仔裤

 21.身临其境的电视

 22.像新娘一样的汽车

 23.神速减肥

 24.挖眼

 25.美丽的茶壶

四、隐晦篇

 1.减肥的猫

 2.性感内衣

 3.奇怪的队列

 4.交通安全公益广告

 5.地铁售票公众广告

 6.狗食

 7.牛肉在哪里

 8.餐馆的渔网

 9.疯狂的狗

 10.多来一些

 11.救命

 12.魂不附体

 13.怪异的健身房

 14.年龄不是个问题

 15.看谁来了

 16.误会

 17.再忙还是有时间的

 18.他在看什么

 19.把袖子都剪了

 20.多吃了米

 21.成功就这么简单

 22.她还想要什么

 23.开车别打手机

 24.上当的乌

 25.约会能用上的牙膏

五、抑扬篇

 1.闲得无聊的维修人员

 2.鸡下蛋

 3.酒店掺水

 4.汽车的缺点

 5.天气预报腿

 6.受虐待的车

 7.保险柜的缺点

 8.印制一切

 9.劣质办公品

 10.祸不单行

 11.家具太大的毛病

 12.都怪这破衣柜

 13.网速太慢

 14.面条与鞋带

 15.该离开家了

 16.阔少爷露馅

 17.卖睡衣的人都卖得睡着了

 18.野人与鲨鱼

六、比拟篇

 1.纽扣相会

 2.醉酒

 3.好轮胎

 4.小偷

 5.蜜橙笑脸

 6.咖啡的魅力

 7.香蕉上吊

 8.白净牙齿

 9.牙膏与牙刷的爱情故事

 10.薯条的好处

 11.青柠之战

 12.条形码与睫毛膏

 13.猪猪的爱情

 14.情侣冰淇淋

 15.谁的武器厉害

 16.啤酒瓶舞

 17.北极熊与可乐

 18.提供证据

 19.她像谁

 20.老鼠驾车

 21.神偷

 22.雕像

 23.猩猩给人拍照

 24.青蛙失业

 25.以其人之道还其人之身

 26.看看谁聪明

 27.百折不挠的甲壳虫

 28.如此结实的福特车

 29.两只奔跑的鞋子

 30.幻觉

 31.谁厉害

 32.来之不易的鱼肉罐头

 33.选择自己喜欢的

 34.我要去

 35.我要保护我自己

 36.我像可乐瓶吗

 37.环保汽车

 38.幽默的汽车广告

七、篡改篇

 1.“宝玉娶亲”广告版

 2.贪吃的蒙娜丽莎

 3.佳美护肤霜武侠版

 4.奔驰车灯泡篇

 5.奔驰车梦露篇

 6.自由女神也怕热

 7.好看的杂志

 8.润洁滴眼液西游记版

 9.盼盼防盗门西游记版

 10.金正VCD西游记版

 11.蹩脚的理发师

 12.只报道感兴趣的体育节目

 13.三个诺言

 14.新型反光镜

 15.如此人工呼吸

 16.《大话西游》之娃哈哈茶饮料

 17.蜘蛛侠被杀

 18.妙用康师傅海报

 19.你见过这样的衣服吗

 20.长脚的鱼

 21.猫食罐头

 22.光明乳液大提琴篇

 23.这不是胜利

八、巧合篇

 1.如何将爱情进行到底

 2.贪吃的后果

 3.太滑

 4.记仇的小象

 5.走光了

 6.紧急求助

 7.如此追贼

 8.吸烟惹来的祸

 9.好心没有好报

 10.乐极生悲

 11.旅途遭遇

 12.好酒不浪费

 13.热心肠

 14.令人陶醉的口香糖

 15.大难不死

 16.牙齿晃眼了

 17.口气太香了

 18.偷吃薯条

九、双关篇

 1.“面”的妙用

 2.不打不相识

 3.默默无“蚊”

 4.酱与将

 5.志在四方

 6.如此妙用习惯用语

 7.板砖广告

 8.特棒

 9.增光

 10.成功

 11.魅力

 12.风度

 13.一饼惊人

 14.精益求金

 15.用药前后

 16.铁窗

 17.理发店广告

 18.脚生气

 19.四大叔来了

 20.七杯茶

 21.要电话

 22.男女都合适

 23.丰田车

 24.孕妇咨询中心

 25.三品牌手机

 26.结实的马桶

 27.怪图中的广告

 28.使用杂志灭蚊

十、童趣、对比、制奇、恶作剧等其他技巧篇

 1.小男孩另类的造句

 2.淘气男孩绕口舌

 3.令人惊讶的神奇宝宝

 4.偷吃宝宝

 5.高弹性内裤

 6.耐磨的地板

 7.就是碎不了

 8.还是这辆车好

 9.一部手用的手机

 10.大人与小人

 11.力比犀牛

 12.香烟和毒品

 13.我只要百事可乐

 14.再也不能买盗版光盘了

 15.巨型足球

 16.悬空比赛

 17.汽车惊险表演

 18.飞来神箭

 19.如此奇怪的喷嚏

 20.隔山打虎

 21.她是男的

 22.给克林顿治头疼

 23.超级恶作剧

 24.别想歪

 25.多彩的晚餐

 26.真正的抢购

 27.无字广告

后记

14．超强的吸尘机

一对情侣和父亲一家三口坐在一个沙发上看电视．这对情侣在亲亲热热，而父亲看电视看得打瞌睡。这时,他们的母亲也过来了，坐在他们中间。刚坐下，他们几个人就莫名其妙地站起来，双手朝上手舞足蹈。镜头一转，原来楼上一个家庭主妇正在他们正上方使用吸尘机清洗地毯呢，刚才他们从座位上站起来手舞足蹈就是被这个吸尘机所吸的。

专家点评：

一家人同坐一个沙发看电视，居然被楼上那个吸尘机吸得站起来手舞足蹈，广告过分夸张了吸尘机的吸收能力，让人感觉情节荒诞可笑。设计者大胆进行夸张，强调了产品的强吸能力，让受众在幽默中牢记产品品牌。这则广告虽然夸张得十分荒诞，但不会引起观众的反感，观众明白这是广告商在故意利用夸张的形式进行产品功能的介绍。

15．魅力无穷的汉堡

飞机里，大家都吃着由空姐发的快餐，唯独他，一个戴眼镜的小青年，自己带了一个汉堡，端端正正放在自己面前的盘子上。邻座一个老头，看得口水直流，想要和他换。这时，又围上来很多人，一个女士掏出钱来想买他的汉堡，男青年摇头不答应。越来越多的人围了上来，连美丽的空姐都围过来了，向他抛媚眼。不仅如此，连飞机驾驶员、机长都围过来．问能否给他吃。

专家点评：

夸张就在于把事情放大得太荒诞了，一个汉堡怎么可能让全飞机的人都为之着迷呢。你看，飞机驾驶员连飞机都不开了，要来抢汉堡吃。如此夸张的好吃，自然引发广告受众想要尝尝，看看它到底是个什么滋味了。广告的缺点是情景显得有些过于荒诞，而且是为了一个好吃的食品，有时会给观众带来低俗的感觉。

16．有了牛奶就不怕

三个彪悍的男子气势汹汹地进了一家饭店。野蛮地把一张桌子上的所有顾客都赶走了，他们大模大样地坐下来。邻座刚好有三个干瘦的老头，看到这个现象后十分生气。他们各自喝下了一杯牛奶，其中一个老头故意朝那三个彪悍男子扔了一个小骨头。果然，这三个彪悍的男子被激怒了，朝三个老头走来，想教训他们一番。一番争吵后，他们三对三头碰头撞了起来，结果，三个彪悍的男子倒了下去，三个老头却安然无恙，扬长而去。画面弹出牛奶的广告。

专家点评：

三个彪悍的男子，竟然斗不过三个干瘦的老头，原因仅仅是三个老头喝了杯牛奶。可见，牛奶具有非凡的强身健体的作用。这个广告再次展示了夸张的技巧在广告中的受宠程度。

P12-13

人类迈进了21世纪，生活节奏明显加快，工作压力急剧加大。幽默，无疑是放松自我的好办法，每个人都喜于接受幽默，乐于给予幽默。记得英国作家萨克雷曾经说过： “生活是一面镜子，你对它笑，它就对你笑：你对它哭，它也对你哭。”事实的确如此，无论你是驾驭企业的决策者，还是叱咤风云的政治人物，无论你是办公室中的职员，还是家庭中的主妇，或是正处寒窗苦读的学生，开心的生活其实完全取决于自己的心境。

当今广告媒体纷繁错杂，关注率日益下降，如何让自己的广告在海量信息中脱颖而出呢?众多的广告商选择了幽默。广告心理学家戴维·刘易斯(David Lewis)认为，“幽默惊人地被用于众多领域。幽默是一把利器，广告商可以用它瞄准严格确定的人口群体和态度群体；又因它的普遍性，可以作为万金油，对每个人都讨巧。”广告大师波迪斯曾说：“巧妙运用幽默。就没有卖不出去的东西。”广告业传奇人物亚当，大卫，奥格威(Adman David Ogilvy)也曾这样鼓励新一代的文案：“最好的创意来自玩笑，尽量让你的思维生动有趣。”如今，幽默的广告创意日渐被广告界重视。无论是平面广告还是电视广告，幽默手法的运用似乎已成为一种趋势。麦克哥伦·施皮曼研究机构曾对500个电视广告做过调查，表明逗人发笑的广告容易使人记忆且更有说服力。戛纳国际广告节也特别钟情幽默、戏剧化的广告，获奖的作品中，多以幽默广告为主。幽默，是广告中的大手笔，是广告创意中的利器，甚至有人称之为广告中的至高境界。

何谓幽默?幽默是指人的语言和表情有趣、可笑、意味深长，或由于行动上的内容与形式不协调而造成的谐趣感、滑稽感。一个国家和一个企业，当其文化发展到一定程度时，才有幽默。以幽默的手法传递商品和劳务等各种信息的广告方式，即为幽默广告。幽默广告表现出创意主体的敏锐和巧思，将严肃的推销目的通过轻松诙谐的情节表现出来，使消费者完全放松对广告本能的警惕和排斥，在兴奋、愉快的情绪中体验蓦然发觉商品的可爱，促进其对广告及品牌形成良好的态度，进而诱发人们对产品的购买欲，这对于广告业和商家来说都有着革命性的贡献。

国外幽默广告发展比较早，而且许多西方国家幽默感都非常强，因此幽默广告能迅速发展，并达到较高的水准。根据有关资料，有人对英国一周电视节目做一个调查，发现大约三分之一的广告选择了幽默喜剧的形式，英国卢顿大学一项研究也发现，88％的英国啤酒广告运用了幽默手法。相比之下，中国广告敢于使用幽默的不多，质量平平。一是广告水平的限制，国内广告业起步晚，整体水平较低；二是民族特征比较趋向于儒雅和感情化：三是保守思想严重，因为幽默广告具有风险性，如果幽默广告与产品特性结合不当，受众会因为幽默的拙劣而对商品产生厌恶感，与其没有不同凡响的创意，不如退而安之，用一种更保险的方法来做广告。近几年来。我国影视广告和平面广告中也开始尝试幽默形式，不少创意新颖、表现手法较高超的幽默广告作品应运而生。比如：步步高的“小丽篇”、百威啤酒的“蚂蚁篇”、立白洗衣粉的“机场追踪篇”等。

当然，不是任何产品都适合做幽默广告。一般来说，人的自然性需求产品，如餐饮、旅游、运动型产品多用幽默广告促销，而高理性产品，如与生命、资产有关的则不适宜用幽默广告。创作幽默广告切忌喧宾夺主，不能为了幽默而幽默，从而使广告与品牌脱节；也不能太浅太露。流于庸俗。一般幽默广告应该具有含蓄性和深刻性。我们还必须借鉴国外优秀幽默广告的创作经验，以幽默广告的内容、语言和表现手法作为研究的切入点，创作出我国真正的幽默广告。

幽默广告往往因内容富有情趣，构思充满乐趣。对话饶有风趣，而永久地留在人们的记忆里，不断回味。幽默广告在内容的创作上要遵循“新、奇、异”的原则，并戏剧化地呈现出来。只有那些新颖、奇特、与众不同的幽默广告创意，才能在众多的广告作品中脱颖而出，使消费者在放松与开心中接受信息，从而达到推销之目的。

幽默广告在语言和表现手法上必须经常使用一些艺术手段来表现，尤其是夸张、比拟、双关等修辞手法。将艺术手段用于幽默，是为了使幽默更生动些，完全排斥艺术手段的幽默就像失去水分润泽的花一样，是缺乏斑斓色彩的。从某种意义上可以说，幽默广告就是一种幽默技巧，是一种语言艺术。

本书收集了数百个中外幽默广告案例，按照幽默广告的表现手法即幽默技巧来分类，可以分为夸张篇、滑稽篇、比喻篇、隐晦篇、抑扬篇、比拟篇、篡改篇、巧合篇、双关篇以及童趣、对比、制奇、恶作剧等其他技巧篇，共十个部分。固然，幽默广告的技巧很多，仅修辞方法就有比喻、比拟、借代、粘连、夸张、双关、反语、仿词、婉曲、对偶、排比、层递、顶真、回环、对比、映衬、反复、通感、警策等数十种方法，该书列出的几种幽默广告的技巧只是比较常用的。广天响石专家团对国内外众多的幽默广告进行了一次深入地研究，对幽默广告技巧进行了归纳、分类和评析，若能有助于广大广告策划者在自己的策划中起到一些灵光的作用，我们就深感慰籍。对于非广告专业的读者，暂且当成一本幽默书来看，相信您在看此书的过程中，一定会时而笑逐颜开，时而陷入沉思。

由于时间紧迫，书中有不妥之处，敬请各位读者一起商榷，并提出宝贵的修改意见。在本书编撰过程中，得到许多同行和专家的支持和帮助，特此致谢。书中使用了大量同行的图片与资料。有些一时还无法与本人取得联系，特此致歉。欢迎大家与我们联系，Email：lsying7966@163,com，ppzml126@sina，com。

                       编著者

                 2005年岁末于北京西钓鱼台

缘于对幽默广告的爱好，出版一本关于幽默广告创意技巧的书的念头也由来已久，如今我们的愿望终于实现了。

幽默广告是浩瀚的广告海洋中一道独特的风景线，要想了解幽默广告的实质，掌握幽默广告的技巧，从而达到轻松策划幽默广告，需要我们在大量的幽默广告中摸索寻求其内在规律。领悟其无穷魅力。为此，我们从大量公开发行的书籍、网站、期刊杂志上搜集了上千个幽默广告，从中筛选出比较经典的几百个幽默广告，拿出来和读者一起分享，共同探讨研究。这些幽默广告案例的获取，有些已经和版权所有者取得联系，他们对我们的创作想法十分支持，并一起进行了探讨，建立了良好的友谊。在此，我们表示衷心的感谢。另有一些幽默广告案例由于很难和原作者取得联系，再加上本书出版时间的仓促，没有来得及和他们联系，在此我们再次表示歉意，也希望他们能支持和理解我们，并为我们提出宝贵的意见，共同推进幽默广告的发展，给广告受众带来更多的欢乐。

最后，要对本书编写工作一直支持、关注并提出了宝贵意见的胡忠、谢文辉、李良忠以及其他广告界同仁表示衷心的感谢。同时，也希望广大读者和我们一起探讨幽默广告的丰富内涵，分享其无穷乐趣，我们的电子邮箱是：lsying7966@163.com，ppzml126@sina.com。，欢迎大家提出宝贵意见。

                         编著者