本书围绕为什么要营销城市、谁来营销城市、将城市营销给谁、城市能营销什么，以及如何来营销城市等问题对城市营销这一特定的课题进行了富有创新意义的探索，对市场营销理论在城市营销方面的运用做出了有价值的贡献。书中对城市功能定位、城市核心价值与核心竞争力以及城市产品和城市品牌等方面进行了论述，对于城市规划与建设者们有很大的启示意义，书中对于城市营销策略组合的阐述更能指导城市的经营者们从新的角度去思考和开展工作。

  美国西北大学的教授菲利普·科特勒多次指出，市场营销学从本质上讲是一种经营哲学。从这个意义上理解，市场营销学给予经营者最大的帮助不是经营和销售的方法与技巧，而是分析市场和策划经营活动的思维方式。于是，市场营销学的基本理论因此而具有了向各个领域扩展和延伸的基础。1969年菲利普·科特勒同西德尼·莱维教授一起提出了“扩大的营销概念”，认为市场营销理论不仅适用于产品和服务，也适用于组织、个人、地方和意识形态，不管是否进行货币形式的交易，事实上都可以运用市场营销的思维方式。1997年出版的《国家营销》一书是菲利普·科特勒运用市场营销理论来讨论一个国家如何利用各种机遇调整国家经济发展战略、创造国家财富和推进国家发展的战略思想和策略组合，这扩大了的营销概念的具体研究成果。郑昭所著的《中小城市营销——理论与实务》一书正是秉承这一思想，运用市场营销学的理论与方法对一个城市的定位、竞争与发展等问题进行了尝试性的探索，这是一项十分有意义的工作。

城市作为一个社会与经济的结合体，从其形成开始就同经济活动是密不可分的。“城市”的概念本身就包含了两方面的含义：“城”为行政的概念，即人口的集聚地；“市”为商业的概念，即商品交换的场所。而最早的“城市”(实际应为我们现在“城镇”)就是因商品交换集聚人群后而形成的。随着经济与社会的发展，城市的功能与性质也发生了很大的变化。在此过程中，城市经济活动的发展对于城市规模的扩大、能级的提升、性质的转换和竞争力增强起着主要的推动作用。

在城市经济学中，对城市作了不同能级的分类，如小城市、中等城市、大城市、国际化大都市、世界城市等。对城市能级分类的一个标准是人口的规模，如我国根据市区非农业人口的数量把城市分为四等：人口少于20万的为小城市，20万至50万人口的为中等城市，50万人口以上的为大城市，其中又把人口达100万以上的大城市称为特大型城市。但从城市所具有的功能和性质来看，还可从另外一个角度对其进行能级分类，如可分为：(1)集市型的城市，城市主要是周边农民或手工业者进行商品交换的集聚地。目前我国大量的小城镇仍保持着这样一种状态；(2)功能型的城市，由于自然资源的开发和优势产业的集中，一些城市开始发展其特有的工业产业，城市不仅是商品的交换地，同时也是商品的生产地，从而使城市具有了其特定的经济功能；(3)综合型的城市，一些地理位置优越和产业优势明显的城市，经济功能趋于综合型，金融、贸易、服务、文化、娱乐等功能得到发展，城市的集聚力日益增强，从而使城市的经济能级大大提高，成为区域性、全国性甚至国际性的经济中心和贸易中心；(4)城市群或都市圈，城市的经济功能已不再是由一个孤立的城市体现了，而是由以一个中心城市为核心，同与其保持着密切经济联系的一系列中小城市共同组成的城市群(或都市圈)来体现了。如美国大西洋沿岸的“波士顿一纽约一华盛顿”城市带，日本的东京、大阪、名古屋三大城市圈，英国的“伦敦一利物浦”城市带等。上海所在的长江三角洲地区，实际上也正在形成一个经济关系密切的城市群，其整体的经济功能已在日益凸现。

在城市的功能发展和能级提升的过程中，城市的经营者——城市行政和公共事务管理部门会在其中发挥主要的作用，其中包括：挖掘和配置城市的各种资源，规划和改善城市的投资环境，吸引和利用城市的外部资源，促进城市功能的强化和能级的提升，等等。在市场经济的环境条件下，这些城市建设与发展的工作同企业的经营活动有很大的类似之处，同样需要进行环境的分析、战略的定位、资源的配置、策略的组合以及竞争的谋划。所以，市场营销学的许多基本原理在城市经营的过程中都是适用的。

本书围绕为什么要营销城市、谁来营销城市、将城市营销给谁、城市能营销什么，以及如何来营销城市等问题对城市营销这一特定的课题进行了富有创新意义的探索，对市场营销理论在城市营销方面的运用做出了有价值的贡献。书中对城市功能定位、城市核心价值与核心竞争力以及城市产品和城市品牌等方面进行了论述，对于城市规划与建设者们有很大的启示意义，书中对于城市营销策略组合的阐述更能指导城市的经营者们从新的角度去思考和开展工作。

20世纪90年代以来，中国的城市发展进入到一个新的时期。不仅是原有的大城市开始了向国际化大都市迈进的步伐，不少中小城市也形成了其特定市场地位与功能特色，同时城市之间的竞争也变得日益激烈。城市的发展和功能的提升成为推动我国经济发展的主要动力，而城市的功能定位与合理布局也成为我国经济协调发展中的一个重要问题。目前，中国城市化的步伐正在不断加快，20世纪90年代后期，每年城市化的人口达到一千多万。2000年以后，城市化的速度又差不多翻了一番。一批新兴的城市正在不断出现。在中国城市蓬勃发展的今天，城市营销的战略思想将变得更加重要，我们希望本书将会对我国城市的经营者、管理者、设计规划人员，以及对此感兴趣的理论与实践工作者有一定的启示和帮助。

晁钢令

2004年9月