本书通过借鉴国际现代服务营销的先进理念和原理，结合中国服务业的现实状况，对服务营销理论的研究体系和方法进行全面、系统的研究和整理，并对服务营销理论的未来发展(如服务业的全球化)进行前瞻性的探索，从而为广大读者提供一本内容丰富、层次分明、理论翔实、案例精彩的服务营销教材。无论是企业管理相关专业的研究生、高年级本科生，还是对服务营销有兴趣的学者和企业界人士，本书提供的真知灼见和大量案例都能为他们积淀理论底蕴、指导营销实践提供帮助。

本书为适应培养服务经济时代高级营销管理人才的需要而编写。全书力图将服务营销领域中北欧和北美两大学派的研究成果结合起来，系统地阐述现代服务营销理论及该学科研究的最新进展。

本书的核心内容及写作框架的设计与阐述，都系统地体现了现代服务营销学的中心内容。全书共13章，分为4个部分，即服务营销管理概论、顾客感知和服务质量研究、服务营销的组织研究以及全球化背景下的服务营销研究进展。

本书既适合高等院校企业管理(市场营销)专业的教学需要，又适于对服务营销有兴趣的企业界人士阅读。

第1章 服务营销学导论

 1.1研究服务营销的意义

 1.2服务营销理论的发展历程

 1.3本书的宗旨和基本内容

本章关键词

本章思考题

案例 服务营销的典范——宜家家居

第2章 关系营销

 2.1关系营销的基本问题

 2.2顾客关系和顾客感知服务质量

 2.3关系营销战略和战术问题研究

本章关键词

本章思考题

案例 曼克顿信用卡的顾客关系管理策略

第3章 服务与服务产品

 3.1服务的定义

 3.2服务产品的界定

 3.3服务的特性

 3.4服务产品生命周期理论及策略

 3.5服务的过程消费

 3.6服务的分类

 3.7服务产品的营销过程

本章关键词

本章思考题

案例 一家电梯维修企业“残缺”的“产品”

第4章 顾客感知服务质量

 4.1顾客感知服务质量的相关概念

 4.2顾客感知服务质量与服务企业竞争优势的关系

 4.3衡量顾客感知服务质量的“期望一实绩”模型

 4.4顾客感知服务质量模型及评价方法

 4.5关系质量

本章关键词

本章思考题

案例 阿联酋国际航空集团的成功之路

第5章 服务营销战略

 5.1基于服务特点的服务营销定位战略

 5.2服务营销组合

 5.3服务营销战略管理的内容

本章关键词

本章思考题

案例 “变脸”麦当劳让品牌更年轻

第6章 服务包与扩大的服务供给

 6.1基本的服务包理论

 6.2扩大的服务供给

 6.3服务供给的管理

 6.4服务产品开发

 6.5运用服务包理论创建品牌关系

本章关键词

本章思考题

案例 Interrent公司发展扩大的服务供给

第7章 服务质量管理

 7.1服务质量管理概述

 7.2服务质量的评估和管理

 7.3管理真实瞬间

 7.4内部服务质量管理

 7.5零缺陷的服务

本章关键词

本章思考题

案例 某餐厅的管理与服务

第8章 服务补救

 8.1服务失误

 8.2服务补救

 8.3服务承诺

 8.4服务失误与质量管理问题总结

本章关键词

本章思考题

案例 卡尔顿大学图书馆的“丢书”调查服务

第9章 市场导向的服务组织

 9.1服务营销过程和营销部门

 9.2分析服务组织

 9.3顾客分析

 9.4建立服务系统模型

本章关键词

本章思考题

案例顾客链——祥和财富之链

第10章 服务文化管理

 10.1组织文化与服务文化

 10.2服务文化的重要性和作用

 10.3建设服务文化的前提

 10.4创造服务文化

本章关键词

本章思考题

案例 感受“嘉莉诗”的服务文化

第11章 内部营销管理

 11.1内部营销概论

 11.2内部营销管理

 11.3实施内部营销

 11.4授权、真正给员工权力和激励

本章关键词

本章思考题

案例 西尔斯的内部营销

第12章整合服务营销

 12.1营销传播——整体沟通问题

 12.2整合服务营销的沟通

 12.3建立整合服务营销组合框架

 12.4整合服务营销与关系营销

本章关键词

本章思考题

案例 西南航空公司：将人员、过程和有形展示进行整合

第13章 全球化的服务营销

 13.1服务营销的全球化趋势

 13.2服务企业全球化发展的特点及障碍

 13.3服务营销的全球战略观

本章关键词

本章思考题

案例 美国在线时代华纳的全球扩张战略

参考文献

后记