如果说文化产业是“朝阳产业”，动漫产业则是这轮朝阳上绚丽的霞光。环顾当今世界，举凡文化产业的大国和强国，必定拥有高度发达的动漫产业。而我国动漫业几乎还没有推出过真正成功的作品，也还没有创造出过有影响力的动画明星。资金、技术、人才、创意、市场、体制、机制……我们需要融通中外、把脉实际的理论概括和总结，从具本路径到发展战略，始终为生机勃勃的实践提供必不可少的智力支持。基于此，本书在对全球动漫产业进行概述的基础上，总结了国际动漫产业成功的经验，然后将中国动漫产业与民族文化相结合，探讨了动漫产业的发展模式，指出了国内动漫产业发展的路径。

环顾当今世界，举凡文化产业的大国和强国，必定拥有高度发达的动漫产业。当我们为跻身其中发奋图强之际，却发现自20世纪90年代以来，我国动漫业几乎还没有推出过真正成功的作品，也还没有创造出过有影响力的动画明星。资金、技术、人才、创意、市场、体制、机制……面对诸多瓶颈，我们需要急起直追，各个击破。在这个过程中，融通中外、把脉实际的理论概括和总结。

第一章 动漫产业概述

第一节 动漫文化与动漫产业

第二节 动漫产业的发展历程

第三节 动漫产业的现状及发展趋势

第二章 国际动漫产业

第一节 欧美动漫产业

第二节 日本动漫产业

第三节 韩国动漫产业

第三章 动漫产业发展模式

第一节 政府发展模式

第二节 业界运营模式

第四章 动漫产业与民族文化

第一节 动漫产业与民族文化结合的动因

第二节 动漫产业与民族文化结合的路径

第五章 国内动漫产业发展路径

第一节 产业要素分析

第二节 产业环境分析

第三节 产业环节分析

参考文献

一、对动漫产业进行产业定位

对一项重要的新兴产业进行产业定位是发展该项产业的首要步骤，这不但表明该项产业已经取得了合法身份，更表明政府对该项产业已经有了比较全面的了解和重视，为业界指明了投资、发展的方向。动漫产业作为创意产业的典型代表，尽管在欧美起步较早，但是由于缺乏对该产业的明确定位，所以在很长一段时间内，全球动漫产业的发展范围和发展水平非常不平衡，呈现出美国一支独大的局面。动漫产业“第一世界”中的另外两股力量——日、韩的崛起正是这两国政府对该项产业充分重视的结果，他们动作的第一步就是根据本国国情对动漫产业进行定位，确定动漫产业在本国经济发展中的特殊地位。

现在，国际上普遍把动漫产业作为文化产业、创意产业、内容产业的重要组成部分，日、韩两国对动漫产业的这种性质较早地有了充分认识，这在很大程度上与两国国土面积狭小、资源贫乏所造成的危机感有密切关系。

日本为了保持经济的持续发展，积极寻求除汽车、电子产品之外的经济增长点，而包含动漫产业在内的内容产业则成为日本的首选。2004年6月4日，日本正式公布了《内容产业促进法》，同时内阁会议还决定将内容产业划入《创造新产业战略》。日本政府把内容产业定位为“积极振兴的新型产业”，希望通过文化的产业化实现经济结构向知识密集型转化，使产业重心从GDP转向GNC(全民酷)，从硬威力(经济和军事)转向软威力(文化价值观和品牌)。因此，早在1996年日本就将动画定为国家重要产业，历届政府都把发展漫画、动画等内容产业作为一项基本国策。同时，日本还将动漫产业作为在经济和外交范畴之外，确立强国地位，发挥国际影响的“软实力”。在日本政府看来，动漫产业不仅能在日本经济中起到：重要的支撑作用，还能利用动漫语言的无国籍性，扩大日本文化在世界的影响力，提升日本文化在国际文化中的地位，最终达到提升日本的国家形象的目的。

在韩国，1998年金大中上台后深感“资源有限，创意无限”，于是他明确提出“文化立国”方针，将发展包括动漫产业在内的文化产业列为七大施政纲领之一。从此，包括动漫产业在内的文化产业被确立为韩国21世纪国家支柱产业。为了提升其产业类别，韩国政府又将动画从服务业划到制造业。网络游戏是韩国动漫产业的重要组成部分，被韩国列为重点发展的战略性支柱产业。

在英国，动漫产业属于创意产业，而在1997年5月，英国首相布莱尔上台后提议并推动成立“创意产业特别工作组”时，创意产业就被明确提出作为一种国家产业政策和战略规划。

P101-102

      筑起我们新的文化家园

        尹韵公

纵观古今中外文明，历史冷静而清楚地告诉我们：文化的强弱，与一个民族的兴衰甚至存在是紧紧地直接连在一起的。

且以自身为例：中华民族曾经拥有灿烂而辉煌的古代文化，她是这一领域内保持世界冠军称号的最长纪录者。然而，她的骄傲和自豪，在近代西方文化的强烈冲击下迅即崩溃坍塌。智慧的中华民族意识到，博大精深的自身文化中，确实有一些落后的糟粕，有一些与时代格格不入的东西，她需要外来优秀文化的刺激，需要有一个弃旧从新的过程。因此，从文化的角度审视，自1840年鸦片战争以来，中国文化实际上一直在顽强挣扎，一直在作艰难无比的自身调整，以求适应新世界和新环境。精神上的转轨，是最痛苦的，但是，完不成这个转轨，我们这个民族就不能自立于世界，更无法走向世界。

在实现了民族的政治独立和经历了50年经济发展的重大前提下，文化家园建设的议程终于历史地突出地摆在了当今国人的面前，这正好印证了毛泽东曾经讲过的一句话：随着经济建设高潮的到来，我们将不可避免地迎来一个文化建设的高潮。如果说20世纪50年代新中国的大规模文化扫盲运动，仅仅是文化建设的初级水平的话，那么，我们眼下正在疾呼和操作的文化体制改革，毫无疑问，当是文化建设进一步向着纵深发展，当是为着大举提升中华民族的文化实力。

筑起我们新的文化家园，决不是一首轻松的流行歌曲或一部诙谐的喜剧影片。进入21世纪后，世界各国尤其是主要大国都认识到：国与国之间的竞争和较量，不仅表现在政治、经济、军事等方面的硬实力上，而且也表现在文化方面的软实力上。当今中国虽然取得了举世瞩目的巨大成就，但从总体来看，仍然是一个正在崛起的弱势国家。在经济全球化的文化语境下，我们发现自身仍然处于相当不利的位置。譬如，作为超强势国家的美国，它的电影生产量只占全球总量的6％左右，但却占了全球放映总时间的80％；又如，我国文化产业约占GDP的3％，而发达国家的文化产业一般可达到GDP的12％左右。这类“惨不忍睹”的数字，我们还可以列出不少。

来自国外的压力和国内的大势，驱使着李思屈、蒋晓丽、袁勇麟、殷俊等一批有着强烈责任感和使命感的中青年学者为国分忧，他们热切地企盼在实现中华民族的伟大复兴中贡献自己的一份绵薄之力。于是，他们尽力尽心，编著了这套十卷本的《21世纪文化产业前沿》丛书。我大致翻阅了书稿，觉得这套丛书视野开阔，恢宏大气，精当论述不时闪现，独到见解经常放光；虽略感浮光掠影之嫌，但引人入门、发人深思之功，却是不可否认的。起步往往是不够稳当的，但它是非常重要的，至少可为文化研究的兴趣者提供一个显眼的路标。

是为序。

(作者系中国社会科学院新闻所所长，研究员，博士生导师，国务院学科评议组召集人)

“眼球经济”、“视觉消费”、“注意力经济”，理论概括的力度常常赶不上现实发展的速度。如果说文化芹业是“朝阳产业”。动漫产业则是这轮朝阳上绚丽的霞光。环顾当今世界，举凡文化产业的大国和强国，必定拥有高度发达的动漫产业。当我们为跻身其中发奋图强之际，却发现自20世纪90年代以来，我国动漫业几乎还没有推出过真正成功的作品，也还没有创造出过有影响力的动画明星。资金、技术、人才、创意、市场、体制、机制……面对诸多瓶颈，我们需要急起直追，各个击破。在这个过程中，融通中外、把脉实际的理论概括和总结。从具体路径到发展战略，始终为生机勃勃的实践提供必不可少的智力支持。殷俊、谭玲博士在这个领域的耕耘和开拓，为我们带来的不只是许多难能可贵的启示，更是一种可喜的期盼：随着类似新锐的观察和研究成果的不断涌现，靠着从学理上汲取的源头活水，我国动漫产业将成长得更快、更高、更强。

——张西明(中国社会科学院博士生导师，清华大学客座教授)