本书从大学生体育用品消费为出发点，围绕现阶段大学生日常生活，分析大学生日常生活消费习惯，对大学生体育用品消费进行分析研究，指出现在高校大学生体育消费动机呈现出多元化状态，主要包括增加体质、提高运动技能、减肥健美、娱乐休闲等几个因素，绝大多数学生已经意识到体育消费的积极影响作用，大学生体育消费动机在不同性别、不同生源地、不同年级中存在显著性差异。根据相关教育部门加强培养当今大学生在体育方面的兴趣，争取起到正确的导向作用，让大学生能够从体育活动中得到乐趣，做到体育与生活的融会贯通，让更多的大学生意识到终身体育的重要性，同时注意对大学生们体育消费价值观的正确宣导，在体育消费方面做到适度，不盲从。