本书全面论述了在新《广告法》背景下中国网络广告治理机制现状、问题与挑战，探讨了该机制体系结构与完善路径；详细阐述了构建广告导向监管机制、强化法律补全机制、完善行政监管机制、改进广告行业自律机制，以及探索第三方参与机制等几方面的内容。

本书从公共治理理论、生态系统论和熵理论等的核心观点出发，对广告治理、网络广告、公共治理等研究进行文献综述，全面论述了在新《广告法》背景中中国网络广告治理机制现状、问题与挑战，探讨了该机制体系结构与完善路径。其中，重点围绕提升我国网络广告治理能力达成长效治理目标这一中心议题，详细阐述了构建广告导向监管机制、强化法律补全机制、完善行政监管机制、改进广告行业自律机制，以及探索第三方参与机制等几方面的内容。

目录1绪论 /1.1研究背景 /1.2研究意义 /1.2.1现实意义 /1.2.2理论意义 /1.3研究问题与研究对象 /1.4研究方法 /1.5研究综述 /1.5.1国内相关研究综述 /1.5.2国外相关研究综述 /2基本概念与理论依据 /2.1基本概念 /2.1.1制度、体制与机制概述 /2.1.2网络广告治理的相关概念 /2.2理论依据 /2.2.1以生态学理论提供分析思路 /2.2.2用熵理论管窥治理机制的运行 /2.2.3以公共治理理论构建多元框架 /2.2.4提升监管绩效 /3我国网络广告产业发展与治理现状 /3.1我国网络广告产业的新成就 /3.1.1我国网络广告市场欣欣向荣 /3.1.2我国网络广告市场新景观 /3.2我国网络广告治理的新进展 /3.2.1立法立规的新步伐 /3.2.2广告行政监管的新变化 /3.2.3第三方参与广告治理的新进展 /3.2.4公众参与治理的力量日益受到关注 /3.3我国网络广告违法及治理的因素与相关法律问题分析 /3.3.1我国网络广告违法的主要表现 /3.3.2影响网络广告治理的因素与相关法律问题分析 /4网络广告治理机制建设的意义与问题分析 /4.1构建长效治理机制是网络广告治理能力提升的抓手 /4.1.1提升治理能力是网络广告治理的核心议题 /4.1.2健所有渠道络广告治理体系是治理能力提升的保障 /4.1.3长效治理机制是网络广告治理体系运行的“润滑剂” /4.2网络广告治理机制问题的生态学分析 /4.2.1网络广告生态系统分析 /4.2.2网络广告生态污染与治理机制分析 /4.3熵视域中的网络广告治理机制分析 /4.3.1信息熵、治理熵和耗散结构 /4.3.2网络广告治理中的信息熵增 /4.3.3网络广告治理中的治理熵增 /4.3.4耗散结构下的网络广告治理机制 /5广告导向监管机制探析 /5.1广告导向概念的提出 /5.2广告导向的概念与本质 /5.2.1广告导向的概念 /5.2.2广告导向的本质 /5.3广告导向的基本原则 /5.3.1真实原则 /5.3.2合法原则 /5.4广告导向的伦理意涵与分类 /5.4.1广告导向的伦理意涵 /5.4.2广告导向的分类 /5.5广告舆论导向监管机制探索 /5.5.1广告舆论与广告导向监管 /5.5.2广告舆论的功能 /5.5.3广告舆论下的导向监管机制 /6完善网络广告法律补齐机制 /6.1网络广告治理中的法律问题与立法完善 /6.1.1公法法理中的广告立法问题与应对 /6.1.2科学立法视野中的广告立法问题与应对 /6.2广告公益诉讼制度的完善与推进 /6.2.1广告公益诉讼的提出 /6.2.2设立广告公益诉讼制度的必要性 /6.2.3推进广告公益诉讼制度的几点意见 /6.3直播带货中虚假广告的立法完善 /6.3.1电商直播虚假广告治理中的难点 /6.3.2压实主播的主体责任 /6.3.3虚假广告中带货主播的法律责任分析 /6.4精准广告下的隐私侵犯与立法完善 /6.4.1精准广告下的隐私侵犯的相关研究 /6.4.2隐私权与隐私伦理概念 /6.4.3隐私保护中的双层“悖论” /6.4.4规范服务商“隐私政策”是隐私权保护的有效途径 /7完善网络广告行政监管机制 /7.1建立网络广告行政监管中的联席会议机制 /7.1.1建立跨部门联合监督检查机制 /7.1.2建立联席会议的工作会商机制 /7.1.3建立监管执法联动协同机制 /7.1.4建立部门间信息沟通与通报机制 /7.1.5建立联席会议制度的常态化机制 /7.2完善网络广告监管的技术保障机制 /7.2.1以网管网、技术管网是必然趋势 /7.2.2完善技术监管长效机制的建议 /7.2.3加强技术监管人才队伍建设 /7.3完善政社、政企联防共治长效机制 /7.3.1建立行政监管与社会监督相结合的共治机制 /7.3.2政企联防共治，实现治理长效 /7.3.3强化联防共治，创新监管模式 /7.4完善网络广告市场信用管理机制 /7.4.1加强广告信用与信用管理 /7.4.2网络广告信用管理的必要性分析 /7.4.3广告信用管理之浙江经验 /8完善广告行业自律机制 /8.1广告行业自律研究回顾 /8.2广告行业自律中的机制问题与完善 /8.3赋予广告协会“次级司法权威” /8.4以价值服务赢得信任，以规则推动行业自律 /8.4.1转型之惑，定位之争 /8.4.2上海经验：以服务促自律 /9完善网络广告治理中的公民参与机制 /9.1相关概念与理论阐释 /9.1.1广告治理的第三方参与 /9.1.2第三方参与广告治理的理论依据 /9.2影响公民参与网络广告治理的因素和问题分析 /9.2.1公民参与的积极因素与素养不足并存 /9.2.2缺乏针对公众参与治理的有效救济机制 /9.2.3拓宽公民参与广告治理的途径 /9.3完善广告治理公民参与机制的建议 /9.3.1畅通信息沟通渠道，提升政民沟通效率 /9.3.2建立合理的举报激励机制 /9.3.3健全公民参与的法律和行政救济机制 /9.4.4广告公益诉讼是公民参与的“第二途径” /9.5提升公民广告素养及途径 /9.5.1提升广告参与者的媒介素养 /9.5.2政府应在广告素养教育中扮演主要角色 /9.5.3网络媒体应发挥在广告素养教育中的平台作用 /10结束语 /参考文献