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书名 引爆新锐品牌
分类 经济金融-管理-市场营销
作者 吴志刚
出版社 中国财政经济出版社
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简介
编辑推荐
本书为新锐品牌提出了完整的定义,为读者理清了新锐品牌与传统品牌的区别,完整分析新锐品牌的特点和成长路径,突出了创新、突破和开创潮流的品牌精神。作者创新性提出的C-PRO-B增长飞轮模型,从消费者洞察(Consumer Insight)、产品策略(Product Strategy)、内容营销(Content Marketing)、运营能力(Operational Capability)、品牌建设(Brand Building)五个维度,完整解析新锐品牌的增长路径。书中充满丰富的实战案例。与其他理论书籍不同,本书结合了大量实战案例,如ubras、参半、万益蓝、东边野兽、海洋至尊、袋鼠妈妈、古良吉吉等,这些案例都是来自作者长期指导企业实现增长的实际经验,通过具体的企业案例,让你能够更直观地理解新锐品牌管理的实践应用。作者对新锐品牌类型进行了归纳和总结,提出了新锐品牌的七大类型,每种类型都伴随着详细的案例解析,为不同类型的新锐品牌提供了清晰的管理策略和方向。作者吴志刚作为新锐品牌和新消费浪潮的推动者,拥有丰富的实战经验和深刻的行业洞察,能够为读者提供宝贵的经验和见解。湛庐文化出品。
内容推荐
你想抓住流量的风口吗?让产品成为爆品乃至长红吗?你想在新消费场景中抢占先机、制胜市场吗?你想在市场竞争中寻找脱颖而出的机会吗?本书是一本为品牌创业者量身打造的实战指南。作者吴志刚是中国新锐品牌及新消费浪潮的推动者,凭借丰富的实战经验,深入剖析了新锐品牌崛起的核心要素。本书从C-PRO-B增长飞轮模型出发,揭示了在数字化时代下,新锐品牌如何通过洞察消费者需求、打造超级单品、构建内容营销矩阵、提升运营能力,以及建立长期品牌建设,实现快速增长。书中详细解读了新锐品牌的7大类型,包括无差别品牌、新品类品牌、本土文化品牌、新功能品牌、新消费场景品牌、新人群品牌和新设计品牌,每一类都附有实战案例,让你直观地理解并应用。无论是初创品牌还是转型中的传统品牌,都能从中找到适合自己的成长路径。本书是一本品牌建设的理论书籍,更是一本实操手册,它不仅要告诉你一线品牌成功背后的逻辑,还要手把手教会你找到适合自己的成长路径。它将助力品牌创业者在新消费浪潮中脱颖而出,成为下一个品类新锐!
目录
推荐序 把握数字原生时代产业突围的关键
前言 数智时代与崛起的新锐品牌
引言 新锐品牌长效增长的核心
第一部分 新锐品牌的 C-PRO-B 增长飞轮
第1章 C,数字化时代下新一代消费者创新洞察
不仅是功能,更是超越功能的心理慰藉
不仅是商品,还是塑造自我的“装备”
不仅是包装,还是表达阶层的社交工具
不仅是广告,还是“对我有用”的资讯内容
不仅是电商,还是创造需求的全新供给
不仅是交易,还是激发兴趣的商品匹配
不仅是零售,还是复合体验的流量集合
第2章 P,契合内容营销的超级单品
超级单品必须自带内容营销属性
超级单品的3大关键特征
借助超级单品4步成就品类第一
持续占领心智品类的4个营销阶段
……
随便看

 

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更新时间:2025/5/12 23:15:45