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内容推荐 本书从时代特征、营销概述、用户分析、营销模式、营销策略和营销技能六个维度构建新媒体营销的知识体系,以“迎接”“纵览”“洞察”“运营”“传播”“实操”关键词构建新媒体营销的实践逻辑。通过中国企业的近期新实践,践行二十大报告提出的“讲好中国故事、传播好中国声音”,“推进文化自信自强”。 全书编排新颖:营销观察、政策瞭望引入本章内容,素养园地专栏聚焦中国企业的新发展,实践观察、延伸阅读专栏拓展思维空间;章首目标设定(知识、能力、价值)、思维导图高度提炼,章末拓展练习、营销实战强化训练,即测即评方便读者自我测评。 目录 第1章 迎接:新媒体时代全面到来 第1节 数字化技术时代 第2节 注意力经济时代 第3节 社会化传播时代 素养园地 曹德旺:企业家精神的内涵 案例分析 “新”在何处?茶颜悦色新媒体营销的制胜之路 第2章 纵览:新媒体营销概述 第1节 新媒体概述 第2节 从营销1.0到营销4.0 第3节 新媒体营销简介 第4节 新媒体营销思维 素养园地 欧莱雅集团诚信危机——安瓶面膜事件 案例分析 宝岛眼镜:社会化媒体营销,借他人之力还是苦练内功? 第3章 洞察:新媒体用户分析 第1节 新媒体用户需求分析 第2节 用户画像描述与建模 第3节 新媒体用户运营 素养园地 比亚迪:科技助力用户价值输出 案例分析 知乎的创业之路:共享情怀下的商业化 第4章 运营:新媒体营销模式 第1节 品牌价值塑造 第2节 产品价格制定 第3节 矩阵营销渠道 第4节 传播推广法则 第5节 销售增长逻辑(4R营销理论) 素养园地 华为“争气机”:自主创新,大有可为 案例分析 当抖IP遇上抖品牌:洪陵羊绒的新媒体营销探索 第5章 传播:新媒体营销策略(上) 第1节 内容营销 第2节 大数据营销 第3节 社群营销 第4节 互动营销 素养园地 雷军的三个故事:痛苦的意义和挫折的馈赠 案例分析 未来可期:蔚来汽车的社群营销之道 第6章 传播:新媒体营销策略(下) 第1节 跨界营销 第2节 IP营销 第3节 饥饿营销 第4节 事件营销 素养园地 鸿星尔克捐款事件 案例分析 柿子IP:“隐世”东坪村如何运营破圈“入世” 第7章 实操:新媒体营销技能(上) 第1节 图文实操技能 第2节 音频运营技能 素养园地 杨杰:从1G到5G领跑,中国技术登上珠穆朗玛峰 第8章 实操:新媒体营销技能(下) 第1节 视频运营技能 第2节 直播运营技能 第3节 智能营销技能 素养园地 张一鸣:技术必须充满责任感与善意 参考文献 |