本书在吸收已有市场调查与预测研究成果的基础上，融合了数据化的市场调查思维，将市场调查与定量预测有效结合，既包括理论性阐述，又介绍数据分析软件SPSS、EViews在市场调查与预测中的应用，具有较强的实用性和可操作性。本书结构新颖、内容全面，主要内容包括市场调查的内容分析与数据来源、市场调查概述、市场调查的组织、市场调查方法、调查问卷的设计、调查问卷的评估、抽样调查、数据处理与分析、市场预测等。本书可以作为高等院校经济类、管理类专业社会调查课程的教材，也可以作为企业经营和管理人员学习社会调查相关知识的专业参考书。

前言
第一章市场调查的内容分析与数据来源
第一节市场调查内容的现有成果梳理
第二节宏观分析的数据来源
第三节微观企业分析的数据来源
第四节微观个体分析的数据来源
第二章市场调查概述
第一节市场调查的概念及特征
第二节市场调查的作用及必要性
第三节市场调查分类
第三章市场调查的组织
第一节市场调查的组织方式
第二节市场调查的人员管理
第三节调查方案的设计
第四节市场调查报表与注意事项
第四章市场调查方法
第一节文案调查
第二节入户面访调查
第三节邮寄问卷调查
第四节电话调查
第五节网络调查
第六节拦截式调查
第五章调查问卷的设计
第一节调查问卷的类型与基本结构
第二节调查问卷设计的内容
第三节量表设计
第六章调查问卷的评估
第一节信度分析
第二节效度分析
第七章抽样调查
第一节抽样调查的基本概念
第二节非概率抽样方式
第三节概率抽样方式
第八章数据处理与分析
第一节数据来源与选择
第二节市场调查资料的整理
第三节数据分析的流程与方法
第九章市场预测
第一节市场预测概述
第二节市场预测分类
第三节市场预测方法
第四节市场预测误差
第五节市场预测报告
参考文献