《市场营销学（第3版）（21世纪高职高专规划教材·财经类专业基础课系列）》按照国际市场营销学通用的课程构架设计课程内容，着力在课程的实践化、本土化、时代化、通俗化方面进行了尝试。
《市场营销学（第3版）（21世纪高职高专规划教材·财经类专业基础课系列）》共包括走进营销、顾客分析、营销策略、营销动态和综合实训五个单元，设置了导入案例、延伸阅读、案例研读和实训栏目，并结合互联网背景下市场营销理论和实践的新发展，介绍了大数据营销、绿色营销两大新型实务，与时俱进。
《市场营销学（第3版）（21世纪高职高专规划教材·财经类专业基础课系列）》可作为高等院校市场营销相关专业课程的教材，也可作为市场营销从业人员的参考书。

第一单元走进营销
第一章营销行业3
第一节热闹非凡的中国营销行业4
第二节丰富多彩的企业营销组织9
第三节迥然不同的营销从业人员15
第二章营销概论23
第一节市场营销学核心概念24
第二节作为一门课程的市场营销学33
第二单元顾客分析
第三章需求探秘47
第一节经济学和市场营销学中的需求48
第二节影响消费需求的因素58
第三节购买行为分析66
第四节市场调查与研究70
第四章顾客锁定79
第一节市场细分80
第二节目标市场选择88
第三节市场定位92
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