移动互联网时代，品牌与用户建立关系的方式和营销的策略已经发生了深刻的变革。在激烈的市场竞争中，品牌如何吸引更多粉丝？个人如何增长自身价值？答案就是打造品牌IP与个人IP。本书立足品牌IP与个人IP打造，分为上、下两篇。上篇讲述品牌IP的打造，从品牌IP化的内涵、品牌IP人格化、品牌IP形象、品牌IP运营、品牌IP营销、品牌IP的联名玩法角度细讲品牌IP化；下篇讲述个人IP的引爆，从创新思维、主要类型、收获粉丝、引爆IP、社群文化、变现路径角度细讲个人IP的打造与经营。本书为每一个看到品牌IP重要价值的企业家而写，为每一名在互联网时代奋斗的价值塑造者而写。

韩博，微电商红人“红枣哥”，五长联合集团联合创始人，中国IP商学院产业合伙人，七星运营系统首席信息官，曾获“最佳微商操盘手”“十大具影响力微商导师”等荣誉称号，现任多家企业和机构的席互联网营销战略顾问，著有《爆款打造：从入门到精通》《从0到1微创业》《雷军的创业团》《培训赋能》《极简生活》等。

上篇 品牌IP的打造
第一章 正确理解品牌IP化
常识一：什么是品牌IP
常识二：IP与品牌的关系如何
常识三：内容营销时代——品牌IP化
常识四：品牌IP化在品牌发展中的角色与作用
第二章 品牌IP人格化——品牌IP化的最高境界
秘密一：品牌IP人格化的六大锚定
秘密二：品牌IP人格化的三大标准
秘密三：品牌IP人格化的四种风格
秘密四：品牌IP人格化的五大方法
第三章 品牌IP形象——打造最佳的品牌IP形象
要点一：成功品牌IP形象的三大要素
要点二：成功品牌IP形象的四大特征
要点三：如何打造一个好的品牌IP形象
要点四：让用户一眼就爱上的品牌IP形象设计
第四章 品牌IP运营——通过运营，让品牌IP动起来
技巧一：三个关键点，即品牌定位、产品运营和文化塑造
技巧二：三策叠加，即“内容+体验+转化”
技巧三：品牌IP化运营陷阱与规避措施
技巧四：品牌超级IP形象设计注意事项
第五章 品牌IP营销——提高推广力度，增大影响力
方法一：制造一个引爆点，把用户卷入其中
方法二：紧跟热点内容，也能蹭些流量
方法三：布局抖音、快手、视频号等短视频平台，提高曝光量
方法四：“五商+三域”一体的数字化转型服务
方法五：没有线下会面，很难建立牢不可破的信任感
第六章 万物皆可跨界，IP联名也能出圈
模式一：联名擦出火花，带来曝光度与话题热度
模式二：流量转化“留量”，与用户越走越近
模式三：致力于塑造价值，让品牌具有格调
模式四：思维突破圈层，迅速占领用户心智，提升品牌曝光度与知名度
下篇 个人IP的引爆
第七章 创新思维，打造个人IP
关键一：唤醒个人IP的品牌意识——成长始于觉醒
关键二：明确IP的定位——自我认知清晰，明确方向与目标
关键三：制订行动计划——自强不息者，厚积才能薄发
关键四：修炼内功，落实计划——提升自我的知识储备、技能水平
第八章 掌握个人IP的主要类型
类型一：故事型IP
类型二：产品型IP
类型三：创始人IP
类型四：知识型IP
第九章 得到属于你的1000个铁杆粉丝
要诀一：主动与粉丝互动，吸引他们的注意
要诀二：给粉丝打造好的体验
要诀三：打造个人魅力
要诀四：与粉丝相交，不得不注意的问题
第十章 让影响力成为价值杠杆，引爆个人IP
方式一：写文章，输出价值，提升话语权
方式二：做演讲，讲明重点、突出问题
方式三：开直播，成为最佳带货人
第十一章 建立独一无二的社群文化
技巧一：明确社群定位——看看人们对什么感兴趣
技巧二：明确社群原则——提高社群价值
技巧三：设计社群规则——没有规矩，不成方圆
技巧四：输出你的价值、人文关怀和温度
第十二章 个人IP的变现路径
路径一：订阅打赏
路径二：品牌广告
路径三：直播变现
路径四：网红电商
路径五：知识付费
后记

数字经济时代，越来越
多的企业投身于品牌建设的
行列，并以此作为经营战略
的基础，《引爆品牌与个人
IP》一书无疑是应对这场竞
争的必读之作。因为用传统
方式做品牌，需要投入大量
的资金与时间才能初见效果
；而在以流量为王的新媒体
营销时代，本书提供的品牌
和个人IP打造窍门具有四两
拨千斤的作用，极具参考价
值，可以帮助企业快速建立
或提升品牌形象，并实现营
销转化。个体崛起时代，企
业或个人都需要打造自己的
品牌和个人IP，这本书非常
适合新人或初创企业创始人
阅读和学习，能够从品牌和
个人两方面带来打造IP的实
用策略和技巧，提供有益参
考。
——豹变学院创始人 张
大豆

流量时代，怎么才能让品牌在消费者心中扎根？怎么才能让自己成为既吸睛又吸金？品牌要想发展得好，就要与用户建立紧密的联结；个人要想提高自身的价值，就要突破圈层的束缚。《引爆品牌与个人IP》是一本实战中得来的书，汇集了作者多年来互联网营销的宝贵经验。一方面，本书详解了打造品牌IP的方方面面，包括如何实现品牌人格化，如何打造品牌形象，如何通过品牌营销扩大品牌影响力，如何通过跨界联名让IP出圈等。另一方面，本书细述了引爆个人IP的实操方法，包括如何定位IP，如何得到属于自己的铁杆粉丝，如何建立有凝聚力的社群，如何将IP变现等。书中的方法好用、实用、适用，每一个看到流量时代机遇想要打造IP的人读完这本书，都能收获关于打造IP的新灵感！

品牌IP具有快速识别品
牌形象的作用，承载着品牌
的精神与价值，可以触达消
费者的心智，联结消费者的
情感，深化品牌，实现商业
变现。每个品牌身上都藏有
一个IP化按钮，每个品牌都
有潜在的IP化路径，积极打
造品牌IP，提高个人IP影响
力，是众企业在移动互联时
代生存并制胜的法宝。
通过本书的学习，相信
大家都能对品牌与个人IP的
打造方法做到心中有数。但
在本书结尾之际，我要告诉
大家的是：
首先，书中介绍的方法
是我经过数百次的行业走访
，查阅大量的专业书籍，再
加上总结现实中的培训案例
，所得的切实可行的经验，
只要加以运用，定能取得理
想的效果。
其次，掌握知识固然重
要，但最重要的还是实践。
掌握了打造品牌与个人IP的
方法后，只有主动将它们运
用到具体实践中，才能取得
理想的效果，更能验证这些
方法的可行性。
再次，方法固然可信、
可行，但不一定每个方法都
适合您，选择真正适合自己
的方法，才是重中之重。囫
囵吞枣般一口吞下，并不明
智，从书中选出适合自己企
业或品牌的方法，才是智者
所为。
最后，祝愿所有想要打
造IP品牌的各位读者朋友心
想事成，在吸引更多粉丝的
同时，也能够提高个人品牌
影响力！
著者
2024年3月

面对企业遇到的问题。
其实有时候解决方法很简单
，只要选择一本适合自己的
书籍，使书中介绍的方法为
己所用即可。这本书介绍的
方法具体而有效，值得借鉴
。
——好利来 & 好芙利品
牌 韩光
这本书非常适合新人或
初创企业创始人阅读和学习
，不但内容全面，而且可落
地性强。只要按照步骤实操
，就能打造更有价值的品牌
和个人IP。
——北京海岸设计 郭准
这是一本教你如何打造
品牌和个人IP的实用指导书
，它揭示了品牌和个人IP是
如何炼成的。同时手把手地
教你提升影响力。
——上海大狮设计 戎彦
产品做到最后，依靠的
不是烧钱式的营销模式，而
是品牌或创业者的好口碑。
这本书向我们介绍了很多打
造品牌和个人IP的具体方法
，只要借鉴并灵活运用，定
能让企业受益良多。
——宴大圣策划 李娜
这本书不仅深入解析了
品牌与个人IP的打造技巧，
还提供了丰富的案例和策略
。如果你想提升个人或品牌
的影响力，这本书将给你带
来深刻的启示和有力的支持
。
——天爱磐石培训 苏导

第一章
正确理解品牌IP化
常识一：什么是品牌IP
从本质上来说，品牌是一种信任机制，它降低了用户的选择成本。品牌与用户间发生的良性互动频次越多，品牌积累的资产价值就越大。从这个意义上来说，品牌承载的是产品，是用户与企业之间的一种良性互动。
2016年，定位为新零售撮合交易平台的茅台云商App正式上线，打通了全国2800家经销商渠道，实现了茅台用户线上下单、就近经销商送货的设想。同时，借助阿里云的技术平台，2.0版本的茅台云商还打通了经销渠道，实现了全生产线可追溯。
如今，基于阿里云提供的智慧门店解决方案，茅台云商还规划了第四代智慧门店，借此将实现门店数据化，智能客服机器人、无缝支付体验、智能货柜等得到广泛运用。用户一进店，商家就能精准判断出用户的喜好，继而实现精准营销。
为了主动顺应数字化发展潮流，践行“五合”营销理念，更好地满足用户对美好生活的需求，围绕“聚臻品好物，享极致体验，扬茅台文化”的使命，“i茅台”数字化营销平台在2022年试运行上线。
“i茅台”运用云计算技术，为“i茅台”构筑了安全可靠的运行环境，在保护用户隐私的前提下，用户操作体验更好、数据更安全。通过区块链公证、智能风控技术的运用，采用“线上购酒，就近提货”模式，使用户获得了公平、开放、便捷的消费体验。
随着“i茅台”App的持续运营，数字化、立体化地呈现茅台文化，用户能够更好地了解茅台的文化内涵。
在“i茅台”App上线之前，茅台公司将微信公众号、抖音平台、微信朋友圈等线上方式与“请进来、走出去”等线下方式相结合，不断提升了传播速度，越来越多的“茅粉”、用户都注册了“i茅台”App。
因为IP承载的是信息，所以它能被联想到品牌或产品。比如，迎面走过来一位打扮时髦的女生，手里拿着一个橙色的纸袋子，人们的第一反应就是爱马仕这个品牌。
虽然不是所有品牌都会成为IP，但IP一定是品牌进化的最高阶段。品牌的核心作用，是提高产品与用户的沟通效率，让用户在极短的时间内了解产品的特性，同时喜欢上产品。品牌IP化的重要性由此可见一斑。
1.什么是品牌IP
IP是知识产权（Intellectual Property）的英文缩写，在今天商业语境下的IP可以延伸为可多角度、多方式开发的文化品牌。
我们习惯把一本漫画、一部动画片、一本网络小说、一档综艺节目、一部影视作品，以及偶像明星、自媒体网红、电子游戏及游戏中的角色、吉祥物和潮玩手办等都称作IP。它们的共同特征是，都是有内容的文化产品。
商业IP是经品牌化运营后的内容产品，它自带流量、自带话题，有一定的知名度和影响力，具备粉丝群体和商业变现能力。我们说的品牌IP，就是借鉴商业IP的运营思路，将品牌营销中使用的各种传播手段和信息载体，比如广告、物料、店铺、活动等进行内容化改造，然后将其变成可持续经营的内容产品。
具体来说，就是将一次性的推广活动变成持续运营的营销阵地，将无生命的品牌变成有血有肉、具体可感的人物角色，将无人关注的广告变成有共鸣、有感染力的艺术作品，将促销性的物料变成人们愿意拥有、愿意埋单的文创产品，将单纯用来销售、展示的店铺变成用户愿意体验和打卡的景点。
2.品牌IP化的实质
品牌IP化，是指用IP化的理念和方法构建和推动品牌的发展成长，从而引发品牌和用户的共鸣。其以触达心灵为导向，实现高效用户联结，更感性，更持久，更优质。品牌完全可以打造专属的品牌IP或利用知名度较高的IP为品牌服务，只要突破用户心智，提高用户对品牌的忠诚度，综合品牌和IP的特性，做好产品服务，同时利用品牌IP化赋予品牌更多的“内容”，用户就会更好地接受品牌和产品，提高产品销售额。
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