本书根据高等教育专业培养目标的要求，强调以能力培养为主线，突出技能训练。本书包括以下五个模块：
营销理念模块。主要内容包括市场营销的基本概念、市场营销观念及其历史演变、市场营销管理等。
市场探测模块。主要内容包括市场营销环境分析、消费者购买行为分析、市场竞争战略。
营销战略模块。主要内容包括市场细分、目标市场选择、市场定位。
营销策略模块。主要内容包括产品策略、定价策略、渠道策略、促销策略。
营销活动管理模块。主要内容包括营销活动的计划、组织、评价和控制。
每章设有学习目标（知识目标、能力目标）、案例导入、主体内容（穿插小资料、相关链接）、知识巩固、能力培养（思维训练、实战演练、案例分析）等几个部分，为教师授课及学生学习提供最大便利。
全书构思新颖，内容简练，案例翔实，有很强的实用性，可作为高等院校财经类和管理类的专业教材，也可作为市场营销从业人员的参考书和工商企业培训辅导书。