标王失败的原因是什么？数十亿资产的企业为何这般脆弱？“青年近卫军”为何如此短命？狂热的激情是怎样成为祸根的？中国“第一品牌”是怎样砸掉的？中国网络经济的原罪是什么？暴利到底给企业留下了什么？“多元化”的陷阱有多深？企业家离政治该有多近？

十周年纪念版代序 十年
2007年修订版序言
初版序言 从中国企业的“失败基因”谈起
秦池 没有永运的标正
得“三北”者成诸侯∥002
激情燃放梅地亚∥006
一个天价般的电话号码∥010
川酒滚滚入秦池∥014
标王败因费思量∥018
秦池大事记∥022
案例研究一·彩虹电视：赞助“飞黄”一夜成名∥023
案例研究二·哈药六厂：比标王更标王∥025
新新观察·“造名运动”引出概念经济∥028
巨人 “请人民作证”
文弱书生的豪赌天性∥032
从38层到70层/∥035
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