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内容推荐 品牌是能给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产,甚至是一种核心的竞争力。而高端品牌是将高端市场作为目标市场的品牌,其关键特征为通过上乘产品质量与很好品牌形象,获得较高的品牌溢价。当前,中国经济驶入国内国际双循环的轨道。双循环经济的发展,既离不开供给侧的技术创新与产业转型,也离不开需求侧的消费升级。作为连接供给侧与需求侧的着力点,品牌是促进双循坏的重要推动器。随着双循环迈入纵深阶段,越来越多的中国品牌快速成长为高质量、高品位、高颜值的“国货之光”。从大众品牌到高端品牌的跃迁,是中国品牌转型过程中的自然选择,也是自我迭代与演进的必然结果。在政府、行业和企业的合力之下,我们有理由相信,来自中国的高端品牌将成为全球经济中一道亮丽的风景线,它们持续创新的身影将被整个世界所看见。本书从纵向和横向两个维度较全面地分析了中国的高端品牌市场,并精选了九个品牌作为研究案例进行了微观剖析。 目录 第一章 高端化浪潮 2018,国潮兴起 孤勇者:高端先锋 奋勇者:群雄逐鹿 高端浪潮 第二章 重新定义高端品牌 何谓高端品牌 消费者画像 不同群体的消费倾向 第三章 中国品牌营销简史 1978~1982年:意识启蒙 1983~1992年:产品时代 1993~2002年:名牌战略 2003~2012年:企业出海 2013~2022年:高端进击 …… |