本书是一本全面介绍广告策划与创意知识的图书，以广告实践为基础，以科学为依据，以艺术为手段，强调通过广告策划与创意来传播真实的内容，将抽象的理论与直观的、具体可感的视觉形象、案例赏析联系起来，循序渐进地为读者呈现一个个精彩实用的知识、技巧，激发读者想象力与创造力，试图探索一条理论和实践相结合的教学研究思路。本书的出版可以促进广告设计等专业课程与教学的理论创新，实现学科内容的可操作化，有助于推动和提升教学的科学性与专业性。

本书系统地阐述了广告策划与创意的理论和方法等专业知识，以广告策划领域新知识、新技术、新方法的应用为基点，通过实例由浅入深地讲解广告策划与创意。全书共15章，第1章介绍了广告策划与创意的基本理论知识;第2章至第15章分别介绍了广告策划的过程、广告策划的程序、广告媒体策划、广告战略策划、广告创意策划、广告策略策划、广告预算策划、广告要素表达、广告创意技法、广告文案设计、广告效果测定、广告策划书、CI策划、广告策划书案例。各章根据广告学学科的特点，分别配以相应的实例加以解释和介绍。本书结合教学实践，图文并茂，具有较强的可读性与实用性。
本书适用于高等院校广告设计、艺术设计等学科的工作者，可作为相关专业的研究人员、教师、高校学生的教材和参考书，也可作为广大从事广告设计人士的培训教材或工具参考书。

第1章?广告策划与创意概述
1.1  广告策划概述
1.2  广告创意的定义
1.3  广告创意的原则及表现策略
1.4  广告创意的过程
单元训练和作业
第2章?广告策划的过程
2.1  广告策划的核心
2.2  广告策划的特性和原则
2.3  广告策划的理论依据
2.4  广告策划的内容
单元训练和作业
第3章?广告策划的程序
3.1  广告策划的类型
3.2  广告策划的基本模式
3.3  广告策划的阶段
3.4  广告策划的流程
单元训练和作业
第4章?广告媒体策划
4.1  广告媒体概述
4.2  广告媒体的种类及特征
4.3  新媒体广告及特征
4.4  广告媒体策划的流程与选择
单元训练和作业
第5章?广告战略策划
5.1  广告战略策划的概念及主要内容
5.2  广告战略策划与广告市场的关系
5.3  广告战略策划与提高认知度的手段
5.4  广告战略的选择与常见问题分析
单元训练和作业
第6章?广告创意策划
6.1  广告创意的基本角度
6.2  广告创意的特征与内容
6.3  广告创意的流程
6.4  广告创意的方法与评价
单元训练和作业
第7章?广告策略策划
7.1  广告创意与定位策略
7.2  广告的市场策略
7.3  广告的实施策略
7.4  广告创意的视觉表现策略
单元训练和作业
第8章?广告预算策划
8.1  广告目的与广告预算的关系
8.2  广告预算的内容
8.3  广告预算的方法
8.4  广告预算的分配
单元训练和作业
第9章?广告要素表达
9.1  广告要素概述
9.2  广告要素的表现方式
9.3  广告要素的表达特征
9.4  中国广告作品创意表达
单元训练和作业
第10章?广告创意技法
10.1  广告创意思维
10.2  广告创意技法中的形象思维
10.3  广告创意的视觉表现技法
10.4  广告创意技法的培养
单元训练和作业
第11章?广告文案设计
11.1  广告文案的概念
11.2  广告文案的创意
11.3  广告文案的写作
11.4  广告文案的视觉、听觉表现
单元训练和作业
第12章?广告效果测定
12.1  广告效果测定的含义和作用
12.2  广告效果测定的内容和程序
12.3  广告效果测定的要求和标准
12.4  广告效果测定的方法
单元训练和作业
第13章?广告策划书
13.1  广告策划书概述
13.2  广告策划书的内容
13.3  广告策划书的创意
13.4  广告策划书的撰写
单元训练和作业
第14章?CI策划
14.1  CI概论
14.2  CI构成
14.3  CI设计要素
14.4  CI策划手册的设计与制作
14.5  CI管理
14.6  CI评价的指标和方法
14.7  “四季花城”CI策划案例
单元训练和作业
第15章?广告策划书案例
15.1  品牌描述
15.2  市场环境分析
15.3  目标对象分析
15.4  营销提案
15.5  创意设计提案
15.6  媒介提案
15.7  广告预算
单元训练和作业
参考文献