传统金融学关注可以优化收益和最小化风险的工具，而这本书则展示了心理学是如何比金融学更好地解释人们投资行为的道理。这是在同类书中深入研究心理偏差如何影响投资行为的第一本书。本书通过分析投资者在现实世界中的行为，以及如何克服行为背后的心理偏差，增加投资者的财务成功概率。
本书已更新至第7版。这一经典著作的特点是：
易于理解的结构。本书先是描述日常行为中的心理偏差，然后分析这些偏差对投资决策的影响，最后上升到学术研究层面，总结投资者如何在实践中做出了有损其财富积累的选择。
及时更新的内容。新增了关于金融科技和加密货币、社交媒体在投资中的作用、代际偏差等内容。
帮助读者测试理解的编排。本书编排了实际案例，每章都有小结，并在每章末尾附有可供讨论的问题，以帮助读者检验自己对本章内容的掌握程度。
随着投资心理学领域的最新研究进展，本书将证明，学习行为金融学、投资和投资组合管理的课程，不仅对于高级学习者有重大意义，而且对于普通投资者和理财规划师来说，也是必不可少。

约翰·R.诺夫辛格，阿拉斯加安克雷奇大学国际金融学讲席教授，世界行为金融学领城的主要专家之一，其观点时常见诸《华尔街日报》《金融时报》《财富》《商业周刊》等财经媒体，著有《行为金融与投资心理学》《精明的投资者》等。

译者序
前言
第1章 心理学与金融学
传统金融学与行为金融学
预测
行为金融学
认知错误的原因
心理偏差对财富积累的影响
你可以对本书期待什么
总结
思考题
第2章 过度自信
过度自信会影响投资者的决策
过度自信与风险
知识错觉
控制错觉
线上交易
总结
思考题
第3章 自豪与懊悔
处置效应
处置效应与财富
对避免懊悔和追求自豪的测试
抛售盈利股票过早，持有亏损股票过久
处置效果和新闻
参考价格
处置效应会影响市场吗
处置效应和投资者的精明老练
回购之前出售的股票
总结
思考题
第4章 风险感知
赌场赢利效应
风险规避效应（或蛇咬效应）
力图保本效应
对投资者的影响
禀赋效应（或现状偏差效应）
投资风险感知
记忆与决策
认知失调
总结
思考题
第5章 决策框架
思维框架与选择
框架效应和投资
思维模式和决策过程
测量思维模式
风险框架和思维方式
财务决策的框架效应
总结
思考题
第6章 心理会计
心理预算
沉没成本效应
经济影响
花钱能让你快乐吗
心理会计与投资
总结
思考题
第7章 构建投资组合
现代投资组合理论
心理会计和投资组合
风险认知
构建行为投资组合
幼稚的分散化投资
总结
思考题
第8章 代表性与熟悉度
代表性偏差
代表性偏差和投资
熟悉度
熟悉才会投资
熟悉度引发的投资问题
熟悉度偏差和代表性偏差的共同影响
总结
思考题
第9章 社会互动与投资
不停地谈话，不断地发推
社会环境
投资俱乐部
媒体
语言
羊群效应
急功近利
总结
思考题
第10章 情绪与投资决策
感觉和决策
感觉和金融
情绪
市场泡沫
投资带来快感
总结
思考题
第11章 自我控制与决策制定
关注当下与聚焦未来
控制自我
存钱和自我控制
401（k）养老金计划和个人退休金账户计划
自我控制和股利
克服心理偏差
其他经验法则
或许需要一位顾问
选择架构
总结
思考题
第12章 投资生理学
性别
先天与后天
生理学
基因经济学
认知能力退化
总结
思考题
第13章 2021年的模因投资者
游戏驿站的轧空：模因投资者大战华尔街投资者
社交（媒体）互动
游戏化的交易
轧空合法吗
日志
总结
思考题
注释

华尔街有句古老的格言
：影响市场的因素有两个—
恐惧和贪婪。许多人会说，
在新冠疫情开始时，恐惧主
导了市场，而在2021年，
贪婪主导了模因股票投资者
的行动。虽然这些情况是真
实的，但这一描述过于简单
化了。人类的思维是如此复
杂，人类的情感是如此丰富
，以至于仅用恐惧和贪婪两
个词，并不能充分描述投资
者在做出投资决策时所受的
心理影响。这本书是最早深
入研究这一迷人并且重要主
题的书籍之一。
很少有其他书提供这一
信息，因为传统金融学领域
一直专注于开发投资者用以
优化预期收益和风险的工具
。这一努力是卓有成效的，
产生了资产定价模型、投资
组合理论和期权定价等工具
。尽管在投资决策过程中，
投资者应该使用上述这些工
具，但是投资者通常不会使
用它们。因为心理学比金融
理论更能影响投资者的决策
。不幸的是，心理偏差可以
抑制一位投资者做出良好投
资决策的能力。通过了解你
的心理偏差，你可以克服它
们，并且增加你的财富。
你会注意到，这本书大
多数章节的结构都是类似的
。首先，通过一种日常行为
（比如开车）来描述和说明
一种心理偏差。然后，解释
这种心理偏差对投资决策的
影响。最后，通过学术研究
表明，投资者在决策中确实
表现出了这一现象。我们对
投资者心理的了解正在迅速
增加，因此，与第6版相比
，这一版的所有章节都有新
的变化。这本书新增了一个
完整的章节，描述了模因投
资者的行为和在游戏驿站股
票中发生的轧空现象。
这些新增的材料并不能
取代传统金融学中的案例。
理解心理偏差是对传统金融
工具的补充。
本版更新之处
第1章：心理学与金融学
新增了对模因投资者的
讨论。
第2章：过度自信
补充了关于罗宾汉公司
客户交易的一段讨论和一篇
论文。
第3章：自豪与懊悔
补充了关于税收意识降
低处置效应的一段讨论和一
篇论文。
第4章：风险感知
补充了关于投资者恐慌
和恐慌性抛售的一段讨论和
一篇论文。
第5章：决策框架
增加了关于401(k)养老金
计划投资选择和字母顺序偏
差的两段讨论和一篇论文。
增加了关于左位偏差的
一段讨论和一篇论文。
第6章：心理会计
新增了关于心理账户的
内容。
第7章：构建投资组合
新增了对行为投资组合
理论及其与现代投资组合理
论区别的讨论。
新增了关于行为投资组
合特征的内容和一篇论文。
第8章：代表性与熟悉度
扩大了对本土偏差的讨
论，包括当投资者从一个国
家搬到另一个国家时的遭遇
。
第9章：社会互动与投资
重写了引语，新增了戴
维·赫什莱弗在2020年关于
社会经济和金融的演讲，这
是他当年在美国金融协会（
AFA）的会长演讲。
补充了关于社交和交易
活动的一项研究。
增加了关于芬兰的一种
名叫温卡皮塔的庞氏骗局的
内容。
对几个小节补充了几篇
学术论文以增强论述。
第10章：情绪与投资决
策
增加了一节内容，关于
一种新的基于音乐的情绪测
量方法。
补充了关于一种新的基
于图片的新闻悲观主义指数
的讨论。
第11章：自我控制与决
策制定
更新在“选择架构”部分
中。
增加了新的论文。
增加了关于助推影响能
否持续的讨论。
增加了关于与彩票相关
的储蓄计划不仅提高了储蓄
率，而且减少了赌博的发现
。
第12章：投资生理学
增加了从基因方面探讨
捐赠和股票市场参与活动的
表现的内容。
增加了关于股票市场收
益率与死亡人数相关性的参
考资料。
第13章：2021年的模因
投资者
这是全新的一章。