本书综合伯特兰·罗素（Bertrand Russell）的权力认知观点与传播学的传统媒介权力理论，诠释了网络媒介的定义和特点。依循“权力-媒介权力-网络媒介权力”的路径进行推导，对网络媒介权力的产生条件、运作原则、表现形式和固有属性等进行了深入的静态研究。针对网络媒介权力运作的控制，梳理网络媒介权力运作的常规状态、失范状态以及可能引发的问题。确立“制度先行、法律仲裁、道德底线”的层次结构，并分别从教育、行政、法律、技术和经济方面探讨控制方法，结合探索性因素分析德尔菲法，构建了一套较为完整、科学、客观、真实并相互独立的24项网络媒介权力运作控制机制的体系框架。使用协调分析法和置换分布熵对控制机制进行权重测评，引入拉格朗日乘子法，对各项控制机制的作用效果进行量化。通过传播动力学的仿真实验，同步整合网络媒介权力运作控制机制的多维度知识体系。最后通过策略制定和引导，串联起整本书的知识内容，旨在培养读者独立、敏感、规范的网络媒介权力运作控制意识。

张汇川，男，1990年3月生，2021年毕业于吉林大学管理学院，管理学博士，吉林大学新闻与传播学院博士后。长期从事网络与新媒体、文化传播、社交媒体、信息管理与信息系统的科研与教学工作。曾获得国家留学基金委资助公派前往英国联合培养，主修国际媒体管理专业。近年来主持、参与包括国家自然科学基金在内的科研课题11项，公开发表论文17篇，中国管理案例共享中心收录案例1项，获得1项发明专利。

第一章 网络媒介权力概述
第一节 研究背景与研究意义
（一）研究背景
（二）研究意义
第二节 国内外网络媒介的演化与发展
（一）媒介发展演化历程概述
（二）国外网络媒介发展演化历程
（三）国内网络媒介发展演化历程
第三节 传统媒介权力理论基础研究综述
第四节 网络媒介权力相关研究述评
第五节 研究内容与主要创新点
（一）研究内容
（二）主要创新点
第六节 研究方法概述
（一）文献研究法
（二）实证研究方法
（三）主观评价计分法
（四）客观计算评价法
（五）数据仿真实验法
第二章 权力、媒介权力与网络媒介权力
第一节 权力与传统媒介权力的产生基础
（一）权力的产生基础
（二）媒介权力的产生基础
第二节 网络媒介权力产生的基础
（一）网络媒介权力产生的理论基础
（二）网络媒介权力产生的物质基础
第三节 网络媒介权力运作的固有属性
（一）匿名性
（二）敏感性
（三）贷偿性
（四）自由开放性
（五）时效性
（六）边际模糊性
（七）主体能动性
第四节 网络媒介权力运作的表现形式
（一）行动权力
（二）工具权力
（三）权威权力
（四）技术权力
（五）权力运作形式的相互关系
第五节 网络媒介权力运作状态分析
（一）网络媒介权力运作的常规标准状态
（二）网络媒介权力运作的失范状态
（三）网络媒介权力运作失控可能引发的问题
第三章 网络媒介权力运作控制机制的方法与分类
第一节 网络媒介权力运作控制的层次
（一）道德层面的网络媒介权力运作控制
（二）法律层面的网络媒介权力运作控制
（三）制度与机制层面的网络媒介权力运作控制
第二节 网络媒介权力运作控制机制的方法
（一）法律的控制方法
（二）行政的控制方法
（三）经济的控制方法
（四）教育的控制方法
（五）技术的控制方法
第三节 网络媒介权力运作控制机制存在的必要性
（一）外部环境变化导致的动态控制需要
（二）管理权力分散导致的控制方法失灵
（三）实际能力差异导致的具体标准要求
第四节 网络媒介权力运作控制机制的基本分类
（一）标准控制分类
（二）目标控制分类
第五节 网络媒介权力运作控制机制的体系框架构筑
（一）一级指标的确立
（二）二级指标的收集与汇总
（三）二级指标的客观验证——结构方程模型
（四）网络媒介权力运作控制机制体系框架的最终确立
第六节 网络媒介权力运作控制机制体系的具体内容
（一）网络媒介权力运作的预先控制
（二）网络媒介权力运作的现场控制
（三）网络媒介权力运作的成果控制
第四章 网络媒介权力运作控制机制的量化与赋权
第一节 基于协调分析法的网络媒介权力运作控制机制的主观权重计算
（一）协调分析法概述
（二）学术专家的主观评价分数采集
（三）定义协调数据集及协调矩阵
（四）定义非协调数据集及非协调矩阵
（五）基于协调指标与非协调指标的主观权重计算
第二节 基于信息熵理论的网络媒介权力运作控制机制的客观权重计算
（一）信息科学概述
（二）信息、情报、信号三者的区别
（三）通信系统原理
（四）信息互动行为的随机性与信息系统中的熵
（五）信息熵理论的数学表现与公式推导
（六）基于香农信息熵的客观权重计算
（七）基于置换分布熵的客观权重计算
第三节 网络媒介权力运作控制机制的综合权重计算
（一）拉格朗日乘子法概述
（二）拉格朗日乘子法公式推导
（三）引入冲突性指标
（四）基于综合权重裁定法的综合权重计算
第五章 网络媒介权力运作控制机制的仿真实验
第一节 仿真实验模型的构建
（一）流行病模型与传播动力学研究
（二）仿真实验的基本概念定义与模型构建
第二节 数据模拟仿真实验及结果分析
（一）仿真实验工具介绍
（二）实验数据来源
（三）网络媒介权力运作预先控制机制的仿真实验及结果分析
（四）网络媒介权力运作现场控制机制的仿真实验及结果分析
（五）网络媒介权力运作成果控制机制的仿真实验及结果分析
第六章 网络媒介权力运作的控制对策
第一节 网络媒介权力运作不同控制状态的控制对策
（一）常用对策
（二）应急对策
（三）条件对策
（四）极端对策
第二节 网络媒介权力运作不同响应时间的控制对策
（一）持续对策
（二）短期对策
（三）阶段性对策
第三节 网络媒介权力运作不同程度要求的控制对策
（一）高层对策
（二）低调对策
（三）宽松对策
（四）紧张对策
第七章 网络媒介权力的研究前沿与未来发展
第一节 结

对网络媒介权力运作的
管理和控制，是在新媒体的
出现和崛起之后才应运而生
的新研究和新课题，那为什
么对传统媒介权力运作的管
理和控制极少被提及呢？为
了回答这个问题，我们可以
先来了解一个小故事：
曾经有一个安定、祥和
、富足的城镇，城镇中的居
民都过着安居乐业的稳定生
活。城镇中有很多街道，但
是当地的管理者不准居民私
自购买车辆，全部的车辆都
由他们统一安排调配。居民
需要用车的话，可以向管理
者提出申请，明确出行的时
间和目的地，在审批完成之
后，管理者就会安排车辆给
居民使用。因此，所有的车
辆信息和动态都有详细的备
案和安排，城镇中的交通状
况一直非常的通畅，甚至不
需要红绿灯，也不会出现交
通事故，交通效率极高。
随着经济的发展和科技
的进步，车辆变得越来越便
宜，同时居民用车的需求也
逐渐攀升。城镇管理者开放
了居民自己购买并使用车辆
的权限，现在每一个居民都
可以随时开车出门办事，不
需要再向镇政府提交申请租
借车辆了。城镇的汽车数量
在短时间内增长了好几倍，
同时，管理者也无法知晓每
个居民驾车出行的时间和目
的地。这曾一度导致了城镇
的交通堵塞，事故频发，每
个居民都苦不堪言。
为了解决不良的交通状
况，城镇管理者制定了许多
交通规则和规章制度．例如
，在十字路口启用红绿灯，
将狭窄道路设置为单行线，
在多个路口的交汇点修建转
盘广场等。不仅如此，管理
者还安排了“交通警察”在必
要时现场处理问题，也会根
据居民出行的习惯和规律，
不断地调整交通规则。不久
，城镇的交通情况又变回了
井然有序的良好状态。
故事讲完了，其中的道
理不言自明。传统媒介的媒
介权力是因为对媒介的使用
和信息的分享需要极高的成
本，个体很难将媒介权力付
诸实践，因此公共管理部门
垄断了对信息生产、分享和
传播所需的技术和设备，正
是拥有这种对信息的绝对的
议程设置能力，管理者掌握
了几乎全部的媒介权力，所
以管理者对传统媒介权力运
作的控制和管理也相对容易
。而通信技术的进步和智能
终端设备的普及，催生了网
络媒介“人人皆中心，无处
是边缘”的新媒体时代。每
个人都能够轻易地行使自己
的媒介权力，瓦解了传统媒
介权力的固有格局，形成了
新的网络媒介权力运作机制
和状态。所以，管理者对网
络媒介权力运作的管理和控
制并不能沿用传统媒体权力
运作的模式和方法，才孕育
出了网络媒介权力运作的控
制和管理这一个新兴的研究
课题。
基于科技的进步和网络
的发展，信息传播正式迈入
了全新的互联网传播时代。
本书着眼于互联网传播模式
与先前的传统媒介时代存在
的本质区别，对媒体权力的
扩充与变化进行多层次、多
角度的分析。根据传播学理
论，我们将大众媒介这种对
个人或社会进行影响、操纵
、支配的力量定义为媒介的
权力，同时，参照罗素的观
点：一旦某个个体具有了对
其他个体产生预期效果的能
力，他便拥有了权力。综合
两者观点，我们认为互联网
作为一种信息媒介，并能够
对其他个体产生预期效果，
于是新兴的网络媒介权力应
运而生。在媒介权力研究的
发展历史中，曾经代表政府
机关的大众媒介，因为拥有
对信息的绝对的议程设置能
力，掌握了全部的媒介权力
。但是互联网的全新信息传
递和消费模式，消解了这一
持续多年的媒介权力格局，
使每一个受众都能够充分发
挥自身的话语权和宣传力，
社会公共媒体也已经成为网
络媒介权力聚集和发展的全
新平台与自由广场。越来越
多的个体、种群、组织开始
实际运作自身的媒介权力，
但是对如何运作媒介权力并
无可借鉴的经验，甚至可以
说是空白，容易导致媒介权
力运作失当。伴随着移动终
端的普及与5G网络信息高
速公路的发展，越来越快的
信息消费节奏也导致了网络
媒介权力运作失当的情况频
频出现。大众媒介所代表的
政府机构需要深入挖掘、重
新定位，以全新管理者的身
份对网络媒介权力运作进行
必要的控制和管理研究，避
免网络媒介权力的失范运作
影响网络环境安全，甚至威
胁社会稳定。为此，本书探
索网络媒介权力的产生基础
和运作状态，并提出相应的
控制机制，研究网络媒介权
力运作的各层级主体相关的
控制机制，加强网络媒介权
力运作的控制机制建设，培
养受众主体的媒介权力自控
能力和意识，为构建和谐社
会和绿色健康的网络媒介环
境提出科学的解决方案与对
策建议。
由于网络媒介权力与传
统媒介权力的产生基础截然
不同，本书从最原始的权力
的哲学概念出发，依循“权
力-媒介权力-网络媒介权力
”的路径进行推导和探索，
通过箔皮茨“行动、工具、
权威、技术”的权力图谱分
类方式，对网络媒介权力进
行深入的静态研究，进一步
明确网络媒介权力的产生条
件、运作原则、表现形式和
固有属性。本书并根据这些
理论基础和相关概念，梳理
了网络媒介权力运作的常规
状态、失范状态，以及失范
状态下可能引发的现实社会
问题。
首先，基于管理学