本教材结合服装商品企划、管理学与营销学的基础理论，介绍了服装商品企划的特有规律，全面系统地阐释了服装商品企划的理论方法和模式，具有较强的理论性和可操作性。全书共八章，涵盖服装流行趋势分析、服装市场研究、服装品牌企划、服装商品设计规划、服装销售企划和服装品牌传播企划等内容。编写团队拥有丰富的教学和参与多项项目的经验，教材围绕理论和案例素材，以服装商品企划特点来构建，重点突出服装类高校教育特色，融入最新理论成果并注重时尚行业商品企划实例的分析。本教材除了作为服装商品企划课程的主要教材，还可以作为服装市场营销、服装企业运营与管理、服装设计管理、服装品牌管理、时尚买手与实践、服装设计开发与实践等多门专业课程的参考用书。

赵洪珊，教授，北京服装学院教务处处长，中国纺织服装教育学会理事，中国纺织工程学会家纺专业委员会委员，研究方向为时尚产业经济与品牌管理、高等教育管理。出版《时尚品牌营销与推广》《现代服装产业运营》等专著、译著，主编《服装市场营销》《服装商品企划》等部委规划教材。发表论文100余篇，SCI、EI、ISTP等收录多篇。获得“纺织之光”中国纺织工业联合会高等教育教学成果特等奖、北京市优秀教育教学成果二等奖等多项教学成果奖。

第一章 服装商品企划概述
第一节 服装商品
第二节 服装商品企划概念
第三节 服装商品企划的组织管理
第二章 服装流行趋势分析
第一节 服装流行的产生与发展
第二节 服装流行的传播
第三节 服装流行趋势预测
第四节 服装流行趋势调查与分析
第三章 市场信息分析
第一节 商品数据分析
第二节 竞争品牌和榜样品牌分析
第三节 消费者分析
第四章 服装品牌企划
第一节 服装品牌企划概述
第二节 服装品牌定位企划
第三节 服装品牌要素设计企划
第四节 服装品牌个性与形象企划
第五章 服装商品企划流程模式分析
第一节 服装商品开发流程
第二节 服装商品开发流程模式
第六章 服装商品设计规划
第一节 服装商品设计规划概述
第二节 服装商品主题企划
第三节 服装商品色彩企划
第四节 服装商品材料企划
第五节 服装商品款式企划
第六节 服装设计表达
第七章 服装销售企划
第一节 服装商品投放计划
第二节 服装视觉营销企划
第三节 服装促销计划
第八章 服装品牌传播企划
第一节 服装整合营销传播
第二节 服装广告传播策划
第三节 服装公关活动策划
第四节 新媒体传播策划
参考文献