本书以城市品牌与视觉形象设计为主要研究对象，从城市品牌的概述入手，分析了城市品牌的概念及评价标准，论述了城市品牌的影响因素、塑造方法、定位策略，介绍了城市品牌的构成要素，使读者对城市品牌有了一定的了解。结合城市品牌实践问题的理论分析、以人为本的城市品牌观，对城市品牌实践的创新，构建了城市品牌形象实践规划。

黄莹，1983年生人，女，汉族，硕士学位，2005年本科毕业于西安美术学院设计系视觉传达专业，2008年硕士毕业于西北大学艺术学院视觉传达专业，职称是讲师，现任西北大学艺术学院设计系教师，主要研究方向是品牌形象传播、广告创意、色彩应用。主持“智能时代西安城市品牌传播路径创新研究”“基于信息设计理念的西安城市导视系统优化研究”“办公用品设计对高校品牌的影响力研究”“电影中都市文化表达与城市形象传递的关系研究”等科研项目；主持“色彩构成’精品在线开放课程”等教学项目；发表多篇与研究领域相关的教学实践和学术论文；作为主要撰写人参与《色彩构成》《图形设计》等教材的编写。

第一章 城市品牌的概述
第一节 品牌的作用及重要性
第二节 城市品牌的概念及评价标准
第三节 城市品牌的影响因素
第四节 城市品牌的塑造方法
第五节 城市品牌的定位策略
第二章 城市品牌的构成要素
第一节 城市品牌的符号
第二节 城市品牌的形象
第三节 城市品牌的传播
第四节 城市品牌的指标体系
第三章 企业识别系统与城市品牌的塑造
第一节 企业识别系统（CI）概述
第二节 CI与城市品牌的关系
第三节 CI在城市品牌塑造中的应用
第四章 城市品牌的实践规划
第一节 城市品牌实践问题的理论分析
第二节 以人为本的城市品牌观
第三节 对城市品牌实践的创新
第五章 城市文化与城市品牌形象
第一节 城市文化的重大意义
第二节 城市文化与城市品牌形象的关系
第三节 城市文化在城市品牌形象视觉设计中的作用
第六章 视觉符号与城市品牌形象设计
第一节 城市视觉符号的概念与特征
第二节 视觉符号与城市品牌形象的关系
第三节 视觉符号在城市品牌形象设计中的应用
第七章 城市品牌塑造与视觉形象设计的规划策略与路径
第一节 城市视觉形象的现状分析
第二节 城市视觉形象设计的发展态势与未来展望
第三节 城市品牌形象塑造的规划策略
第四节 视觉形象设计中城市品牌形象塑造的路径
参考文献

随着经济和科技的发展
，全球经济呈现一体化的大
趋势，从而使得生产投资、
贸易和消费等日益全球化。
在这种大背景下，城市之间
的竞争日趋激烈，为了更好
地吸引投资、扩大贸易和消
费，提高城市生活水平和城
市竞争力，在继产品品牌、
服务品牌、企业品牌和区域
品牌后，城市品牌也随着城
市竞争的加剧，城市经营和
城市营销理念的流行而提出
来，国内外各个城市纷纷加
入打造城市品牌的大潮之中
。城市品牌不但能够将不同
城市区分开来，便于投资者
和旅游者等的识别，而且代
表着城市独特的个性和独特
的城市形象，在各种相关机
构和群体中留下独特的印象
，更重要的是，城市品牌代
表着城市的口碑，是城市知
名度和美誉度的象征，这一
切都与城市竞争力和城市的
竞争优势息息相关。
在市场经济的背景下，
城市之间的竞争已日趋激烈
，其程度不亚于任何一场商
业竞争。城市形象定位体现
了城市品牌传播的重要性，
城市品牌是推动城市营销的
主要途径之一，建立和提升
城市的品牌已经成为城市管
理者不可忽视的问题。城市
品牌最直接的视觉体现就是
形象标志和一系列的视觉规
范，欧美国家在20世纪80
年代开始关注城市视觉形象
设计，近年来，我国也开始
逐渐意识到城市视觉形象设
计对地方区域发展的重要性
。然而，我国的城市视觉形
象设计却很少能持续保持活
力，即使是设计大师的作品
或是在设计界引起轰动的作
品，大多数也逐渐被人们淡
忘，最终销声匿迹。从设计
的层面进行探究，我国的城
市视觉形象设计缺乏从品牌
活化的角度来进行思考可能
是其失败的最重要原因。
现如今，视觉倾向已经
成为信息时代发展的必然选
择和趋势。城市视觉形象设
计作为城市发展战略的重要
组成部分，许多城市将其纳
入城市发展规划。它可以唤
起市民的自信心和自豪感，
创造良好的社会氛围，增强
城市的凝聚力，也可以提高
城市的知名度、影响力和对
外吸引力，并且推动城市品
牌的扩展，加快社会经济发
展的速度。