本书坚持立德树人根本任务，力求对接高素质应用型人才培养目标，关注本土网络营销理论新发展及本土优秀企业网络营销新实践，推动思政课程与课程思政同向同行协同育人。全书在结构体系上仍然以成熟的、规范的网络营销研究范式为基础，即按照“理解网络营销—开展网络市场研究—制定网络营销策略—设计并执行网络营销策略”的逻辑顺序，系统介绍网络营销的基本理论及应用。教材引入了较多的新案例，嵌入了较多的知识链接、微阅读、小案例，设计了类型多样的课后习题，鼓励并支持学生自主性学习，勤思考多讨论，以拓展学生的知识视野。教材力求满足学生爱读和易懂的需要，理论深度适中，兼顾内容全面、结构合理，为学生系统地学习后续专业课程奠定较为扎实的基础。
本书可作为普通高等院校市场营销、电子商务、数字经济等专业的教材和参考用书，也可以作为市场营销、电子商务等从业人员学习及培训的参考书。

李林，男，1982年11月生，中共党员，教授，硕导，省级一流本科专业建设点项目负责人，省级教学团队带头人，省级一流本科课程负责人，省级精品资源共享课程负责人。主持完成15项纵向项目及委托项目，主编出版教材2部，在《科技管理研究》、《企业经济》等期刊发表论文31篇，其中9篇论文被CSSCI、中文核心期刊、CPCI-SSH收录或检索。指导的4篇本科毕业论文被评为湖北省优秀学士学位论文。

第一章 网络营销概述
第一节 网络营销的内涵
第二节 网络营销的内容与流程
第三节 网络营销的基础
第四节 网络营销伦理
第二章 网络营销环境及网络市场发展
第一节 网络营销环境
第二节 网络市场的形成与发展
第三章 网络消费者购买行为分析
第一节 网络消费者概述
第二节 影响网络消费者购买行为的因素
第三节 网络消费者购买决策过程
第四章 网络市场调研
第一节 网络市场调研的概述
第二节 网络商务信息
第三节 网络市场调研的流程与方法
第五章 网络营销产品策略
第一节 网络营销产品概述
第二节 网络营销新产品策略
第三节 网络营销品牌策略
第六章 网络营销价格策略
第一节 网络营销定价概述
第二节 网络营销定价策略
第七章 网络营销渠道策略
第一节 网络营销渠道概述
第二节 互联网时代的企业营销渠道演变
第三节 网络营销渠道管理
第八章 网络营销促销策略
第一节 网络促销概述
第二节 网络广告
第三节 网络销售促进
第四节 网络公共关系
第九章 网络营销工具
第一节 网络营销工具概述
第二节 搜索类网络营销工具
第三节 信息流类网络营销工具
第四节 社交类网络营销工具
第五节 电商类网络营销工具
第六节 其他类网络营销工具
第十章 网络营销策划的基本流程
第一节 网络营销策划概述
第二节 网络营销策划的一般步骤
参考文献