新记《大公报》是一份文人所办的报纸，但又不同于具有鲜明党派性的其他文人报纸。它是商业性报纸，广告是其维生机制，但以公众利益为最高准则的办报最终目的又使其区别于其他商业性报纸。本书围绕广告这一报纸的主要经济来源展开研究，梳理了新记《大公报》广告从早期的观点报纸到新记时期具有商业性的综合报纸的历时发展演变，并从共时的角度将《大公报》与其他同期报纸加以比较，从商业性和公共服务意识两个方面对其广告的创新之处进行爬梳，目的是以此来探寻《大公报》广告活动的独特价值。

赵欣，女，汉族，大连外国语大学“一带一路”城市与区域发展研究院副教授，大连外国语大学汉学院副教授。

绪论
第一章 从早期《大公报》的广告活动说起
第一节 广告传播特征
第二节 广告经营特点
第二章 新记《大公报》的广告传播特征述略
第一节 广告形式的变化
第二节 广告体例的发展
第三节 广告数量的激增和刊布特点的变化
第三章 新记《大公报》的广告经营特点探讨
第一节 广告组织的机构设置
第二节 广告经营方式
第三节 广告经营策略
第四章 新记《大公报》与其他同期报纸广告活动的共时比较
第一节 商业性对比
第二节 公共服务意识观照
第五章 新记《大公报》广告活动的历史考察和现实观照
第一节 新记《大公报》广告活动的历史地位
第二节 重温《大公报》，反思当代媒体广告结语
附录一 《新闻与传播研究》学术研究期刊关于《大公报》研究的年表
附录二 《新闻大学》学术研究期刊关于《大公报》研究的年表
参考文献

叙事在中国有着悠久的
历史和传统。近年来，习近
平总书记结合国内外形势的
变化，系统阐述了国际传播
能力建设的目标、体系和路
径，提出“精心构建对外话
语体系”“打造融通中外的新
概念新范畴新表述”“增强国
际话语权，集中讲好中国故
事”“讲好中国故事，展现真
实、立体、全面的中国”等
问题意识和现实意义突出的
论述。“讲好中国故事”是构
建一套以中国传统文化源流
为基础，并结合当下中国经
验的新的话语体系的一种尝
试。故事可以“载道”，正如
孔子所言：“我欲载之空言
，不如见之于行事之深切著
明也。”
《大公报》是一份文人
所办的报纸，它是中国报纸
现代化发展进程的缩影，通
过记载事实、传播文化、传
播民意推动社会进步，为促
进中国社会从传统向现代转
型发挥了重要作用。与此同
时，作为中国现代化进程的
见证者、记录者和参与者，
它虽然历经内忧外患、颠沛
流离，却始终恪守着“大”和
“公”的报格，讲述着独具特
色的中国故事。
1941年《大公报》获得
美国密苏里大学新闻学院颁
发的荣誉奖章，迄今为止获
得国际荣誉奖章的中国报纸
只此一家。在接受这一奖章
后，《大公报》发表社评《
本社同人的声明》：“本社
同人，多时详审考虑之结果
，以为若专就本报而言，则
对于米苏里奖章根本不应接
受，对于今天的庆祝会更不
敢当。因为深切自省：多年
来并未能善尽报人应尽的责
任，尤其在抗战四年中，对
国家社会甚少贡献。论冒险
，断不及上海同业；论劳瘁
，则不如前线报纸。至于宣
扬抗战建国之大义，则不过
勉随全国同业之后，同心同
德，亦步亦趋，此外并无特
长。事实如此，何以能独受
国际的赞扬，更何敢劳同业
的庆祝？但最后我们的结论
，知道此事的意义，并非这
样小。我们想：今天的庆祝
会，其意义应当不是庆祝本
报，而是庆祝中国报界在国
际上得到同情的认识，及将
来在国际上可以增进与各国
报界尤其美国报界的合作。
照这样讲，则本社同人不但
不必辞谢庆祝，并且应当参
加庆祝。“中国报业本来历
史短，规模小，国家地位又
这样落后，所以国际上多年
不深知我们报界情形。但我
们公平论断，中国报人的精
神，在许多方面断不逊于各
国报人，或者还自有其特色
。今天国际报学界，对我们
有了新的认识，这全是国家
抗战四年之赐。因为抗战，
国家受了重视，联带的中国
报也得到国际的注意。”
这份嘉奖足以说明，《
大公报》所讲述的中国故事
为世界新闻界所承认，这不
仅是对其文人办报和文人论
政的认可，也可以说是对其
报业经营的一种肯定。本书
围绕着报纸的主要经济来源
——广告展开研究，以一个
新的视角考察《大公报》是
如何在其办报思想及“以受
众为中心”的编辑方针指导
下，讲述具有特色的中国故
事的。这不仅有助于思考讲
述中国故事的方法，揭示中
国故事背后蕴藏的中国经验
和中国智慧，而且可以通过
重温《大公报》发展历程，
反思当代媒体广告的现状，
为相关研究与实践提供参考
对照和思路借鉴。
是为序。
2023年6月