本书注重教学实践并借鉴国内外学者的最新研究成果，在产品设计和项目管理的基础上进行了前向和后向拓展，涵盖了产品规划、产品设计、产品论证和产品上市准备四个阶段的产品开发完整流程，实现了与创新创业的匹配。
教材编者团队借鉴了国内外优秀教材，并结合自身的教学实践、学生和同行的反馈，形成这本介绍产品开发的基础教材。本书从创新创业的角度介绍产品开发，内容系统、全面，结构清晰，实用性强。每章都附有知识地图，并且举例说明重点和难点内容，对学习产品开发有较强的指导性。
本书主要面向商学院的学生，帮助学生进行产品开发的学习，适合作为创新管理、创业管理、产品设计、项目管理等专业的基础教材。

绪论
第一篇 产品规划
第1章 识别客户需求
1.1 识别客户需求的重要性
1.2 识别客户需求的流程
1.3 获取并理解客户原始数据
1.4 明确需求层级及相对重要性
1.5 反思结果与过程
第2章 竞争产品分析
2.1 竞争产品分析概述
2.2 竞争产品分析的目的
2.3 竞争产品的选择与分析维度
2.4 竞争产品分析方法
2.5 竞争产品分析的应用
第3章 产品规划与定位
3.1 产品规划概述
3.2 机会识别与项目评价
3.3 资源分配和时间安排
3.4 产品前期规划的执行与反思
3.5 产品定位
第二篇 产品设计
第4章 产品功能设计
4.1 产品功能概述
4.2 定义产品的功能
4.3 产品功能优化设计
4.4 产品功能组合与配置
第5章 产品外观设计
5.1 产品外观概述
5.2 产品外观设计的影响因素
5.3 产品外观设计的方法
5.4 产品外观设计程序
第6章 产品人因设计
6.1 人因与人因工程学
6.2 人因工程与产品设计
6.3 人因设计的步骤与方法
6.4 包容性设计
6.5 案例分析：汽车方向盘的人因设计问题
第7章 产品可持续发展设计
7.1 可持续发展与产品设计
7.2 产品可持续发展设计的要求
7.3 基于可持续发展理念的产品设计方法
7.4 产品可持续发展设计评价体系
7.5 案例分析：新能源汽车的可持续发展
第三篇 产品论证
第8章 工艺论证
8.1 工艺论证概述
8.2 工艺论证的原则与标准
8.3 工艺论证的方法
8.4 工艺流程的优化
8.5 案例分析：海水淡化项目工艺设计方案的技术分析
第9章 成本优化
9.1 产品成本的概念及构成
9.2 产品成本评价
9.3 成本优化的方法
9.4 成本优化的管理
9.5 案例分析：H企业的成本优化
第10章 产品开发的技术经济分析
10.1 技术经济分析概述
10.2 建立财务模型
10.3 敏感性分析
10.4 定性分析
10.5 价值分析
第四篇 产品上市准备
第11章 新产品价格策略
11.1 产品定价概述
11.2 新产品定价的模式
11.3 新产品定价的策略
11.4 新产品价格的调整
11.5 案例分析：V品牌手机新产品定价
第12章 新产品的分销渠道
12.1 产品分销渠道简介
12.2 新产品分销商类型与分销渠道选择
12.3 新产品分销渠道的实施与管理
12.4 案例分析：S化肥营销渠道优化
第13章 新产品的促销与推广
13.1 产品促销概述
13.2 基于价值让渡的促销
13.3 新产品促销策略
13.4 新产品的推广和公共关系
参考文献