时代永远在变化，科技永远在进步，谁才是未来网络世界的王者？

这是一个平台的世界平台的战争异常激烈，谁会成为网络世界的王者，了解平台世界必看的一部书！

王旸所著的《平台战争》将带你一起，看苹果、谷歌是如何在平台战争中寻找机遇，看微软、诺基亚为什么走向衰败，看云计算、社交网络如何影响我们的生活。

时代永远在变化，科技永远在进步，平台的发展也日新月异。平台如战场，各路企业在平台的“基础设施支持”、“浏览支持”、“内容选择”和“内容”四大关卡上尽显其能。没有哪个平台能够永远的吸引所有人，只有不断求新求变以顺应时代大势，平台才能存在和发展。平台的世界，是战争的世界，所有的人都有机遇，所有的人都要迎接挑战。王旸所著的《平台战争》将带你一起，看苹果、谷歌是如何在平台战争中寻找机遇，看微软、诺基亚为什么走向衰败，看云计算、社交网络如何影响我们的生活。希望通过阅读《平台战争》，能给大家以启发。

引言：群雄逐鹿的世界

NO．1 乌龟叠乌龟：平台的结构

什么是平台？

学好数理化

“总开关”

全面战争

NO．2 有容乃大：是平台不是工具

苹果，又是苹果

从工具到平台

量变而不能质变

秘密花园

NO．3 生而不平等：平台的基本素养

天时地利人和

成功的必要前提：大势

关卡守护者的堡垒

NO．4 永远在移动的大陆：平台的变迁

成功是失败之母

痛苦的转型

内容：最后的避风港

NO．5 内容为王：终端平台的挑战

最可靠的保险

内容无处不在

钻石恒久远

NO．6 未知的未来：平台的对策

蓝海策略

引爆点

循序渐进的“微创新”

先走一小步，必有新高度

领先者的硬伤

价值、过程、资源

NO．7 百花齐放vs一枝独秀：开放和禁闭的平台

“门卫”的重要性

开放=免费？开放=亏损？

开放还是封闭，这是一个问题

定位和执行

NO．8 随着时代起伏：平台的兴衰

美国在线衰败史

墨守成规的雅虎

创业难，守业更难

脸谱：升级版的美国在线

国王已死，国主万岁！

NO．9 六度空间的破灭：平台的泡沫

啊！又一个伟大理论！

六度空间的兴起

道亦有“度”：“新”的局限性

NO．10 从善如流：如何利用平台

平台的基因

先进文明

NO．11 瞬息即逝：平台的脚步

游戏初长成

从免费中获利

根基，还是根基

NO．12 云的世界：平台的未来

云时代的“云理念”

根本性的改变

“大数据”时代

习惯的再形成

华山论剑

结语 平台的平台

平台外的平台

元理念

对未来的展望

乌龟叠乌龟：平台的结构

互联网是什么？对于我们普通人来说，互联网是我们获得信息的方式。我们可以在网易上看到国内新闻，在彭博网看到商业动态，在《纽约时报》网站了解世界大事。网络也是我们社交的重要组成部分，新浪微博为我们带来一个又一个段子，人人网上可以和老同学互动，豆瓣上可以找到志同道合的“文艺青年”、“普通青年”和“2B青年”。对于职业人士来说，互联网则是他们工作的必备品，因为他们需要通过谷歌搜索信息，用Gmail接收邮件，之后用软营(Salesforce.com)的软件管理下属。对于什么是互联网，几乎没有人的回答会和“奇爱博士”一样，但事实确实是这样：互联网是人们“学会停止恐惧并爱上核炸弹”的产物。

互联网是冷战时期的产物。在1950年代，研究者认识到不同计算机用户和通信网络之间可以进行通信。1960年美国国防部高级研究计划署(ARPA)为了预防美国遭受核打击而建立了ARPA网。1973年ARPA网扩展成互联网，第一批接人的有英国和挪威计算机。在1986年，美国国家科学基金会建立了大学之间互联的骨干网络NSFnet。

至此，互联网都是由美国政府主持开发的。如果没有美国政府的大力投入，那么我们今天的互联网是不会存在的。然而，美国政府注定成为不了互联网的“开关控制者”。这是因为，仅仅搭建互联网是没有用处的，互联网上用户越多，互联网本身才越有价值。如果美国政府有权控制互联网上的一切，那么愿意使用这一工具的人也就会少许多。

美国政府也明白这个道理，但真正让美国政府决定放手的并不是因为美国政府看得开，而是政府上下没有人知道互联网究竟有什么样的功能。在20世纪80年代末、90年代初，无数美国政客提及“信息高速公路”这一概念。在1992年，当时的参议员、前任美国副总统艾伯特·戈尔提出美国信息高速公路法案。1993年9月，美国政府宣布实施一项新的高科技计划——“国家信息基础设施”，旨在兴建信息时代的高速公路。

在这些看似高明政策的背后，却是各种概念的不清晰。信息高速公路应该帮助人们共享信息，共享信息可以增加生产力，这些目的都是无庸置疑的，但问题在于——人们到底应该如何共享？戈尔的方案没有将这一细节具体化。即使是那些具有探险精神的企业家们对这个问题也没有现成的答案。由于大家都是“摸着石头过河”，很多参与者在这一过程中都走了不少弯路。

鉴于这一问题，美国政府决定将互联网开放，以寻求解决方案。结果任职于瑞士欧洲核子研究组织(CERN)的蒂姆·伯纳斯·李(TimBerners-Lee)基于原有网络的不足，开发出世界上第一个万维网服务器和第一个万维网客户机，并将发明正式定名为“万维网”(WorldWide Web)。1991年5月，万维网在互联网上首次露面，立即引起轰动，获得了极大的成功，并被广泛推广应用。

在之前，连接到互联网需要经过一系列复杂的操作，网络的权限也很分明，而且网上内容的表现形式极为枯燥。虽然这对于学者来说使用不是问题，却使得这一技术无法得以广泛应用。万维网通过一种超文本方式，把网络上不同计算机内的信息有机地结合在一起，并且可以通过超文本传输协议(HTTP)从一台万维网服务器转到另一台万维网服务器上并进行信息检索。万维网服务器能发布图文并茂的信息，甚至在软件支持的情况下还可以发布音频和视频信息。此外，电子邮件等许多其他功能都可以通过万维网实现。

对于互联网的构建来说，伯纳斯-李的成就具有重要意义。实际上，构成万维网的各个组成部分都很简单，伯纳斯·李的功绩是将它们有效地组合在一起，并使它们发挥出最大的效用。而且，伯纳斯·李还无偿地将他的点子提供出来，而没有申请专利以谋取利益。

在万维网出现并得到普及之后，我们现在所使用的互联网才变为了一种可能，信息高速公路也从一个口号变成了货真价实的未来。然而，在大家开始上网之前，基本设施也要跟上才行。上网的最基本要求有两个，我们首先要有电脑或其他设备，然后我们所处的地方必须提供上网的设备。最初，大多数人都是通过电话拨号上网。这种方式的好处是电话线已经遍布各地、不用大兴土木，坏处是电话设备不能满足人们高速高效上网的需求。真正要让信息传递起来，还必须做到光纤人户。

即使是美国政府，亦没有能力承担如此大的一笔费用。然而，随着互联网的发展，人们还是意识到互联网中有着巨大商机。在1994年，NSFNet转为商业运营。

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平台是好东西，这一点众所周知。但平台是什么？如何打造平台？这两个问题看似简单，却是连世界上最成功的公司都难以回答的。微软是世界上最成功的软件企业，也打造了一个有史以来最成功的平台。现在却面临着生存空间被挤压的现状。平台的世界，远比人们一般所理解的复杂。

时代永远都是在变化的，科技永远都是在进步的。如果套用一句林肯总统的名言，我们可以说，没有一个平台能够永久性地占有所有市场。即使一个平台成功地垄断一个市场，日后都会有崛起的新兴市场，而这一被垄断的角落将逐步变小乃至消亡。平台本身的特性决定了其必须不断求新求变才能顺应时代。平台的世界，也是战争的世界。

21世纪的特征是百花齐放。我们很难想象在未来，人们会和现在的人们一样过着相同的日子。生产力的提升和物质生活的极大丰富意味着人们的生活也被不断细化，而不同的需求将由不同的平台来满足。在这种情况下，平台的未来将变得更加不可测，而平台之间的竞争也将变得更加激烈。对于所有人来说，这既是一个挑战，也是一个机遇。

随着时间齿轮的转动，我们势必会看到一个又一个全新平台的出现。对于尚未成功的人们来说，这意味着一飞冲天的可能。对于微软等已经成功的平台来说，这则意味着挑战。未来之路究竟如何走将是我们所有的人共同决定的，那些能够为用户提供最大价值的平台将是最终的胜利者。