电商运营该如何选择优势赛道？如何呈现有特色的产品视觉？如何精准提炼产品卖点？如何设计持续激励员工产生自驱力的方案？如何利用流量偏好打造流量爆款？如何利用高价模型给产品精准定价？多种平台，多样打法，如何进行跨平台联动营销？
本书从创业者的角度出发，探索了精益创业、运营管理、流量爆款、价格战、品牌塑造、实战演练6个方面，以及优势策略、定位分析、产品选品、产品营销、产品创新、流量增长、定价策略、品牌圈层、视觉符号等46个模块，全方位、多角度地展示了新电商运营的实战方法，帮助广大电商创业者打造具有持续爆发力的电商品牌。本书可作为电商运营人员、管理人员的参考书。

孙清华，笔名“大圣”，电商经营思想集大成者，玺承电商学院副院长兼首席咨询师，中欧商学院电商同学会客座老师，喜马拉雅《电商总裁对话》主讲人，擅长品牌策划、经营决策、战略规划、项目咨询，成功策划辅导60多家类目热销TOP级品牌。著有《引爆品牌卖点》《超级转化力》《电商文案写作与传播》等。

第一篇 精益创业
01 优势策略
02 定位分析
03 盈利方式
04 赛道选择
05 平台选择
06 产品选品
07 项目评估
第二篇 运营管理
08 产品营销
09 产品促销
10 产品创新
11 短视频与直播
12 后台与售后
13 规则与原则
14 制度与管理
15 激励机制
第三篇 流量爆款
16 流量偏好
17 权重指标
18 流量与产品
19 流量与市场
20 流量与关键词
21 流量与产品分类
22 流量与标题
23 流量与标签
24 流量与分层
25 流量与增长
26 流量与爆款
第四篇 价格战
27 价格战的底层逻辑
28 定价策略
29 高价缘由
30 高价痛点和支撑点
31 高价机会
32 高价模型
33 高价复盘
第五篇 品牌塑造
34 用户价值
35 产品价值
36 平台效应
37 品牌圈层
38 视觉符号
39 品牌背书
40 品牌舆情
第六篇 实战演练
41 传统三大电商平台：淘宝·天猫·京东
42 短视频平台：抖音·快手
43 团购平台：拼多多
44 私域流量平台：微信
45 社区平台：小红书
46 其他平台：唯品会·苏宁易购