本书以当前5G、区块链等各类数字技术及我国数字经济蓬勃发展为背景，介绍了新一代信息技术对我国跨境电商的影响，以及跨境电商数字化运营、管理等重要内容。本书共分为十章，涵盖了数字经济与跨境电商，跨境电商发展的理论基础，跨境电商的商业模式及其分类，大数据下跨境电商生态系统及平台构建，跨境电商供应链网络与管理方法，跨境电商营销与用户行为分析，跨境电商金融与区块链技术，跨境电商物流与建设，跨境电商政策、法规及促进效应和跨境电商企业转型、成长及战略创新等内容。
本书既可作为高等院校经济、管理等相关专业本科生和研究生的教材，又可作为政府与企业管理者的参考用书。

王玉，女，教授，博士，现在暨南大学国际商学院任教，原来在广东财经大学信息学院任教，同时为多个公司的咨询顾问；先后在国内外发表核心期刊论文30多篇，主编、参编著作5部；主持1项国家自然科学基金项目、1项中国博士后科学基金特别资助项目、1项中国博士后科学基金项目、1项教育部人文社会科学研究项目、2项广东省自然科学科学基金项目，并协助主持完成了1项国家863计划项目等多项项目；主要研究方向为定制电子商务、大规模定制、供应链优化、互动创新、知识管理等。

第1章 数字经济与跨境电商
导入案例
1.1 数字经济的概念与特征
1.1.1 数字经济概述
1.1.2 数字经济特征
1.2 跨境电商的背景与概念
1.2.1 跨境电商的背景
1.2.2 跨境电商的概念
1.2.3 跨境电商的特征与意义
1.3 数字经济、跨境电商与数字贸易
1.3.1 数字经济、跨境电商与数字贸易的关系
1.3.2 数字经济、跨境电商与数字贸易的发展趋势
1.4 跨境电商与传统国际贸易
1.4.1 跨境电商与传统国际贸易的区别
1.4.2 跨境电商与传统国际贸易的优劣势对比
1.5 跨境电商与传统电子商务
1.6 跨境电商的发展现状及未来趋势
1.6.1 跨境电商的发展历程
1.6.2 全球跨境电商的发展现状
1.6.3 我国跨境电商的发展现状
1.6.4 我国跨境电商面临的挑战
1.6.5 跨境电商的未来发展趋势
思考题
即测即练
案例分析
参考文献
第2章 跨境电商发展的理论基础
导入案例
2.1 比较优势理论
2.1.1 比较优势理论概述
2.1.2 跨境电商下的竞争优势理论
2.2 交易成本理论
2.2.1 交易成本理论概述
2.2.2 跨境电商中的交易成本
2.3 消费者行为理论
2.3.1 消费者行为理论概述
2.3.2 跨境电商下的数字化消费者行为
2.4 信息经济学
2.4.1 信息经济学概述
2.4.2 信息不完全与非对称原理
2.4.3 跨境电商中的信息经济学
2.5 价值链理论
2.5.1 价值链理论概述
2.5.2 跨境电商价值链
2.6 跨文化理论
2.6.1 霍夫斯泰德文化维度理论
2.6.2 跨境电商与跨文化
思考题
即测即练
案例分析
参考文献
第3章 跨境电商的商业模式及其分类
导入案例
3.1 商业模式的概念与评价系统
3.1.1 商业模式概念及要素
3.1.2 商业模式的评价系统
3.2 跨境电商分类方法
3.2.1 参与主体分类与经典平台
3.2.2 电商运营平台分类与经典平台
3.2.3 经营品类分类与经典平台
3.2.4 商品流动分类与经典平台
3.2.5 清关方式分类与经典平台
3.2.6 物流模式分类与经典平台
3.3 出口跨境电商商业模式
3.3.1 出口跨境电商运作流程
3.3.2 B2B模式及主流平台
3.3.3 B2C模式及主流平台
3.3.4 B2B2C模式及主流平台
3.4 进口跨境电商商业模式
3.4.1 进口跨境电商运作流程
3.4.2 平台类及经典平台介绍
3.4.3 自营类及经典平台介绍
3.4.4 “平台+自营类”及经典平台介绍
3.4.5 跨境O2O及经典平台介绍
3.4.6 海外代购及经典平台介绍
3.5 新型跨境电商商业模式
3.5.1 C2B模式及典型案例
3.5.2 dropshipping模式及典型案例
3.5.3 导购与返利模式及典型案例
3.5.4 平台+实体模式及典型案例
思考题
即测即练
案例分析
参考文献
第4章 大数据下跨境电商生态系统及平台构建
导入案例
4.1 跨境电商生态系统及组成要素
4.1.1 跨境电商生态系统
4.1.2 跨境电商的组成要素
4.2 跨境电商信息系统建设
4.2.1 跨境电商的信息系统设计原则
4.2.2 跨境电商的信息系统架构
4.2.3 跨境电商的功能模块与系统分析
4.2.4 跨境电商信息系统安全技术
4.3 跨境电商系统构建的关键技术
4.3.1 跨境电商平台基本支持技术
4.3.2 跨境电商物联网构建
4.4 跨境电商平台大数据分析
4.4.1 大数据与跨境电商
4.4.2 电商大数据分析流程
4.4.3 案例分析——阿里巴巴
思考题
即测即练
案例分析
参考文献
第5章 跨境电商供应链网络与管理方法
导入案例
5.1 跨境电商供应链概述
5.1.1 跨境电商供应链的含义与组成
5.1.2 跨境电商供应链网络的构建
5.2 跨境电商供应链网络管理
5.2.1 跨境电商供应商管理
5.2.2 跨境电商采购商管理
5.2.3 跨境电商物流商管理
5.3 跨境电商风险与效率管理
5.3.1 跨境电商供应链需求预测
5.3.2 跨境电商供应链风险管理
5.3.3 跨境电商供应链绩效管理
5.4 粤港澳大湾区与跨境电商供应链
5.4.1 湾区及粤港澳大湾区内涵
5.4.2 粤港澳大湾区供应链特色
5.4.3 粤港澳大湾区跨境电商发展现状
5.4.4 粤港澳大湾区跨境电商供应链网络的发展及策略
5.5 “一带一路”倡议与跨境电商供应链
5.5.1 “一带一路”对中国跨境电商发展的影响
5.5.2 “一带一路”沿线国家和地区跨境电商发展现状
5.5.3 “一带一路”沿线国家的跨境电商供应链构建及策略
思考题
即测即练
案例分析
参与文献
第6章 跨境电商营销与用户行为分析
导入案例
6.1 跨境电商营销及方法
6.1.14 P-4C-4R理论
6.1.2 跨境电商产品选择策略
6.