服装市场营销也应与时俱进，不断创新。在当今环境问题日益突出、新媒体层出不穷、智能化程度要求越来越高的情况下，我国的服装市场营销与管理运作状况并不成熟，部分服装企业尚处于传统的、感性、甚至落后的运作当中，难以适应现阶段经济和社会发展的要求。服装市场营销既是一门科学，又是一门艺术；既是一种战略，又是一种战术，更是一个不断创新的过程。《服装市场营销（第2版）》正是基于这样的背景，主要培养学生将基础理论与服装市场现实状况相结合，基于纺织服装的全局视角，综合考虑社会、健康、安全、法律、文化、经济及技术多个维度，运用多学科交叉知识，从个人、团队合作等角度解决服装市场中的复杂问题，从全方位强调人才培养的多样性和实践创新性。

第一章　寻幽入微：服装市场知多少
PART 1　理论、方法及策略基础
第一节　服装市场与营销
第二节　服装市场划分及营销组合
第三节　服装市场调研
PART 2　项目实操
PART 3　项目指导
PART 4　案例学习
PART 5　知识拓展
第二章　柳暗花明：探寻服装市场营销新思维
PART 1　理论、方法及策略基础
第一节　服装市场营销观念及其演变
第二节　现代营销新思维及其创新
第三节　现代服装企业营销新思维
PART 2　项目实操
PART 3　项目指导
PART 4　案例学习
PART 5　知识拓展
第三章　知己知彼：服装产业链及营销环境分析
PART 1　理论、方法及策略基础
第一节　服装产业链
第二节　中国服装产业的发展历程
第三节　服装市场营销环境的特征及因素识别
第四节　服装企业微观营销环境分析
第五节　服装企业宏观营销环境分析
PART 2　项目实操
PART 3　项目指导
PART 4　案例学习
PART 5　知识拓展
第四章　黑箱探秘：服装消费心理与行为洞察
PART 1　理论、方法及策略基础
第一节　服装消费者的需求
第二节　消费者的购买行为模式
第三节　服装消费者购买行为分析
PART 2　项目实操
PART 3　项目指导
PART 4　案例学习
PART 5　知识拓展
第五章　一击即中：服装市场细分与目标市场策略
PART 1　理论、方法及策略基础
第一节　市场细分的概念及其原理
第二节　服装市场细分
第三节　服装目标市场
第四节　服装市场定位
PART 2　项目实操
PART 3　项目指导
PART 4　案例学习
PART 5　知识拓展
第六章　竞争力内核：服装产品策略
PART 1　理论、方法及策略基础
第一节　服装产品组合及其优化
第二节　服装产品的生命周期
第三节　服装品牌及其包装
PART 2　项目实操
PART 3　项目指导
PART 4　案例学习
PART 5　知识拓展
第七章　利益博弈：服装价格策略
PART 1　理论、方法及策略基础
第一节　服装价格体系及定价程序
第二节　服装的定价方法
第三节　服装产品的定价策略
PART 2　项目实操
PART 3　项目指导
PART 4　案例学习
PART 5　知识拓展
第八章　全方位守护：服装分销渠道的选择策略
PART 1　理论、方法及策略基础
第一节　服装分销渠道的构成
第二节　服装中间商
第三节　服装分销渠道的选择
第四节　服装终端零售的主要业态
PART 2　项目实操
PART 3　项目指导
PART 4　案例学习
PART 5　知识拓展
第九章　一招制胜：服装促销策略
PART 1　理论、方法及策略基础
第一节　服装促销的作用和特点
第二节　服装促销的方式
第三节　服装促销策划
PART 2　项目实操
iv 服装市场营销（第2版）
PART 3　项目指导
PART 4　案例学习
PART 5　知识拓展
第十章　总有新玩法：新媒体营销
PART 1　理论、方法及策略基础
第一节　新媒体营销
第二节　服装新媒体营销的主要平台
第三节　服装新媒体的营销特点
第四节　服装新媒体营销的方式
PART 2　项目实操
PART 3　项目指导
PART 4　案例学习
PART 5　知识拓展
第十一章　危机或是商机：绿色营销
PART 1　理论、方法及策略基础
第一节　服装绿色营销的产生背景
第二节　服装绿色营销的内涵及其特征
第三节　服装绿色营销的内容及管理流程
第四节　服装绿色营销策略
PART 3　项目指导
PART 4　案例学习
PART 5　知识拓展
参考文献