本书以抖音、快手、微信视频号、B站4类短视频平台为基础，详细阐述基于这些平台的电商业务运营与管理。
全书共10章，第1章从整体上阐述短视频电商的概况，包括发展现状，较之传统电商的优势，人、货、场逻辑；第2～5章分别阐述短视频电商的账号构建、内容运营、粉丝运营和数据运营；第6～9章分别针对抖音、快手、微信视频号、Ｂ站四个平台进行介绍，围绕变现模式展开，这部分是全书的重点，着重介绍相应的方法、技巧、步骤、策略等实用知识，手把手教读者做好不同平台的电商业务；第10章分析短视频电商在发展过程中存在的问题和未来趋势，以指导商家抓住机会，规避风险。

郑皓天，科技部创新创业人才，科技企业孵化专家。PMP，PRINCE2项目管理专家，20年数字智能化从业经验中国信息安全测评中心CISP注册Cisi讲师，郑州、成都、银川直播孵化基地联合创始人。先后辅导100余名主播进入直播行业轻资产创业成功。其公司拥有已授权发明专利10项和实用新型35项，软件著作权50余项，国际专利6项。

第1章 短视频：电商底层逻辑被改变，行业再现新风口
1.1 正崛起的电商新秀：以人-货-场为底层逻辑打造新电商
1.2 短视频电商4大优势
1.2.1 大大降低商家的准入门槛
1.2.2 建立以需求为导向的精准营销
1.2.3 为品牌带来巨量曝光度
1.2.4 消费场景化，极大提升购物体验
1.3 人：进行消费升级，满足多元化需求
1.4 货：根据人找货源，而不是囤货再找人
1.4.1 传统电商
1.4.2 实体企业/商家
1.4.3 个人
1.5 场：4大短视频平台，针对性布局电商运营策略
1.5.1 抖音：基于推荐标签，主打兴趣电商
1.5.2 快手：大力扶持内容创新，发力信任电商
1.5.3 B站：独特的社区氛围，用户黏性更高
1.5.4 微信视频号：立足微信生态，打造完整电商闭环
第2章 账号构建：打造吸睛账号，引流获客更简单
2.1 账号定位：精准传达品牌/产品内容
2.1.1 内容定位：做好细节，精准体现特色
2.1.2 角色定位：赋予账号鲜明的形象和人格
2.2 账号装修：以内容为前提，凸显特色风格
2.2.1 账号呢称：简单易懂，易识别
2.2.2 账号头像：与昵称内涵保持一致
2.2.3 主页背景图：专属性、相关性
2.2.4 账号简介：够简洁、有价值
2.3 账号权重：直接决定账号的含金量
2.3.1 权重越大，曝光度越高
2.3.2 账号权重影响因素分析
2.3.3 提升账号权重的实操技巧
第3章 内容运营：让内容成为一种力量，直抵粉丝内心
3.1 内容构建：在内容中嵌入消费场景
3.1.1 构建内容+消费场景的新模式
3.1.2 内容如何高效触发消费行为
3.2 内容创意：4类视频创意技法，让好内容替产品说话
3.2.1 图文类视频
3.2.2 真人出镜类视频
3.2.3 影视剪辑类视频
3.2.4 剧情、段子演绎类视频
3.3 拍摄技巧：拒绝千篇一律，爆款视频助力产品惊艳出圉
3.3.1 拍摄爆款短视频6大步骤
3.3.2 短视频拍摄装备的进阶
3.3.3 巧用构图法，拍出超炫感
3.3.4 这样写短视频脚本更简单
3.3.5 短视频的“神来之笔”：剪辑
……
第4章 粉丝运营：圈住粉丝套牢流量，为变现打基础
第5章 数据运营：分析大数据，获取引爆短视频的成功秘籍
第6章 抖音电商：以社交为基础，深挖全域兴趣电商
第7章 快手电商：从内容场到货架场，已实现信任连接
第8章 微信视频号电商：背靠微信，积极布局电商业务
第9章 B站电商：立足二次元文化，加码特色电商业务
第10章 短视频+电商问题应对策略与未来发展趋势

短视频的尽头是电商，
电商的尽头是带货。短视频
电商作为电商领域的一个分
支，2020年以来发展迅速
。本书基于当前较受欢迎的
抖音、快手、微信视频号、
哔哩哔哩（bilibili，以下简
称B站）4类短视频平台，
详细阐述短视频电商运营类
知识。
电子商务经过近30年的
发展，流量红利已经被挖掘
殆尽，获取成本也水涨船高
，还面临着不稳定、持续性
差等风险。新的环境下电商
要想拥有稳定流量，就必须
寻找新的途径。随着短视频
的火热，很多电商企业开始
做起了短视频，这也使短视
频电商浮出水面。短视频电
商发展非常迅速，并形成一
个相对独立的门类——二类
电商，是相对于淘宝、京东
等电商而言的。
然而，与短视频电商有
关的运营、管理知识却非常
欠缺。如何保证利用短视频
做出业绩，成为很多电商面
临的新问题。这就要求经营
者必须充分了解短视频的市
场需求，精准把握短视频特
性，掌握短视频的运营技巧
，让短视频与商品完美结合
（1）迎合需求
短视频电商越来越受到
青睐。随着电商流量获取难
度的增大，成本的增高，短
视频电商被认为是一个千亿
市场的“新蓝海”。短视频电
商作为电子商务中一种新的
流量增长点，已经深深地影
响到了电商企业，从某种意
义上说，短视频电商是发展
趋势。而私域的打造难度比
较大，这对中小电商平台来
讲既是机会，又是挑战。
（2）简单实用
本书旨在打造一本全面
兼实用性很强的短视频电商
运营图书。一方面，唤醒传
统电商企业转变思路，树立
利用短视频的意识；另一方
面，让更多传统电商了解、
学习更多的短视频运营知识
，拓展推广与营销渠道，降
低获取流量的成本。
（3）通俗易懂
本书没有复杂的理论推
导，只有具体方法、步骤和
技巧。同时，结合大量实例
分析，可以说做到紧贴实战
。在行文上坚持实用性强、
简单易懂的原则，使用简洁
明了的语言、图文并茂的行
文，让读者读起来更轻松，
便于读者在最短时间学习书
中内容。