本书是极其实用的操作指南。前两章介绍了投资策略以及支撑该策略的投资哲学。随后，本书直奔主题介绍了投资策略的五个核心步骤。通过这五个简单的步骤，你将学会如何从生活中经常使用的产品和服务中，提炼出一个股票投资组合，并且通过一些简单的规则来持续地管理这一组合。在介绍完五个核心步骤之后，本书将介绍三个控制风险的方法：1.在市场下跌时买进；2.用ETF对冲风险；3.多元化资产配置。
本书特别重视如何对总资产进行配置：你在不同的篮子里——股票、债券、现金、贵金属、房地产，各放多少资金。本书旨在为打算投资股票的人提供一种权益投资策略。应用这个策略，你将有机会分享伟大公司的盈利、成长以及它们创造的财富，而这些公司正是那些为你的日常生活提供最佳产品和服务的公司。本书末尾的词汇表，将为投资新手和想理解书中专业术语和概念的读者，快速提供指引。

爱德华·瑞安（Edward Ryan），他从事机构股票销售和自营交易已有十几年的时间。他为世界上资深的资产管理人提供投资建议，也与华尔街优秀分析师在以下领域密切合作：消费、交通、航空、公用事业、石油天然气、医疗保健、会计和税收政策、组合策略和量化投资。
他管理的投资组合在四年的交易时间内，取得了1200%的回报，并继续保持着这样的明星表现。
工作之余，他常参加户外徒步、慢跑，或者陪太太和女儿散步。爱德华拥有纽约大学的经济学学士学位。

推荐序
前言
第1章 概要介绍
资本市场的魔法
超简单的选股策略
第2章 伟大股票
“无脑买入的股票”
定价权
财务分析和投资预测的局限性
你的竞争优势
你已经收集了有价值的信息
知名公司、知名产品
五个步骤
第3章 选股策略的五个步骤
第一步：罗列你的日常活动
第二步：评估你的日常活动
第三步：对“日常清单”中的股票进行排名
第四步：投资于“日常清单”中的股票
第五步：管理你的投资组合
总结五个步骤
第4章 三个选股策略应用建议
建议1：在市场下跌时买进
建议2：用ETF对冲风险
建议3：多元化资产配置
第5章 基本原则
投资于好公司
知道自己的买入理由
好股长持，坏股止损
长期持股
发现早期的特别公司
对重仓持股感到舒适
坦然面对市场波动
在回调期而不是泡沫期买入
第6章 应用案例
案例1：谷歌（GOOGL）
案例2：Zillow（ZG）
案例3：特斯拉（TSLA）
案例4：安德玛（UAA）
案例5：Etsy（ETSY）
词汇表
后记

超简单的选股策略
事后诸葛亮总是好当。
站在今天，我们很容易知道
哪些公司在过去是伟大的投
资标的。
回头看，有些投资机会
似乎是显而易见的，错过这
类机会常常让我们追悔莫及
。许多伟大公司就在我们眼
前，我们一直使用它们的产
品或服务，然而从来没有想
过投资它们。
你是否想改变上述情况
？你是否想拥有一套足以让
你抓住下一只伟大股票的投
资框架？
本书即是为此而来。本
书所提供的“超简单的选股
策略”是一套简单而有趣的
投资方法论，帮你投资于你
每天接触、无比欣赏的伟大
公司，并从中获利。
本书所讲的投资方法论
基于你作为一位投资者的竞
争优势，这种竞争优势就是
你对生活中的一些产品和服
务有着深刻的认识。本书会
手把手地教你应投资于生活
中的哪些公司，每家公司应
投资多少资金，何时买入、
卖出、加仓、减仓。
本书所讲的投资方法论
遵循了可靠的投资原则，且
不需要任何投资或金融从业
经验。无论你的年龄、教育
水平、背景经历如何，你都
可以执行这一策略。
本书所讲述的简单可行
的步骤能把你从一个日复一
日地决定在哪里花费时间和
金钱的消费者，转变成一个
训练有素，并能将自己的投
资组合集中于优质股票的投
资者。
“超简单的选股策略”适
合所有人
我开发本书所讲述的这
个策略原本是为了我自己，
因为我受够了一次次错过那
些事后看来显而易见的好股
票。
尽管我是自营交易和股
票研究领域的专业从业者，
对于公司的财务分析也有独
到见解，但我还是持续不断
地错过了很多能赚钱的好公
司。这些公司对我来说近在
咫尺，比如亚马逊、脸书、
微软等，它们的产品我每天
都在使用。
为了不再错过这些身边
的好公司，开始从它们身上
赚钱，我构建了这一策略，
并且在长达十年的时间里对
这个策略不断地思考、试错
、完善，最终成形。我的目
标就是基于可靠的投资原则
，建立一个投资框架，让它
符合常识且易于执行。
我认为本书所介绍的这
个“超简单的选股策略”已经
实现了这一目标。
几年来，我已经用自己
的钱成功实践了这个选股策
略，我坚信它对于投资者是
有价值的。
因为无数的亲友问我如
何投资，所以，我干脆写一
本简单实用的书来阐述这个
选股策略。
亲友们所问的问题都是
关于个股的，而从未涉及投
资原则、财务分析或者各类
交易所交易基金（ETF）。
这些亲友代表了那些想自己
选股却没有专业知识、经验
的庞大人群。
本书提供了一个人人都
可以遵循的股市投资框架。
下面是我周围一些人的
例子，他们背景各不相同，
却都正从我的策略中获益。
我19岁的教子跟我说，
他开始对投资感兴趣了。他
在罗宾汉金融公司开了一个
账户，并已经在根据新闻头
条买卖股票。他这么交易最
终很可能亏钱，但他对傻瓜
式的ETF交易不感兴趣。他
已经看到了那些他熟悉的公
司所发行股票的巨大涨幅，
他也想从中分一杯羹。这本
书适合他看。
一个软件程序员朋友最
近告诉我，她已经工作13年
并攒了些钱，现在开始对投
资感兴趣。我问她是否投资
了ETF或者个股，她回答说
“我倒是想投资，但我实在
不知道该怎么做”。这本书
适合她看。
我兄弟在得克萨斯州奥
斯汀一个有名的酒吧里做餐
车生意，他跟我说“现如今
酒吧里每个人都在谈论股票
”。他说大部分顾客都是从
网络名人那里获得投资意见
，而且多数顾客没有任何有
意义的投资计划。这本书适
合他们看。
我妈妈说开了股票账户“
玩一玩”，她买了Lululemon
（LULU）的股票，因为她“
喜欢这个牌子的衣服，觉得
它会一直做得很好”，然后
问我：“你觉得我还应该买
什么股票？”这本书适合她
看。
我有一位朋友是忠实的
股票投资者，他拥有MBA学
位，且十多年来花了很多时
间分析企业财务报表。他曾
这样说：“我就像个傻子，
过去十年我一直努力研究，
试图找到低市盈率和高股息
率的股票，却一直在亏钱。
与此同时，有的人仅靠买那
些大路货的股票就赚得盆满
钵满。”这本书适合他看。
我太太对股票从来提不
起兴趣，却是位眼光敏锐的
消费者，挑选产品的眼光独
到。最近她跟我说，她认为
凭借本书中介绍的选股策略
，她也能成为一个很棒的投
资者。我完全同意。
如果以上任何一位让你
想到了自己，那本书就适合
你看。
本书的写作框架
我写作本书的目的，就
是让读者能尽可能简单地理
解和执行我的选股策略。
本书不是一本枯燥的学
术读物，相反，它是一本操
作指南。本书的框架设定也
反映了我的写作目的。
本书的前两章介绍了选
股策略以及支撑该策略的投
资哲学。
随后直奔主题，介绍了
选股策略的五个核心步骤。
正是通过这五个简单的步骤
，你将学会如何从生活中的
产品和服务中提炼出一个股
票投资组合，并且通过一些
简单的规则来持续地管理这
一组合。
在介绍完五个核心步骤
之后