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本书旨在帮助读者快速学习盈店通独立站的知识，并熟练掌握独立站的运营技巧，针对性强，方法实用，具有易懂、易学、易落地执行的特点，内容包括外贸公司网站建站、Facebook站点、谷歌SEO优化、谷歌SEM竞价广告、海外社交媒体推广、获得更多精准询盘等，是盈店通独立站卖家不可或缺的运营指导书。
本书可作为高等院校国际贸易、电子商务等专业的本科生教材，也可作为传统外贸企业人员、个人创业者以及想从事跨境电子商务的读者阅读参考。

第1章 跨境电子商务概述
1.1 跨境电子商务的基本概念
1.1.1 跨境电子商务的含义
1.1.2 跨境电子商务的分类
1.1.3 跨境电子商务的特点
1.2 跨境电子商务与传统外贸
1.2.1 跨境电子商务与传统外贸的概念界定
1.2.2 跨境电子商务与传统国际贸易的区别
1.2.3 跨境电子商务与传统外贸的对比分析
1.3 跨境电子商务的商业模式
1.3.1 商业模式
1.3.2 跨境电子商务商业模式的运作原理
1.3.3 跨境电子商务商业模式的继承与发展
1.4 跨境电子商务的职业素养
本章小结
第2章 跨境电子商务的营销
2.1 消费者行为特征与市场分析
2.1.1 跨境电子商务消费者及其消费总体特征
2.1.2 对跨境电子商务消费者行为模式及营销策略的探讨
2.1.3 跨境电子商务市场分析
2.2 跨境电子商务网络市场调研与分析
2.2.1 跨境电子商务网络市场现状
2.2.2 跨境电子商务网络市场趋势分析
2.3 跨境电子商务营销实例
2.3.1 跨境电子商务SNS营销的成功案例
2.3.2 从跨境电子商务失败案例发现的弊端
2.4 跨境电子商务的营销策略
2.4.1 应本着诚信经营的理念提供服务
2.4.2 注重培养高等专业人才
2.4.3 敏锐察觉市场动向，巧妙借助“政策春风”
2.4.4 稳固基础，创新发展
2.4.5 提升个性化服务质量
2.4.6 选择合适的营销平台
2.4.7 树立差异化品牌形象
2.4.8 病毒式营销策略
2.5 跨境电子商务营销工具
2.6 跨境电子商务品牌的建设与保护
2.6.1 筛选优质跨境电子商务企业，改善泥沙俱下的局面
2.6.2 博采众长并不断创新，优化专业团队
2.6.3 追求产品质量以及售后保障，详细到具体环节
2.6.4 政府给予一定政策鼓励，提供发展机会
2.6.5 发展技术，为品牌国际化提供支撑
本章小结
第3章 跨境电子商务交易
3.1 跨境电子商务的交易流程
3.2 跨境电子商务磋商
3.2.1 磋商配景
3.2.2 跨境电子商务企业存在的问题和不足
3.3 跨境电子商务合同的签订和履行
3.3.1 跨境电子商务合同
3.3.2 合同的签订和履行所需注意事项
3.4 跨国电子商务交易的特征
3.4.1 全球性
3.4.2 无形性
3.4.3 匿名性
3.4.4 即时性
3.5 跨境电子商务交易的发展意义与政策支持
3.5.1 发展意义
3.5.2 政策支持
3.6 跨境电子商务交易的优劣势
3.6.1 优势
3.6.2 劣势
3.7 跨境电子商务的交易规模及发展趋势
3.7.1 交易规模
3.7.2 发展趋势
本章小结
第4章 跨境电子商务贸易术语
4.1 跨境电子商务贸易术语含义及相关国际惯例
4.1.1 跨境电子商务贸易术语含义
4.1.2 相关国际惯例
4.2 适合任何运输方式的贸易术语
4.2.1 FCA
4.2.2 CPT
4.2.3 CIP
4.2.4 EXW
4.2.5 DAT
4.2.6 DDP
4.3 适合海运及内河运输的贸易术语
4.3.1 FOB及FOB的变化
4.3.2 FAS
4.3.3 CFR及CFR的变化
4.3.4 CIF及CIF的变化
4.3.5 CPT
4.3.6 FCA
4.3.7 CIP
4.4 跨境电子商务商品报价
4.4.1 跨境电子商务商品报价的含义
4.4.2 跨境电子商务商品报价存在的问题
4.4.3 跨境电子商务商品报价应该考虑的因素
4.4.4 跨境电子商务如何进行商品报价
本章小结
第5章 跨境电子商务物流
5.1 跨境电子商务物流的5种模式
5.1.1 邮政包裹模式
5.1.2 国际快递模式
5.1.3 国内快递模式
5.1.4 专线物流模式
5.1.5 海外仓储模式
5.2 邮政包裹模式
5.2.1 邮政包裹模式介绍
5.2.2 邮政包裹模式的优势
5.2.3 邮政包裹模式的劣势
5.3 国际快递模式
5.3.1 国际快递模式介绍
5.3.2 国际物流的起源和发展
5.3.3 国际快递分类
5.3.4 四大国际快递的业务对比
5.3.5 四大国际快递适合的产品类型
5.3.6 四种国际快递的优缺点
5.4 国内快递模式
5.4.1 国内快递公司运作模式
5.4.2 操作流程
5.5 专线物流模式
5.5.1 专线物流介绍
5.5.2 专线物流
5.5.3 专线物流的优缺点
5.6 海外仓储模式
5.6.1 海外仓储模式介绍
5.6.2 海外仓储模式的作用
5.6.3 为什么采用海外仓储模式
5.6.4 现行的海外仓储模式
本章小结
第6章 跨境电子商务保险
6.1 跨境电子商务保险的发展历程
6.1.1 保险的起源
6.1.2 现代跨境电子商务保险
6.2 传统国际贸易保险概述
6.2.1 传统国际贸易保险介绍
6.2.2 国际贸易保险的优势
6.2.3 传统国际贸易保险的种类
6.3 跨境电子商务保险概述
6.3.1 跨境电子商务保险的背景
6.3.2 跨境电子