本书以淘宝平台为依托，系统地介绍了网店运营与推广的相关知识。全书共10章，包括网店运营基础知识、商品发布与店铺设置、网店日常管理、网店设计与装修、淘宝SEO网店、设置疯狂促销活动、直通车推广、信息流推广、网店客服与物流管理、网店运营大数据分析等内容。本书每章都精心安排了“案例分析”“课后习题”“技能实训”板块，可提高读者网店运营与推广的能力和技巧。
本书可作为高等院校电子商务专业和其他经济管理类专业网店运营相关课程的教材，也可作为电子商务培训班的教材，还可作为网店创业人员和电商企业基层人员的参考用书。

第1章 网店运营基础知识
1.1 网上开店概述
1.1.1 网上开店的概念
1.1.2 网上开店的条件
1.1.3 网上开店的流程
1.2 常见的网上开店平台
1.2.1 淘宝网
1.2.2 京东
1.2.3 微店
1.3 货源的选择
1.3.1 选择厂家货源
1.3.2 大型批发市场
1.3.3 电子商务批发网站进货
案例分析 东奔西跑不如在家淘宝，700万农民在家就业
课后习题
技能实训
第2章 商品发布与店铺设置
2.1 商品发布
2.1.1 写好商品描述
2.1.2 上传发布商品
2.2 淘宝助理的使用
2.2.1 上传商品
2.2.2 批量编辑商品
2.2.3 导出备份商品
2.3 设置并简单装修店铺
2.3.1 选择店铺风格
2.3.2 设置店铺公告
2.3.3 店铺基本设置
2.3.4 设置商品分类
案例分析 退休大妈网上开店
课后习题
技能实训
第3章 网店日常管理
3.1 千牛工作台管理
3.1.1 使用千牛软件查找并添加买家
3.1.2 加入别人建立的群
3.1.3 迅速回复买家
3.1.4 巧设千牛，让别人用关键词找你
3.2 商品交易管理
3.2.1 修改商品价格
3.2.2 在线订单发货
3.2.3 给买家评价
3.3 订单管理
3.3.1 查找订单
3.3.2 订单处理方式
3.3.3 订单备注
案例分析 上班族白领兼职开网店月入万元
课后习题
技能实训
第4章 网店设计与装修
4.1 商品图片处理
4.1.1 调整拍歪的照片
4.1.2 调整曝光不足的照片
4.1.3 调整模糊的照片
4.1.4 为照片添加水印
4.2 店标Logo的设计
4.2.1 店标设计的原则
4.2.2 店标制作的基本方法
4.2.3 设计网店标志
4.3 “店招”的设计
4.3.1 设计“店招”的注意事项
4.3.2 网店“店招”的制作步骤
4.4 网店详情页的设计
4.4.1 详情页的重要性
4.4.2 详情页的设计思路
4.4.3 利用Photoshop设计网店详情页
4.5 商品促销广告的设计
4.6 手机店铺的设计
4.6.1 手机店铺的首页装修
4.6.2 手机版商品详情页
4.6.3 购买无线端装修模板
案例分析 “装修”网店也能赚真金白银
课后习题
技能实训
第5章 淘宝SEO网店
5.1 淘宝SEO概述
5.1.1 淘宝SEO的定义
5.1.2 淘宝SEO的基本内容
5.2 关键词挖掘与分析
5.2.1 淘宝搜索引擎的工作原理
5.2.2 选取关键词的技巧
5.2.3 关键词的挖掘方法
5.3 商品标题的优化
5.3.1 商品标题的组合策略
5.3.2 优化商品标题的方法
5.4 商品主图的优化
5.4.1 主图优化的原则
5.4.2 优化商品主图的方法
5.5 商品详情页的优化
5.5.1 撰写精彩的商品描述
5.5.2 写好售后服务内容
5.5.3 附上商品权威证书
5.5.4 准备出色的商品图片
5.5.5 做好细节图
案例分析 下岗失业者淘宝开店变老板
课后习题
技能实训
第6章 设置疯狂促销活动
6.1 促销活动基础知识
6.1.1 什么是促销
6.1.2 促销的最佳时机
6.2 淘宝活动概述
6.2.1 淘宝活动的报名规则
6.2.2 淘宝活动的作用
6.2.3 淘宝营销活动报名
6.3 不同类别的促销活动的报名
6.3.1 聚划算
6.3.2 淘金币
6.3.3 淘抢购
6.3.4 行业营销活动
6.3.5 淘宝买家秀活动
6.4 常见的促销方式
6.4.1 限时限量促销
6.4.2 赠品促销
6.4.3 打折促销
6.4.4 包邮促销
案例分析 卖家乡特产10个月成皇冠
课后习题
技能实训
第7章 直通车推广
7.1 直通车概述
7.1.1 直通车的定义
7.1.2 直通车的扣费原理
7.1.3 直通车广告的展示位置
7.1.4 直通车的优势
7.2 开通直通车推广
7.3 直通车推广的实施
7.3.1 新建商品推广
7.3.2 设置推广计划
7.4 直通车关键词的选择
7.4.1 为关键词合理定价
7.4.2 提高关键词的质量得分
7.5 直通车数据分析
案例分析 辞去年薪10万元工作网上开水果店
课后习题
技能实训
第8章 信息流推广
8.1 信息流推广概述
8.1.1 什么是信息流推广
8.1.2 分析目标群体需求
8.1.3 设计广告创意图片
8.2 抖音短视频的引流推广
8.2.1 抖音广告的优势
8.2.2 抖音短视频的信息流推广方式
8.2.3 抖音电商
8.2.4 抖音直播卖货
8.2.5 抖音品牌企业宣传
8.3 今日头条的引流推广
8.3.1 今日头条信息流广告创意的素材要求
8.3.2 头条号的推荐机制
8.3.3 设置自营广告
8.3.4 在今日头条写文章投放广告
8.3.5 发布视频分享流量
8.4 微信朋友圈引流推广
8.4.1 微信朋友圈的定位
8.4.2 微信朋友圈的营销技巧