《旅游策划学》以旅游策划的科学原理与实务操作为主要内容，不仅为旅游策划提供了新的理论思想，而且也为喜欢认真摸索，从不同旅游策划中找寻灵感、线索和途径的读者提供了简洁干练、一目了然的新的操盘方法。全书分为理论必修课程、实务操作课程、策划实践课程三大模块，既系统阐述了旅游策划的理论、流程、技巧和方法，又分门别类、条分缕析了旅游发展战略策划、旅游项目创意策划、旅游产品策划和旅游节庆策划，并且从实操角度提供了乡村旅游策划、历史文化旅游策划、湿地公园旅游策划、森林公园旅游策划、地质公园旅游策划、花卉主题园旅游策划、康养旅游项目开发策划、露营地旅游活动策划的操盘原理、技巧和手法。
本书适合作为高等院校和职业技术院校旅游管理专业旅游策划学教学用书，而且适合作为各类、各级从事旅游策划和旅游规划的专业人士修行操练必备的案头书。

沈祖祥，复旦大学旅游系副教授，复旦大学全球旅游经济与文化研究中心副主任。长期致力于旅游文化和旅游策划的学术研究和应用实践。著有《旅游策划学》《旅游心理学》《猴岛密码》《旅游策划——理论、方法与定制化原创样本》《择日》《中国古代择日》等著作。主编“大学旅游教材”“21世纪旅游管理系列”及“中国旅游MBA丛书”三部系列丛书，以及《旅游与中国文化》《中国宗教旅游》《世界著名旅游策划实战案例》《旅游宗教文化》等理论著作。

模块一 理论必修课程
项目一 旅游策划学理论
任务一 策划的主旨要义
一、策划的文化和时间脉络
二、策划的现代演绎和程序化追求
三、策划概念的正本清源及其主旨回归
任务二 现代旅游策划的多元概念及其更新解读
一、现代旅游策划的多元概念
二、现代旅游策划概念的更新解读
任务三 旅游策划与旅游规划的界限
一、“谋”与“法”
二、“创造”与“合理”
三、“先”与“后”
四、“做什么”与“怎么做”
任务四 旅游策划理论与实践的变革
一、旅游策划的“灵魂设计”理论
二、旅游策划就是“为旅游设计灵魂”
三、旅游策划艺术的解构与重塑
任务五 旅游策划学的学科范畴及其研究价值
一、核心研究对象
二、主要研究内容
三、主体研究价值
四、重点研究方法
项目二 旅游策划流程
任务一 界定目标
任务二 工作部署
一、组建团队
二、制订计划
三、组织分工
任务三 基础研究
一、实地考察
二、市场调研
三、资料收集
任务四 创意策划
一、捕捉璀璨创意
二、呈现精彩文案
任务五 修改论证
一、修改：集思广益
二、定稿：呈献精彩文案
三、论证：专家评审
任务六 跟踪服务
项目三 旅游策划技巧和方法
任务一 旅游策划的技巧
一、旅游策划技巧的“金三角”
二、旅游策划技巧中的“时”
三、旅游策划技巧中的“势”
四、旅游策划技巧中的“术”
任务二 旅游策划的方法
一、无中生有
二、小题大做
三、化腐朽为神奇
四、腾笼换鸟
模块二 实务操作课程
项目四 旅游发展战略策划
任务一 旅游发展战略策划的重要性
一、旅游发展战略策划的统领地位
二、旅游发展战略策划的核心价值
任务二 旅游发展战略策划概念的界定和原则的确立
一、旅游发展战略策划概念的界定
二、旅游发展战略策划原则的确立
任务三 旅游发展战略策划的理论模型
一、“8D”理论
二、波特战略模型
任务四 旅游发展战略策划的程序和方法
一、旅游发展战略策划的程序
二、旅游发展战略策划的方法
任务五 旅游发展战略策划的实施与评估
一、趋势把握中的问题
二、战略目标设置中的问题
三、战略方案确定中的问题
四、战略实施修正中的问题
项目五 旅游项目创意策划
……
模块三 策划实践课程