为了应对融媒体时代的生存挑战，南方都市报积极革新媒体理念、实施转型升级，稳步推进战略突围和创新发展，努力由“办中国最好的报纸”向“做中国一流智库媒体”转变，取得了一定的阶段性成果。本书以充满故事性、人情味的文风，全面而深入地讲述了南方都市报近年来的宏观转型战略和具体改革做法，全书体量丰厚，包含众多南都一线媒体人的经历和感悟，辑集了许多鲜活的业务案例，并编入了不少业界大咖的前沿言论观点，是一部都市类媒体转型发展历程的生动日记，对传媒学界、业界有相当的参考借鉴意义。
本书真诚而温暖，是一部开放生产的书，从生产环节就向内外开放，集众人之智，由南都人、关心南都成长的人共同书写南都转型的实践和故事。本书可读、可听、可见，多种形式并举，既富有南都调性，又突出用户意识。

第一章 媒体趋势：躬身入局 智媒维新
第一节 关于时代背景的理解
一、社会主要矛盾发生转化
二、社会治理方式面临变革
三、技术进步进入爆炸时代
四、传统媒体遇到全新变局
五、媒体职责使命被高度重视
第二节 关于媒体格局的研判
一、媒体老套路为什么不灵了？
二、对当下媒体格局的理解与判断
三、对主流媒体的价值趋势分析
第二章 南都路径：数据型智库媒体
第一节 融合转型的前提取向
一、要转型，不要转行
二、转型需要结合时代主题
三、转型需要立足自身实际
四、转型需要解决生存模式问题
第二节 再出发前的家底盘点
一、人才队伍
二、品牌影响
三、市场经验
四、专业能力
第三节 未来发展的方向定位
一、南方报业的战略
二、南都转型的方向
第四节 内容供给的产品门类
一、优质原创
二、创意传播
三、智媒服务
第五节 新型能力的建设路径
一、移动优先
二、数据优先
三、用户优先
第六节 智慧转型的支点抓手
一、南都大数据研究院
二、N视频客户端
第七节 转型探索的阶段收获
第三章 技术赋能：智媒转型插上翅膀
第一节 技术发展带来的问题，技术才能解决
一、媒体融合转型要善用技术的力量
二、技术带来全新的传播运营模式
三、顶层制度设计确保实现技术驱动
第二节 应势而变，谋划技术发展战略
一、数字化生存
二、技术的蓝图
三、技术十原则
四、媒体工程师
五、亲密无间群
六、精细化管理
第三节 多管齐下，技术全面赋能实践
一、N视频平台：自主可控的新型传播平台
二、数据中台：数据资产管理平台
三、智创平台：做最好的全媒体内容管理系统
四、采编指挥平台：采编工作指挥中枢
五、媒体创新产品：用极客思维做新闻
六、机器写作平台：机器也能写出10万＋
七、智媒大数据平台：把数据管起来用起来
八、线索雷达机器人：让线索主动找你
九、定制开发服务：赋能“新闻＋政务服务商务”
十、南都企业官网：展示情怀和温度
第四章 机制创新：都市报发展新探索
第一节 从1.0到4.0，创新一直在路上
一、重点突破、试点先行、分步实施
二、刀刃向内、系统改革、整体创新
第二节 重组组织架构，激活组织内生力
一、组建采编指挥中心
二、成立大数据研究院
三、强化技术引领驱动
第三节 重建生产机制，释放内容生产力
一、打通“策采编发”全链条
二、形成协同高效工作机制
三、建立生产全链条负责制
第四节 重构管理机制，激发队伍源动力
一、重新划分岗位序列
二、设置岗位能力层级
三、全员实施年薪制
四、构建学习型组织
第五节 重塑运营模式，增强经营造血力
一、在“新闻”统领下做加法
二、以“新闻＋政务服务商务”促发展
第五章 移动优先：主力军挺进主战场
第一节 重塑流程＋创新表达＋再造平台
一、用移动互联网思维推进融合转型
二、用融合生产创造新形态新空间
三、建立媒体矩阵多渠道触达用户
第二节 媒体矩阵：从0到1，从1到N
一、打造“报网端微刊”传播体系
二、形成分众传播分类覆盖新格局
第三节 公共新闻：移动优先，重塑生产
一、时政报道追求内容严肃，形式活泼
二、适应传播特点，快评成为常态
三、调查报道与课题研究深度结合
第四节 视频：N种方式打开世界
一、“卷土重来”，N＋1计划登场
二、打破领地意识，推行采编全员拍
三、上线客户端，打造视频版广东发布
第五节 音频：不走寻常路，听尽天下事
一、编辑记者变身为金牌主播
二、实现头部音频平台全网分发
三、年轻态是南都音频内容灵魂
第六节 创意产品：换一种方式做爆款
一、创意＋传播，探索融合发展尖兵
二、创意＋传播，爆款制造机
第六章 数据优先：构建智媒研究新能力
第一节 用数据说话＋用数据治理＋用数据服务
一、用数据驱动转型
二、用数据辅助决策
三、提升数据话语权
第二节 协同共治：用数据辅助决策赋能治理
一、最会“找碴”的南都很受地方欢迎
二、发挥协同共治价值离不开四种能力
三、发挥协同共治价值的三种渠道
第三节 行业研究：做最懂行业的智库媒体
一、发挥数据的调查力和监督力
二、在大数据时代释放数据价值
三、为行业提供趋势研判和决策参考
第七章 用户优先：深度融合新增长极
第一节 用户识别＋圈层运营＋平台连接
一、用户识别：从大众传播到精准传播
二、圈层运营：从提供信息到提供服务
三、平台连接：从汇聚资源到构建生态
第二节 用户连接：以新连接力构建新服务力

习近平总书记说：“惟
改革者进，惟创新者强，
惟改革创新者胜。”用这
句话说明传统主流媒体在
融媒体时代，应对挑战、
转型升级、实现战略突围
和创新发展，也是非常贴
切的。南方都市报由一家
传统都市报媒体变成融媒
体集群的成功案例，正说
明了只有改革创新、融合
发展，主流媒体才能占据
现代传播的制高点。
南都是改革开放的产
物，也在改革开放中经历
了风风雨雨，在我国报业
中开风气之先，在探索特
色之路中独树一帜，有过
失误的教训，也有过成功
的喜悦，保持了相当的影
响力。最近几年，南都人
坚持因势而谋、应势而变
、顺势而为，在“办中国
最好的报纸”的办报理念
的基础上提出“做中国一
流智库媒体”的新定位，
开始了以内容为样本、以
技术为支撑、以创新治理
体系为保障的转型重构、
融合发展的新挑战。我作
为国家新闻出版传媒业管
理的老同志和新闻传播学
的研究者，当然关注媒体
新业态的发展和各类媒体
创新发展的典型案例，先
后就人民日报、新华社、
浙江日报、新华日报、南
方报业传媒集团新媒体传
播和多业态融合发展，做
过一些考察研究，并为中
央部门推荐、评介、审核
过他们的经验，有些还用
在了案例教学上。其中，
南都是以党报集团所办媒
体的身份，办出了自己鲜
明的特色，以其迅速反映
社会舆论热点、创新参与
社会治理，实现了传统报
纸的华丽转身，在融媒体
时代成功应对了传媒技术
革命性变化的挑战，焕发
了新的活力。
我认为南都成功突围
的经验主要体现在四个方
面：因势而谋，准确判断
媒体格局新变化
随着互联网、数字化
、可视化、智能化等新的
传播技术的产生和应用，
人们获得信息和知识的方
式发生了革命性的变化，
新的通信和交互方式，带
来了新的阅读场和新的需
求。许多人不满足于24小
时才看到一张报纸或在固
定的时间坐下来看电视，
即时新闻和移动传播随即
满足了人们的新需求，读
网读屏读手机的人群越来
越大。由是，传统主流媒
体的垄断地位丧失了，分
众化、对象化的传播方式
产生了，单一的自上而下
的传播被平等的互动交流
传播所代替，各种新媒体
破土而出并迅速发展起来
了，主流媒体、平台媒体
、社交媒体、自媒体等多
形态多业态的传播格局基
本形成。面对这种变局，
南都作出了清醒的判断，
报纸的垄断优势丧失，缺
乏互动的单一传播方式显
然滞后于受众的需求，必
须改革创新，以变应变，
走融合发展的全媒体之路
。于是他们谋划如何通过
转型升级、融合发展打造
新型大众主流媒体，组织
实施“移动优先、数据优
先、用户优先”三大战略
，塑造“正确内容导向、
守望公共利益、服务人民
群众”的新价值观念，以
互联网思维拓展报业的新
传播、新能力、新价值，
加快了内容智库化、传播
智能化、服务人性化、市
场多元化的步伐，走上了
全媒体服务的新路子。应
势而变，拓展大众媒体新
功能
传统报纸基本只是发
新闻、写评论、办副刊、
登广告、搞发行这样一些
功能，对读者来说只是提
供文字、照片、图表。这
样的模式在“一网天下，
全球联通”的新闻传播条
件下，难以长远发展。为
了突围，南都以改革求变
、创新图强的专业精神，
引入互联网、大数据、智
能化、算法新技术等，重
新定义内容，深度融合新
的传播平台，重构全媒体
传播体系，延伸南都的价
值链和产业链，改造商业
模式和服务能力。由于清
晰把握了时代变局和传媒
发展走势，他们很快形成
了坚守主流价值、媒体垂
直生产、用户精准服务、
技术赋能报业、深度开发
增长极等新的新闻生产传
播优势，顺利实现了新陈
代谢和迭代发展，成为媒
体融合的典范。
顺势而为，参与社会
治理助力党政决策
南都的与众不同，就
在于能够担当起建设性舆
论监督的社会责任，在维
护社会公平正义方面敢于
作为，受到公众的关注。
党的十九大决定“打造共
建共治共享的社会治理格
局”，强调要“加强社会治
理制度建设，完善党委领
导、政府负责、社会协同
、公众参与、法治保障的
社会治理体制，提高社会
治理社会化、法治化、智
能化、专业化水平”，并
且把新闻媒体作为参与社
会治理的舆论力量，要求
其发挥重要作用。南都深
入学习贯彻中央精神，以
敏锐的行动构建参与社会
治理的新体系，发挥社会
发展的嘹望塔、公平正义
的守护者、党的中心工作
的推动者的重要作用，整
合原有的资源、数据、积
累和能力，形成了广州市
城市治理的大数据和智库
，依靠政府、部门、行业
、社会调查得来的数据，
发布广州市各行各业管理
部门和区（县）政府社会
治理的榜单。我曾经参加
过他们的发布会，见证了
他们工作的成效，也曾经
发表了感慨：为什么市政
府各局办和区（县）领导
，都来听南都的社会治理
榜单发布会？就是因为他
们以真实的数据和深调的
民意来推动社会治理现代
化，实现了中央关于社会
共治的要求，把粗放的舆
论监督变成了精准的社会
治理推进器。后来，这一
做法被推荐为中央媒体