本书包含商界翘楚、洋行话旧、闲情时尚、民生民俗、昨日人文、朝花夕拾六个部分，以不同寻常的视角，通过解读个人藏品故纸等，将老天津的“新鲜故事”娓娓道来，展现了天津的历史与文化。书中的绝大多数内容是一手藏品、资料，经作者研究梳理得来，契合市场与当今文化阅读的需求。本书图文并茂，雅俗共赏，基本能够达到老中青读者群全覆盖，可读性较强，具有一定的学术参考价值。

由国庆，天津人。专栏作家、民俗专家、传统广告文化研究与收藏家。近代天津历史研究中心特聘研究员，天津理工大学经济与文化研究所特聘研究员。曾任《天津日报》美术编辑，曾任第三十九届世界广告大会学术顾问。出版有《再见老广告》《与古人一起读广告》等作品。

第一辑 商界翘楚
中华百货售品所力推国货
老铺的胭脂水粉
帽庄品牌竞争
从“卫药”说到隆顺榕
劝业场的崛起与更名
造胰公司的老广告
德华馨好货叫人挤满门
有个名牌叫“金鸡”
茶庄名店泉祥鸿
稻香村在天津
五加皮与玫瑰露
有口皆碑的“瓜子”眼药
塘沽的“万能药”
大沽老字号怡泰昌
“刀剪如林”的北马路
商标画有姊妹版
奇思妙想搞推销
礼券谈往
第二辑 洋行话旧
老晋隆与“品海”
“美孚”分设天津宝坻
“阴丹士林”在意租界注册及发展
从“德士古”贴标说起
礼和洋行卖染料
名噪一时的顺全隆洋行
世昌洋行旧事
“万金油大王”在天津
探“LUX”之谜
“阳光少女”葡萄干
推销轿车忙
第三辑 闲情时尚
天华景上演《西游记》
引人关注的《明星影录》
生于天津的吕美玉卷入“烟草旋涡”
女子爱美发
昨日芳华
随《天津指南》旅游
明信片上的泰来饭店
西湖别墅的盛宴乐舞
从泰康、泰隆说到小梨园
“可乐”在天津
冰上的悠闲
高尔夫曾经叫“野球”
女子喜欢十字绣
照相器材爱广告
第四辑 民生民俗
水，朴素民俗财富观
新春恭维唱喜词
洗刷一新瞧皇会
又见“刘二姐”
杨柳青才女白俊英与《画扇面》
津城早就兴博彩
点心笺上的岁月印痕
甜甜蜜蜜话糕点
香酥麻花是一绝
青酱与老醋
第五辑 昨日人文
旧津道与义华帖
甘露寺发现明代“金砖”
从罗底铺胡同说起
老商标上的俩地名
文风雅意话笺纸
陆文郁绘城厢市井
书画润例也广告
妙手丹青
《商报》上早有“天津卫”
石版印刷在天津
印字馆促进出版发展
图书业素描
第六辑 朝花夕拾
小画上的城门与牌楼
努力实现第一个五年计划
五彩图画声援抗美援朝
大蚨织染厂与“新港”
药商广告蹭年画热度
故纸上的欢歌说唱
首届津门曲荟
“放羊”之路
北开的“王八”轱辘
胜芳特产“天津”牌
回望收音机
捡烟头儿
后记

藏故纸、有故事的由国
庆
提及收藏。总会让人联
想到“拾漏”“传承”以及某些
岁月的变迁和兴衰。物品的
价值来自时间的叠加。所以
，收藏的人是有心人，他让
散去的日子重新聚拢。把积
淀的文化因素擦拭出光泽。
这个人是由国庆。
搞收藏，搞来搞去搞成“
储蓄”的大有人在。东西越
积越多，而且越来越精，或
藏之高阁秘而不宣，或津津
乐道逢人炫耀，许多收藏家
走的就是这样一条“仓储”之
路。
而著名学者由国庆的收
藏，不仅“积物”，更留心于
“积学”，几年来他出版了多
部民俗文化、传统广告文化
方面的专著，比如《再见老
广告》《津沽旧世相》《中
国糕点话旧》《老广告里的
岁月往事》《与古人一起读
广告》《天津卫美食》《民
国广告与民国名人》等，这
足以见其在研究上的用功。
收藏需要精神与文化的双重
依托，其价值才会挣脱“行
情”的世俗理念。体现出另
外的价值。在老广告的收藏
上，由国庆像是掘金者，在
真赝混淆的泥阵中跋涉，在
浩如烟海的故纸中披沙沥金
。
先说故纸里的时尚与韵
味。
时间是个好东西。无论
多不显眼、不值钱的东西，
只要搁够年头，都成了稀罕
物。难得的是，有心人的“
法眼”能让它们穿越时空，
散发出迷人的光彩。收拾起
那些散落在许许多多老物件
上的细碎的时光，历史脉络
逐渐清晰，我们便能沿着线
索走回光阴里。
在收藏领域，人们各有
各的喜好，东西攒多了就自
成一派。说尽了老广告故事
的由国庆是个细心的汉子，
点心笺、月份牌画、小画片
、老商标画等凡是跟广告沾
边的，他都收藏，淘换这些
东西可费了他不少心思。不
过，老广告对于他不是一种
投资，由国庆收藏它们是为
了研究，而那些花里胡哨的
纸张就成为他的学术依据。
在他的书中，如果你忽
略所有文字，只看他收藏的
老广告画，整体感觉是，以
前的广告怎么这么“雷人”呢
？比如让一位风情万种的穿
着旗袍的女性依偎在一只大
老虎旁边，跟两口子似的待
在一个大地球仪上，女的膝
盖下是“亚细亚”，老虎爪子
下按着“欧罗巴”，背后是蓝
天白云。你能猜出这是在宣
传什么吗？我不看旁边的注
解是完全猜不出来的。
由国庆的书不仅好看，
还让人长学问。因为每一张
广告的背后，由国庆都在掰
开揉碎地给你讲那个年月的
故事，甚至是传说。文字与
老广告真是相得益彰。在你
看完那些很有视觉冲击力的
老广告以后，好奇心会驱使
着你必须读一读文字。
毋庸置疑，20世纪前50
年的商业宣传中最吸引人的
、数量最多的是美女题材的
广告。在由国庆的藏品中，
在他的笔下，广告之于时代
，之于女人，水乳交融。举
凡烟草、纺织服装、医药、
日化产品，甚至是肥田粉，
皆为“美目盼兮风韵浓”或“
云想衣裳花想容”的情调。
无论商品是否与女子有关。
她们定会一拥而上，让你的
目光无法逃离。这就是广告
的目的。
最先，广告上的清末女
子宽衣大袖，柔弱温婉；可
“西风东渐”的20世纪20年代
以来。画中人俨然在一夜间
都有了大变化，清纯靓丽的
少，丰腴娇艳的多。而城市
生活背景下40年代的女性更
加成熟，她们或弹琴茶话，
或相夫教子。尽管有些老广
告已涂上了岁月的旧色，美
女的肌肤也有些黯然，但她
们自信的表现，与今天相比
可谓有过之而无不及。面对
洋口红、波浪发、高跟鞋，
以及高高开衩的花旗袍或无
法再短的迷你裙，人们不禁
感叹，好一个花样年华！
读罢老广告，你会知道“
眼球经济”并非今天的发明
。那个年代没有网络，没有
电视，也没有太多可欣赏美
女的地方，“脂粉”广告最通
俗、最直接、最快捷地满足
了大众的审美需求，激发着
商品经济的活力。由国庆的
著作《老广告里的香艳格调
》便是一幅往昔的市井风情
画，从中能看出作者下了多
少功夫。从如此浩瀚繁杂的
老广告里打捞往事不是件容
易的事。
再谈民俗文化细枝末节
的积攒。
由国庆说，时代脉搏都
一一刻画在了广告故纸上，
每段故事都是历史的注脚，
每页故纸都是昨天的日记。
不同于一般的老广告研究，
由国庆的研究既关注老广告
的画面美，又重视它所承载
的商业文明的历史价值，通
过老广告，使读者对其所折
射的中国文化和东方传统心
存敬意。
春去秋来，由国庆一直
在中国广告文化史，特别是
与之相关的近代人文故事中
“游赏”，没有停歇。与此同
时，他广泛搜罗故纸，深入
解读，注重收藏与文史、民
俗的有效结合，撰写了大量
文稿，还在2006年创立了“
故纸温暖”文化传播品牌。
中国近代百年波澜壮阔
，风云际会，老广告好像涓
涓细流，悄无声息地渗透在
历史的航程中。老广告、老
商标画面所表现出的东西，
几乎涉及社会生活与发展的
各个层面。可谓包罗万象。
外来文化对中国近代生
活的影响显而易见，也更多
地交织在城市女性的身上，
因为无论是在现实中还是广
告中，她们常常都是决定消
费的核心因素。
虽然光艳的画面让人过
目难忘，但顾客大多只