伴随着中国经济的崛起与文化的复兴，以中国元素为主要内容、旨在体现中国独特文化底蕴的审美文化逐渐兴起，这便是国潮。本书共分6章，主要以国潮的含义和国潮的三大要素为线索，阐述了何为国潮、如何打造国潮等。鉴于此，本书有助于唤醒传统审美、创新审美潮流、坚定文化自信等，适合各行各业读者阅读，对于推动国潮文化建设具有一定的指导意义。本书案例典型，可读性强，是一本关于围潮的不可多得的优秀读物。

张内咸，青年导演、编剧、图书作者；十余年影视行业从业经历，拥有四部个人电影作品，一部大型系列纪录片作品；担任多部商业广告制作人，同时执导过数部微电影、纪录片、网络大电影等影视项目；曾获土豆映像节最佳影片、最佳导演及最佳大学生创作提名，被《旅伴》杂志评为“北京十大新青年”；代表作品有《待业青年》《草莓百分百》《我们的传奇》等。

前言
第一章 序幕：一切缘起于“汉服热”
天才的困惑
国潮是什么？
关键人物
船长，我的船长
第二章 绕不开的巨大阴影
一桩围绕大师的悬案
国潮第一要素：中国符号
从全盘西化到回归东方
第三章 模仿能够制造流行吗？
工尺谱
为什么世界其他地方很难听到中国音乐？
第四章 传播学——讲故事的科学
对话还是自说自话？
在中国，没有人不知道马克·亨利·罗斯韦尔
国潮第二要素：更新观点
产品的本质是观点
第五章 传统文化，请退出中老年聊天群
巧夺天工的手vs看不见的手
国潮第三要素：面对市场
语言即货币
第六章 尾声：李小龙的传奇谁来继承？
为什么中国武术必须“能打”？
国潮不是“中国风”

起初编辑老师要我为
这本书写前言时，我内心
是拒绝的。因为这本书总
共六章，而其中第一章整
篇都是序章，关于创作的
前因后果已经交代得很清
楚。尽管这些章节的标题
彼此看来毫不相干，但切
实是经过我精心设计的，
结构环环相扣，并不需要
再加个前言。
不如用这点篇幅为读
者写一段自荐吧。
本书叫《国潮：21世
纪中国“文艺复兴”》，灵
感源于几年前流行过的一
本畅销书《21世纪资本论
》。至于“国潮”这个最近
正当红的词语，虽然貌似
一个新词，实则是个由来
已久的概念，早在一百年
前就已有了它的原型。我
写作这本书，就是为了向
读者展现这段波澜壮阔的
历史，其中涉及的学术概
念皆有出处。但我并不想
把它写成论文，而是加入
很多插科打诨的段子，这
必然会导致一部分严肃的
读者对本书心生反感。如
果拨开那些装饰性的叙述
，只拣选结论的话，这本
书其实有很强的工具性—
—尤其是对文化创意产业
的从业者而言。通过对国
潮三要素进行讨论，读者
完全可以试着将旧的关键
词重新排列组合，策划一
场打造爆款的商业实践。
此外，我非常希望读
者能够按照正常的阅读顺
序慢慢寻找乐趣。当然，
既然是自荐，不妨先把后
面的内容提前剧透。本书
讨论的核心问题固然是“
国潮到底是什么”，但它
只是表面上的问题，毋宁
说一个伪问题。实际上这
本书介绍的真正重要的概
念是——
语言(language)=符号
(syrnboI)=货币
(currency)
因此，保护我们的语
言，就等同于稳定我们的
货币——这才是我们探讨
“国潮”这一概念的真正原
因。你说它对于这个时代
而言，有着多么重要的价
值!所以这本书事实上也
可以看作是关于符号学
(semiotics)的轻科普作品
，只要理解并且消化了这
些新知，便可以对未来的
中国新商业产生完全不一
样的洞察。
再说说我自己。
无论如何，当读者无
意中翻开这本书时，第一
件令你好奇的事，恐怕是
笔者的身份——是的，我
是个导演。当一本书的作
者既不是作家更非学者时
，你心里肯定要打个巨大
的问号：“导演写书靠谱
吗?”
从历史经验出发，我
无法回答这个问题。相较
而言，作家跨界当导演的
案例比较多，其中不乏转
型成功的。反过来看，导
演转型去当作家，实在没
有什么先例可供参考。导
演出书倒不是新鲜事，但
题材都是追溯个人回忆、
感悟艺术人生之类，很难
称之为著作。伍迪·艾伦
出版过很多作品。不过都
是剧本。编剧和写小说不
是一码事，所以伍迪·艾
伦也不算是作家。除了电
影之外还有很多图书作品
的人。我只能想到北野武
这一个“孤本”。但要说明
的是，北野武展露写作天
赋是在成为导演之前的事
情，同样属于作家转型导
演的路线。假设他二十几
岁就当了导演，你觉得他
还能否写出书来?这大概
就是反过来的情况非常罕
见的原因。我猜想一个人
如果坐稳了导演的位置，
就很难再有动力去艰苦地
写作了吧，毕竟“由奢入
俭难”。
所以答案只能由你读
完这本书后告诉我。
作者
2021年12月

以引人入胜的故事为起始点，引导读者认识国潮、关注国潮；以深入浅出的理论为立足点，引领读者理解国潮、打造国潮；以令人耳目一新的论述，唤醒读者爱护传统文化、坚定文化自信。
本书既有国潮理论，又有打造方法，实现了理论与方法的统一；既聊国潮的过去，又谈国潮的当下，明确了国潮的历史渊源；既说国潮于国内的状况，又说国潮于国外的发展，明晰了国潮的来龙去脉。

这是一个全新的领域
，学到了很多知识。
——河森堡（科普作
家）
你是谁？从哪里来？
到哪里去？
——傅蔚冈（上海金
融与法律研究院研究员）
这是一本读来轻松有
趣的杂学书，张内咸的博
闻广度和思考深度都令人
敬佩，在描绘了他眼中的
中国流行文化和亚文化之
后，他躲在文字后面观察
读者的反应，这将是他接
下来的创作素材。
——叫兽易小星（青
年导演）
读起来像博士论文一
样令人昏昏欲睡！
——Fenng（知名互联
网行业从业者）
张内咸导演开启了中
国当代最重要的一个文化
和社会话题，这只是一个
开始。正如中国文化的复
兴，也才刚刚开始。
——李铁（盖得排行
CEO）
“问题”是我们认识这
个世界的工具，对交流而
言，问题远比答案重要。
张导的处女作无疑是合格
的——许多答案虽尚不成
熟，但已经问出了好问题
。
——史炎（脱口秀演
员）
这本书我不推荐！
——和菜头（知名网
络写手）
中国文化的未来艰难
而充满挑战。
――阎鹤徉（相声演
员）

天才的困惑
2006年，中国杳港。
尖沙咀山林道是九龙半岛非常有名的一条饮食文化街，又称为“尖沙咀食街”。它靠近繁忙的尖沙咀警署——熟悉香港黑帮电影的观众一定对“尖沙咀警署”这个名字不陌生——狭窄的夹道两侧汇聚了世界各地的风味美食。在风雨侵蚀过的老城区墙面上，挂满了粤语、英语、马来语和日语混杂的各色霓虹招牌。这种古旧的港式筒子楼又称为“唐楼”，是结合了潮州人和客家人的围村习惯，使用三合土垒筑而成的一种中西结合的简易楼房，比之曾在中国北方十分常见的“赫鲁晓夫楼”还要更加狭窄。不过，唐楼与围村的热闹景象经过香港电影的塑造，早已成为大众熟悉的文化符号。每到夜晚，这条街上便弥漫着油烟的香气，无论是开超级跑车的富豪还是骑电动车的“捞仔”，都难以抗拒融合了东西方烹饪精髓的港式小吃那勾魂的味道，他们纷纷停车下马，大快朵颐。据说在这条街上吃饭经常可以看见明星出入，因为它离香港的星光大道并不远。无论哪里的都市，老城区通常都适合作为文化产业的地标，因此香港不少影视公司也驻扎在这里。其中有一家影视公司叫“星辉”，在它简陋的办公室里，造型师们正在为一群9岁左右的小演员上妆。
这是一个角色海选的过程，副导演将全国演出机构报送的演员资料汇总，并呈交给导演和制片人过目。当时无论是香港还是北京，电影行业都没有好莱坞那样完整的选角流程。与其说没有流程，不如说缺乏演员输送体系。好莱坞选演员，一般是通过美国各州的经纪公司、剧院以及发达的民间组织（如校园社团或社区剧团）递交资料，这个过程像普通公司招聘职员一样容易。对中国导演来说，这就是最令人羡慕的地方：在好莱坞，即便从群众演员中随手抓出来一位龙套，也是聪明伶俐的戏精——而这是表演资源匮乏的中国影视行业根本无法想象的。好莱坞演员在从事影视表演工作以前，通常都接受过专业的表演训练，并具有一定的戏剧表演经验。中国没有这么多满足要求的演员，普通老百姓也没有欣赏戏剧的习惯，而这种古老的欣赏氛围早在17世纪的英国可能就已经具备了。
办公室里，消瘦的导演正在观看小演员们的录影资料。这些录影大多是舞蹈、戏曲或者小品节目的片段，都不具备电影表演所需的完整的参考价值，因此导演只能在筛选形象之后再进行面对面的试镜。他压低帽檐，紧闭嘴唇，像是严肃审慎地决策思考，又像是对现实中的一切工作心不在焉。这位导演在中国，乃至整个华语圈都有着前无古人、后无来者的影响力——与其说他是导演，不如说他是演员。
他是一位喜剧演员。
他叫周星驰。
“周星驰”三个字写出来，凡地球上讲华语者，无人不知，无人不晓。然而令人百思不得其解的是，Stephen Chow却是一个在西方毫无存在感的名字。他的IMDB影人页上显示，他有71部作品，并且每一部作品都是绝对主演。这个数字即便放在好莱坞也是很惊人的，毕竟“来者不拒”的尼古拉斯·凯奇也才106部作品。然而在华语圈以外的地方，听说过周星驰的人凤毛麟角。他在中国最知名的电影叫《大话西游》（包括《大话西游之月光宝盒》和《大话西游之仙履奇缘》，后者又称《大话西游之大圣娶亲》），比《泰坦尼克号》之于西方还要火。而且与《泰坦尼克号》相比，它对于中国文化的影响是深层次的。在电影发行以后持续二十多年的时间里，它创造了一种语言模式，改变了男女之间的恋爱观，甚至成为中国青年普遍信奉的行为哲学。《大话西游》之后，作为一部电影，在没有任何人的推动下，它自发地形成了一个宇宙——就如同漫威的超级英雄宇宙一样。而从这个宇宙中衍生出来的电影，无论是官方的还是非官方的（很多并没有经过任何授权），也已经有几十部甚至上百部之多。你要知道，这部电影只是周星驰71部作品中的其中一部而已——所以现在，你可以试着想象一下周星驰到底有多么恐怖的影响力！在中国，仅仅靠模仿周星驰就可以成为一个收入颇丰的职业表演者，而靠模仿周星驰出道的影视明星和导演，亦早已不计其数。
然而，我们再来看一下IMDB上显示的《大话西游之仙履奇缘》。我起初甚至不知道它的英文片名Saiyaugei：Sinleuikeiyun是什么语言，后来仔细拼读才理解，它大概是用粤语方言念出中文名字的七个罗马音节。影片介绍处写了这样两行字：跨越五个世纪，小丑猴王必须与各种怪物、诱人的女人和超级强大的恶棍战斗，才能拯救垂死的白晶晶！而在影片下方，评论寥寥可数，我们来看看打分最高的一付观众是怎么说的。
P2-4