本书是一本抖音短视频文案写作类图书，作者用通俗易懂的文字讲述了短视频文案创作中18个有效的创作招数，详细讲解每个招数的概念、特点和优势，介绍不同招数在不同情况下的运用方法和经典案例，能够帮助抖音短视频文案创作者、抖音主播拓宽抖音短视频文案创作思路，快速学会抖音短视频文案的创作方法。

孙凌林，中国首批电商从业者，中国发明家协会会员，拥有数十项国家专利与发明，首创的“九块九包邮”卖法被电商领域广泛应用，擅长电商文案和自媒体文案创作，在知乎等平台已发表50多篇20余万字原创文章。

第一招 醉翁之意
1.“醉翁之意”的作用
2.如何用好这一招
3.案例解析
第二招 逆向思维
1.“逆向思维”的优点
2.如何用好这一招
3.案例解析
4.注意事项
第三招 解决焦虑
1.“解决焦虑”的步骤
2.如何用好这一招
3.案例解析
第四招 巧用标签
1.“巧用标签”的好处
2.如何用好这一招
3.案例解析
4.注意事项
第五招 干货福利
1.“干货福利”的优点
2.如何用好这一招
3.案例解析
第六招 精彩前置
1.“精彩前置”的优点
2.如何用好这一招
3.案例解析
第七招 文风新奇
1.“文风新奇”的好处
2.如何用好这一招
3.案例解析
4.注意事项
第八招 震惊大事
1.“震惊大事”开头特点
2.如何用好这一招
3.案例解析
4.注意事项
第九招 信息罗列
1.“信息罗列”的优点
2.“信息罗列”的写作方法
3.案例解析
第十招 对比突出
1.“对比突出”的优点
2.如何用好这一招
3.案例解析
第十一招 数据展示
1.“数据展示”的好处
2.如何用好这一招
3.案例解析
第十二招 行动呼吁
1.“行动呼吁”的优点
2.如何用好这一招
3.案例解析
4.注意事项
第十三招 角色扮演
1.“角色扮演”的分类
2.“角色扮演”的好处
3.如何用好这一招
4.案例解析
第十四招 夸张表达
1.“夸张表达”的优点
2.如何用好这一招
3.案例解析
4.注意事项
第十五招 借力热点
1.“借力热点”的优点
2.如何用好这一招
3.案例解析
4.注意事项
第十六招 情感共鸣
1.“情感共鸣”的优点
2.如何用好这一招
3.案例解析
4.注意事项
第十七招 感官刺激
1.“感官刺激”的优点
2.如何用好这一招
3.注意事项
第十八招 剧情反转
1.“剧情反转”的优点
2.适用“剧情反转”的视频类型
3.案例解析
4.注意事项

没有灵感，没有思路，
想了半天还是憋不出一个字
来，写不出抖音文案怎么办
？这是很多抖音从业者都会
遇到的问题。
没有灵感，一切等于零
。不可否认灵感的重要性，
但如果写文案只靠灵感，那
么几个月都没有灵感怎么办
？总不能停几个月吧？
有灵感要写，没有灵感
也要写。怎么写？用技巧啊
。
文案就像数学公式一样
，是有一定写作技巧的。文
案创作不在于多，而在于精
，力求句句戳心，才能引起
共鸣。从现在开始努力学习
，你也可以做到。
只要你想做短视频，只
要你还有梦想，那就和我一
起走进爆款文案18招吧，在
这里，你只需热爱自己的梦
想，散发自己的光芒。本书
共有18招，每招都有详细的
原理和实例，通过浅显易懂
的方式传达文案写作技巧，
只要能掌握这18招，相信你
撰写文案的能力会更上一层
楼。
本书内容全面但并不深
奥，通过阅读本书，你一定
获得一套属于自己的文案创
作方法。这本书就如同读者
朋友的字典一样，可随时翻
阅，创作灵感也会随叫随到
。希望我的付出，能够帮助
到更多读者，帮助大家解决
创作文案的困扰，让大家用
最短的时间学到最有用的知
识。
在新媒体时代背景下，
好文案是短视频创作的核心
。好文案可以帮助更多读者
引爆创意，尤其是当下互联
网媒介传播已成为“大势”，
一定要找到自己和用户需求
之间的关系。也许，这本书
可以帮你打开心扉，帮你找
到“真正的自己”，帮你重新
树立信心，并学会分析“人
性”，相信对于每个想提升
文案写作水平的朋友，都会
大有裨益。
本书更加注重读者的思
考层面，书中有对每一招文
案技巧的讲解，介绍了不同
招数在不同情况下的运用方
法和精妙绝伦的案例。希望
可以带领读者一起领略短视
频中不同文案的风采以及对
文案的认知，帮助读者建立
起独立思考的常规模式，而
不是一味地复制粘贴。然而
，现在大多数人读书时，往
往想要追求的只是干货，寻
求的只是立马见效的解决办
法。其实，这是一种要把自
己留在舒适区的阅读方法，
在这个信息大爆炸的时代，
在这个充满不确定性的时代
，你所追求的永恒不变的干
货，不会永远简单地出现在
书本里，因为我们的生活是
不断变化着的，不能期望过
去的经验能够帮助你解决未
来所有的问题。
在这里，也想给读者朋
友一句忠告：文案不是纸上
谈兵的“包袱”，书中有着许
多真知灼见。无论做何事，
如果只是了解一些粗浅的方
法，那是做不出优秀成绩的
，毕竟付出实践很重要。
最后，希望本书能够给
读者朋友带来一些启发，能
够让读者朋友有所收获。
作者
2022年8月

本书提供文案写作创意，手把手教你引爆抖音短视频；精心设置个性化场景，快速引流涨粉，提升转化率。本书内容全面但并不深奥，通过阅读本书，你一定获得一套属于自己的文案创作方法。这本书就如同读者朋友的字典一样，可随时翻阅，创作灵感也会随叫随到。希望我的付出，能够帮助到更多读者，帮助大家解决创作文案的困扰，让大家用最短的时间学到最有用的知识。

第一招 醉翁之意
为什么想做短视频？仅仅是为了让视频被更多人看到，被更多人喜爱吗？
不否认有人愿意用爱发电，不图回报，但相信更多人还是想通过短视频赚钱的。那么，怎样才能做出赚钱的短视频账号呢？
首先，必须确定自己的账号定位以及变现方式。不同的账号定位不同，变现逻辑也不一样。比如，美妆类账号可以选择直播带货与广告，创业干货类账号可以选择卖课培训，美食类账号则可以销售自己的美食产品。那么，如何赢得用户的信任，并且使客户愿意为此付费呢？打造“人设”必不可少。“醉翁之意不在酒，在乎山水之间也。”这句脍炙人口的千古名句出自欧阳修的《醉翁亭记》。该句本意是醉翁即作者的情趣不在喝酒，而在于欣赏山中的风景，后来表示本意不在于此，而在别的方面，或别有用心。
这个手法也可以运用在抖音文案创作中，即虽然表面说的是这件事儿，实际上却想要说明另一件事儿。究其原因，与中国人的性格及为人处世风格有关，因为中国人说话比较含蓄，不爱直白地表达想法，有时欲言又止。因此有时说一句话，从表面上看是这个意思，然而，联系实际情况多加揣摩，就会有新的发现，体悟到言外之意、画外之音。
1.“醉翁之意”的作用
在抖音文案创作中采用“醉翁之意”这一招，主要有两个作用：一是树立“人设”，以便后续变现；二是用于炫耀。这里的“炫耀”并非贬义词，而是中性词。因为不仅可以炫耀自身独有的，还可以炫耀观众共有的，从而激发大家的共鸣，打造一个“我懂你”的“人设”。
例如，在一个抖音短视频里，老板问一位阿姨月薪多少，阿姨回答16000多元，如图1-1所示。要知道，2020年全国城镇私营单位就业人员年平均工资为57727元，也就是说人均月薪为4810元，不足5000元。这位阿姨的月收入是人均月薪的3倍，名副其实的高收入人群。这只是一位普通的阿姨，居然能达到这么高的收入水平，那说明这个公司的业务发展得很好，否则也开不起这么高的工资。
当点进该账号，其头像和简介显示这是一个中医正骨的抖音号。因此，将短视频中有关工资的问答与该账号的定位结合起来，就能发现，原来这条视频表面上是说员工工资高、公司经营情况好，但实际上想要表达：“我们的医术很好，很多人来这里看病，如果观众也有中医正骨的需求，请找我们吧！”这层意思你领会到了吗？用“醉翁之意”这一招来创作内容，在委婉传达自身理念的同时，还能树立“人设”，从而更好地变现。
一个素人创作且定位“中医正骨”这样一个细分领域的账号，想要爆红和变现是比较困难的。通过分析该账号的数据，我们可以看到，该账号从2018年经营至今，4年时间只积累了4000多个“粉丝”；共发布上百条视频，99%的视频点赞量不过几十个，只有这条视频的数据鹤立鸡群，点赞量突破4000，评论量400+，成为该账号所有视频里名副其实的“顶流”。从视频的评论区也能发现，不少用户表示想要加入该公司一起赚钱，如图1-2所示。由此可以猜测，现在的4000多个“粉丝”，恐怕绝大多数是通过这条爆红的视频转化而来的。可见，这条运用醉翁之意的视频，对该博主来说，可谓效果显著。
通过上面的例子，不难看出“醉翁之意”这一招对树立“人设”的显著效果。使用“醉翁之意”这一招时，可以先言其他，再隐秘地加入自己真正想要表达的意思，打造好了“人设”，用户才会对该“人设”发表自己的看法，不仅能让用户更加喜欢你的内容，更多地点赞、评论和转发，还能更加容易地变现。
2.如何用好这一招
要想用好“醉翁之意”这一招，需要与自身“人设”的特点紧密结合。如果想要打造一个严谨专业的美妆测评专家“人设”，就要经常浏览美妆类的专业杂志、科普书籍、行业APP、知乎美妆板块以及行业论坛等，丰富内容来源。在日常的文案创作中，也需要引用论文研究数据、实验测试结果，以及权威专家的判断，而非使用个人主观臆测的内容。
如果想要打造一个积极向上的励志“人设”，例如考研究生、考公务员、考事业编制方面的学习博主，那么在日常发布的视频中，就要分享自己的复习进度、使用的学习资料，以及最后的考试成绩，让观众看到博主奋斗的整个过程，以及最终的结果，这样才能真正打动“粉丝”。
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