本书为适应会展业转型升级，采用MICE会展大概念，打破了目前会展文案教材多以展览为主、会议为辅的套路。涵盖会展调研文案、会展策划文案、展览执行文案、会议执行文案、公共传播文案、评估总结文案六大项目，涉及市场调研方案、节事活动策划方案、展会评估报告、直播文案等26个文种，辐射会、展、节、赛、演、游各个领域，贯穿会展项目前、会展项目中、会展项目后各个阶段，服务主办方、参展商、专业观众各类主体。较之同类教材内容更为丰富，能更好地满足会展行业格局拓展和会展职业变迁的需求。
本书遵循“文案为表、思想为里”理念，坚持“项目导向、任务驱动”，每类项目下设任务，设置“知识学习目标”“技能素养目标”“问题”“认知”“案例”“行动”“反思”七个栏目，理论结合实际，强调做中学、学中做，兼顾知识与技能，注重产业文化、职业道德、行业规章、职业礼仪、环保意识等职业素养的融入，旨在赋予文字以质感、力量与生命，让学习者达到学思践悟、知行统一。

项目一 会展调研文案
任务一 会展市场调研方案撰写
任务二 会展项目可行性研究报告撰写
项目二 会展策划文案
任务一 展会策划方案撰写
任务二 会议策划方案撰写
任务三 开幕式策划方案撰写
任务四 旅游线路设计方案撰写
任务五 节事活动策划方案撰写
任务六 签约仪式文案撰写
任务七 发布会文案撰写
项目三 展览执行文案
任务一 展会招展类文案撰写
任务二 展会招商类文案撰写
任务三 开幕式致辞撰写
任务四 参展商手册撰写
任务五 展会会刊编制
项目四 会议执行文案
任务一 会议通知撰写
任务二 会议议程撰写
任务三 会议邀请函撰写
任务四 会议赞助方案撰写
项目五 公共传播文案
任务一 展会广告文案撰写
任务二 展会新闻稿撰写
任务三 展会简报撰写
任务四 网络推文撰写
任务五 直播文案撰写
项目六 评估总结文案
任务一 展会评估报告撰写
任务二 展会总结撰写
任务三 展后信函撰写
参考文献