老字号企业承载了几代人的记忆和感情，是中国政治、经济、人文历史上的特殊产品，具有相当重要的价值。但在中国市场高速发展的大背景下，新型品牌竞相出现，行业消费不断提升，对传统与老字号品牌向前发展的道路提出了巨大的考验。部分老字号品牌由于没有创新能力或者缺乏市场竞争意识，仍然保持原有的包装视觉形象，没能随着社会的审美和消费者心理的转变而实现转变，逐渐丧失市场占有率，走向了衰落的道路。根据中国老字号品牌包装的发展状况和历史，亟需改善老字号企业包装视觉形象，进一步保护中国的传统文化。

上篇
第一章 老字号企业包装设计概念
第一节 包装设计在中国
第二节 其他国家的包装设计
第三节 中国老字号的包装现状
第二章 老字号企业包装设计研究现状
第一节 老字号企业概述及包装现状
第二节 山东老字号企业概述及包装现状
第三节 老字号企业包装研究方法
第三章 企业包装设计的理论体系
第一节 老字号企业产品包装设计的地方特色和文化倾向
第二节 中国优秀传统文化对老字号企业包装设计的影响
第三节 中国包装设计项目中的主要矛盾
第四节 老字号企业产品包装形象设计的从属性研究
第五节 包装叙事性设计
一、叙事主题
二、叙事易读性
三、文化内涵
四、叙事表现
第四章 老字号企业包装设计的价值意义
第一节 包装学科概述
第二节 包装从中国传统文化中汲取营养
一、中国传统文化代表——茶
二、中华老字号包装的设计要点
中篇
第五章 老字号企业包装设计的程序
第一节 老字号包装设计的基本流程
第二节 老字号包装设计定位
一、突出文化内涵与打造品牌软实力
二、实现形式与功能的高度统一
三、继承式创新设计
四、设计回归生活情境
五、弘扬中华传统文化
第三节 老字号包装设计目标
一、突出民族文化特色
二、品牌文化的创新与突破
三、老字号年轻化与现代品牌之路
四、人与自然和谐共生
第四节 老字号品牌塑造及焕新发展的策略
一、挖掘品牌文化基因
二、建立品牌联想
三、塑造品牌形象
第五节 老字号包装设计的改进
一、把握包装的情感要素
二、掌握当代的文化动态
第六章 老字号企业包装设计的方法
第一节 老字号包装设计的要点
一、图形设计的创新性
二、绿色包装材质
三、有特色的地域文化
四、设计定位的明确性
五、创新性与经济性的综合考量
第二节 老字号包装设计的方法
一、比较法
二、分析法
三、模拟法
第三节 老字号的系列化包装设计
一、统一造型特征
二、统一品牌标识
三、统一版式字体
四、统一主色调
五、统一图案风格
第四节 案例分析
一、显性设计
二、隐性设计
第七章 老字号企业包装设计实践
第一节 木版年画在包装设计中的应用
一、木版年画的构图
二、木版年画中的色彩应用
三、木版年画的地域特色
第二节 传统文化元素在包装设计中的应用——以竹叶青为例
一、竹叶青包装设计独特而深厚的人文含义
二、竹叶青系列包装的设计语言
三、竹叶青包装材质
第三节 环保低碳包装研究
一、轻量化设计
二、减少过度包装
三、绿色包装
第四节 快消品包装设计策略应用研究
一、差异化策略
二、消费者需求
三、市场概念
四、应用策略
第五节 小磨香油品牌包装设计
第六节 沟帮子熏鸡和德州扒鸡包装设计
一、沟帮子熏鸡包装袋及其变化
二、德州扒鸡与沟帮子熏鸡包装袋的设计对比
第七节 普洱茶包装设计
一、“号字茶”时期的普洱茶设计
二、“印字茶”时期的普洱茶设计
三、“七字茶”时期的普洱茶设计
四、“改革茶”时期的普洱茶设计
五、“现代茶”时期的普洱茶设计
下篇
第八章 现代包装设计中地域文化元素的运用
第一节 包装设计中地域文化的内涵
一、“酒鬼酒”包装
二、“玉堂酱园”系列包装
第二节 包装设计中视觉元素的地域性
一、地域化的色彩元素
二、地域化的图像元素
三、地域化的文字元素
第九章 地域文化视觉元素融合下的包装设计
第一节 地域文化视觉元素融合的应用
一、稻香村
二、东阿阿胶
三、鸿翔一心堂
第二节 包装设计的地域性特征——以阿胶为例
一、地域文化视角下的包装设计
二、东阿阿胶与福牌阿胶包装设计比较研究
第十章 地方品牌包装设计研究——以青岛土特产及青岛啤酒包装设计为例
第一节 青岛土特产包装现状分析
一、青岛土特产的包装现状
二、案例分析——青岛海产品包装设计
第二节 青岛啤酒的包装设计分析
一、青岛啤酒的品牌标志
二、青岛啤酒的包装设计
第十一章 包装设计中传统版画语言及插画的应用
第一节 版画的历史渊源及发展现状
一、版画的历史渊源
二、版画的分类
三、现代版画语言特征
第二节 现代插画的发展及应用
一、现代插画的发展趋势
二、插画在产品包装中的应用
第三节 插画在产品包装中的应用价值
一、信息传播价值
二、艺术价值
三、商业价值
四、文化价值
第四节 版画语言在包装插画中的应用
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