为了充分体现传媒产业创新发展所需要的创意型策划人才的特点，融入传媒策划的新知识、新方法，打造具有职业教育特色的精品教材，本次第3版修订遵循“案例一原理一实务”三位一体的编写思路，更新案例，对个别章节内容安排进行了调整，使其更加符合认知规律。具体来说，本书具有以下特色：
首先，在内容取舍上，本书以工作任务为中心，特别注意理论知识与操作能力的关系，重点突出应用性；在基础知识与操作能力二者关系的处理上依据“是什么”“怎样做”的逻辑思维进行陈述，且重在“怎样做”。另外，尽可能将策划的技能要点辅以精选案例，使人能够触类旁通，引发更深层次的思考。
其次，在结构上，本书为读者展示了传媒策划的完整技能领域，完整地提炼了传媒生产各领域、各重要环节策划的技能要素，并结合报纸、图书、广播电视以及新媒体等传媒实际，对传媒策划的知识以及应用加以延伸、放大，呈现传媒策划在不同业态中的创新运用，使读者对传媒策划有一个全面了解。
在篇幅设置上，本书按照策划工作的内容和顺序，分为10个项目，每个项目由若干个任务组成。

项目一 树立现代传媒策划理念
任务一 认识传媒策划活动
任务二 传媒策划原则
任务三 传媒策划人的职业定位与策划素养
项日二 传媒策划刨意
任务一 传媒策划创意的开发
任务二 传媒策划创意的方法
项目三 传媒策划准备
任务一 传媒市场调查
任务二 传媒市场环境分析
项目四 传媒品牌策划
任务一 传媒品牌建构策划
任务二 传媒品牌传播策划
任务三 传媒品牌维护策划
项目五 传媒产品策划
任务一 传媒产品的定位策划
任务二 确定传媒产品规划
任务三 制订传媒产品组合策略
项目六 传媒营销策划
任务一 传媒营销策划的基本策略
任务二 传媒的新媒体营销
项目七 报刊策划
任务一 内容策划
任务二 视觉策划
任务三 报刊经营活动策划
项日八 图书策划
任务一 图书选题策划
任务二 图书营销策划
项目九 广播电视策划
任务一 广播电视节目策划
任务二 广播电视节目营销策划
任务三 广播电视广告策划
项目十 新媒体策划
任务一 网络媒体策划
任务二 社交媒体策划
任务三 自媒体策划
参考文献